“禹宙中欣”大卖,《永夜星河》捧出年度CP销冠分几步?

全文3125字,阅读约需9分钟,帮我划重点

划重点

01《永夜星河》成为双11卖最好的产品,原因在于角色塑造成功、主演表现力和营业态度。

02丁禹兮和虞书欣的精湛演技和信念感为角色增色,让观众更加投入。

03除此之外,剧组成员的靠谱和敬业精神也为剧集的成功做出了贡献。

04在竞争激烈的市场中,卖CP的学问永无止境,需要注重细节和匠人精神。

05今年的古偶剧市场表现平淡,但《永夜星河》的成功为未来CP营销提供了借鉴。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

一个细节演活角色,如果没有丁禹兮和虞书欣,《永夜星河》就爆不了!

一个月之前,我绝对没想到过,双11卖最好的产品是妙声。

嘴上说我真的再也不嗑了,实际上把所有app的猜你喜欢和系统推送都刷成了凌妙妙和慕子期专场,半夜伴随脸上浮现迷之微笑入睡。

图片

VIA.夏弃疾

去年古偶101名单出来的时候,很多人曾经预测今年将会是卖产品(CP)大年,结果今年成功登顶的CP有且只有一组妙趣横生,其他的不是半路掉链子,就是高开歪走,或者根本无人care。

今天就来聊一聊,如何在内娱成为产品销冠?

图片

成功CP销冠第一步:“有内味儿了”

《永夜星河》在开播之前,买股的人并不多,因为之前有不少人好奇去扒了剧本,发现——

图片

现在基本一部剧拍完,剧本就会在网上流传。在没抬剧之前,主演粉丝已经能发现剧本诸多问题,维权+剧本不行的呼声比看好的声量更大。

再加上王一栩擅长的路子是“宝宝仙侠”,让很多观众下意识地认为《永夜星河》不外乎是儿童剧再+1。

前期买股少,没有影响到一开播就吸了CP粉,原因还是因为产品素质高。

一开场,就是女主的gameover来回读档,直接电了个全身CT,穿书和小时候玩古早单机游戏的记忆扑面而来……好熟悉的“大侠请再来一次”味儿。

图片

女主角凌妙妙的臭屁萌萝在前半集就被迅速锁定,男主角慕声的二次元中二毒舌男也出场即稳住人设。

请问,咱们表现中二病一定要用这样类似奥特曼发威的模样吗?不得不说,确实和男主甚是相称,很燃,但是压根不晓得他在那儿燃什么。

最开始我甚至没看清这是男主现身,只看到一个火球从大气层掉了下来。

图片

《永夜星河》很成功的一点在于开头半点废话都没有,半小时把主角四人党+故事背景全讲完了。

女主是穿越到恶毒女配身上的萌萝,男主是迪迦出场自带bgm的恶狠狠护姐狂魔,男二女二是书里正到发邪的捉妖高手,故事的主线是女主要在书中世界打败Boss并和男主恋爱。

四个人的气质、出场标签全都非常好让观众get,成功复原原著里最让书粉上头的人物特性,成为了产品大卖的基础。

图片

剧版我已经看完了,原著也多少看了一些,故事情节里确实存在删改、大段割舍的情况,但从看剧的角度来说,买ip最有价值的是买中“有人好这口”。

原著能吸引很多萌萝妹子 X 黑莲花男的读者,那么剧改的重头戏,便是如何把这两个人设最大化地用起来。

虞书欣演搞怪萌萝不在话下,丁禹兮的少年感也很超乎预期。

图片

卖产品的第一步,是得真有人物本身的信念感。

虽然大家都说古偶没有多高级的演技,但29岁的演员自然不是真正小白甜和臭小子的年纪了,要演出这种感觉,就得信念感极强。

今年为数不多能舞起来的CP,都有这个特性,再有一个是年初的杨采薇 X 潘樾,清秀女变毁容妹 X 基因突变的绝世美男,真美女演小白菜和逗比男演深情种,信念感强到满弹幕到处都是“爸爸妈妈我出生了”。

图片

成为CP销冠的第二步:会吆喝

有闺蜜看完上面的,可能就想问了:

那也有很多剧,演员和人设很符合,没有找丑男演帅哥,找呆子演帅哥,找普女演超级大美女,演得信念感也够强,演技说得过去,为什么还是CP卖不出去呢?

演得像演得符合人设,只能像是超市开架的保质商品一样,满足“想买的顾客”的需要,能做到大卖,那得是本来只想买鸡蛋大米卫生纸的顾客,都过来买你的非必需品。

此时热门摊位想要有业绩,就得会吆喝。

图片

眼睛雪亮的观众,每年会看到浩如烟海的卖产品营业员,懒得卖的、不诚心的、嘴上一套背后一套的、应付公事的,见得多了,只有全心全意为观众服务的人,才能获得观众的赏脸。

丁禹兮,属于特会卖吆喝的那种。

很多主演都会许诺,收视热度破一定量,会给观众发福利,丁禹兮的福利是去蹦极。和多数卖萌互动不同,丁禹兮会称这种行为是对观众的承诺而赴约,答应大家就要做到。

虽然看得出来,他是挺紧张的。

图片

如果有营业有三六九等的划分,我愿称丁禹兮是营业博士。自己回横店拍角色小剧场,给剧里的歌拍MV,花好几个小时做角色手工拼豆……

有这份真挚,玉溪你做什么都会成功的。

图片

男主颠勺颠得火热,女主也没闲着。

闺蜜们,什么是卖CP,什么是营业,当一个卖产品的人已经达到了“我们卖这产品都是为了大家的幸福”时,那么ta就是销售之神。

图片

丁禹兮的营业,基本都是营业期有一种“剧播阶段,我就像是替角色活过一次”的上高度。哪怕观众都知道他是在营业,也会敬他的营业纯度。

卖产品卖的是尊重。要让观众觉得,演员有尊重角色和喜欢角色的剧粉。

好比为何《墨雨云间》的结局没多久,女主公开了领证结婚,很多CPF会受不了——

不是说演员不能有自己的生活,而是演员好不容易塑造起一份虚拟的爱,又让这份执念变得食之无味缺乏信任了,那么很难让角色粉、CPF做到一如往常地深爱。

毕竟bg的产品不是耽改的产品,耽改全都靠观众发散性思维,bg仍旧是世俗产物。如果连卖吆喝都张不开嘴迈不动腿,凭什么观众要信呢?

回顾丁禹兮的营业,从作文到手工到剪视频到拍图……不只是《永夜星河》,之前的剧也都是随一份自制大礼包,演会变身成猫的《大理寺少卿游》时还收养了猫。

再这么演下去,估计丁禹兮可以开个手工店了。

图片
图片

成为CP销冠的第三步:靠谱

靠谱是一种冥冥之中的天注定,亦是山穷水尽时突然杀出来的玄学。

如果说卖CP是玄学,那靠谱则是玄学里的量子力学。

有时候前两步都做到了,最终还是逃不开被发卖的命运;有时候一对CP走向发疯的命数,往往出现在一些根本预料不到的节骨眼上。

冰橙汁、怀柔,还有不可说的某一对耽改,是一脚踩在哪块绊脚石上,想必大家都有记忆。一般来说剧集营业,前后是一个月~一个半月,能撑下来,其根基在于主演别翻车。

《永夜星河》在完成前两步之后,就轮到了对主演大起底的作战时刻。

女主已经经历腥风血雨多年,这次被起底的对象主要是男主。不需要对家下黑通稿,生圈只要谁有点苗头要露出锋芒,其他生粉的粉丝都是日夜赶工,研究热播剧男主有没有黑料。

丁禹兮在经历了多轮考古之后,喜提title——圣猴。

图片

24岁留下高清斑马影像从不下场删视频,被嘲讽咬合不好就去整牙,安慰摄影师“你把我当互免模特就好”,给导演和场务劝架,在剧组收养流浪动物……

朋友们啊,什么叫谨言慎行,这就叫谨言慎行。

图片

在工作里尊重同事,杨超越被开黑料,他过去亲自怼博主维护女主;在职场上敬重前辈,拒绝拿贾玲开玩笑;面对粉丝,也不会拿出艺人高高在上的调调。

看丁禹兮营业,常有一种下一秒会掏出金箍棒的正义感。

图片

古偶的剧情大多数不会太复杂,《永夜星河》也不例外,中间甚至很多次会让我觉得,剧情属于可看可不看的水准。

如果有一对强有力的CP撑住,确实会让我这种游击战观众留下。

特别是,作为观众,可以感受到主演受到这么多人的喜爱,是值得的,而不是什么拿观众真心喂狗的货色。

嗑产品这么多年,会yy主演是不是谈了的CPF实际还是少数,观众是越来越聪明的,在遍地糖精的古偶里,选择卖哪款,更多是基于演员本身。

如果一个演员,卖产品不知道怎么尊重搭子和观众,那也算一种细节见真章。

还有很多非常细节的小故事,比如之前在别的剧组送媒体的礼物,是智力残障人群做的点心;

在工作人员集体得了“刀片剌嗓子”的症状时得知大家在线上线下都买不到药,他给staff准备润喉糖……

图片

很多年轻演员的人品,和其微博一样,仅半年可见的含水量。选择一个人品过得去的演员卖的产品,至少等上头劲儿过了之后,不会让人后悔。

不过这种人设,学是学不来的。

认真、友爱、善良、负责这些特质,不是说卖几轮CP就能突然爆发,而是从小到大为人处世的积累。即便是对家,输给圣猴也不算丢人。

图片

E姐结语

去年古偶一打名单时,应该没人想到,今年的产品卖得那是一个惨淡。

很多剧的主CP甚至没有《永夜星河》的副CP卖的好,不仅仅是内娱换乘恋爱太乏味,更在于很多主演身上根本别说扒不出红稿,黑料也没有什么可说,整个就是和他们半年可见的微博一样,没劲。

黑莲花少年和鬼马少女的人设,并不算什么特别新奇的产物。说白了,撒糖这种东西,不在糖本身,而是看怎么撒、谁来撒。

往年很多靠CP起家的艺人,能在上头热潮退散之后还能稳住的,无非仍旧是重复以上三点:

搞业务能力、搞工作态度、搞为人处世。

“禹宙中欣”之所以成为年度大卖,在于三者的连环套套得严丝合缝。虞书欣比丁禹兮红一些,但她没有介意丁禹兮吃到这波流量,反而大方说“丁禹兮收拾收拾升咖”;

丁禹兮也接住了这波热度,全程营业有求必应;女二祝绪丹和男二杨仕泽中途从来没有什么硬上桌的姿态,四人团稳扎稳打没有一个扫观众兴的。

观众的喜爱是宽泛的,从一开始是喜欢产品本身,后面会慢慢演化“喜欢这样的同事关系”“喜欢这样的团体合作氛围”。

卖吧,卖CP的学问永无止境,希望来年还有会注意细节、把卖CP卖出匠人精神的煮饭仙人。

今天的深夜话题是:

今年,你喜欢的CP有?

来评论区说说吧~

图片