微博三季度营收增长5%至4.6亿美元,夏季奥运会带动广告增长

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01微博2024年第三季度财报显示,总营收4.645亿美元,同比增长5%,调整后净利润为1.392亿美元,同比增长1.9%。

02由于夏季奥运会期间广告需求的驱动,微博广告及营销营收同比增长2%,达到3.986亿美元。

03增值服务收入同比增长25%,主要得益于会员服务及游戏相关收入增加。

04微博首席执行官王高飞表示,本季度广告业务表现稳健,得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动。

05此外,微博在内容生态方面发挥赛事热点营销的优势,强化赛事IP的影响力,提升平台的热点心智和竞争力。

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微博  视觉中国 资料图
得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动,微博三季度广告业务同比增长。
11月19日,微博(Nasdaq:WB,9898.HK)发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿美元,约合32.94亿元人民币,同比增长5%,或依据固定汇率计算同比增加3%;调整后净利润为1.392亿美元,约合人民币9.80亿元,同比增长1.9%。微博本季度营收、利润均超市场预期。
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用户方面,截至三季度末,9月份,微博月活跃用户达到5.87亿,平均日活跃用户达到2.57亿。微博方面表示,因微博今年在用户获取和增长策略上做出调整,渠道策略向高质量用户倾斜,以及产品运营重点提升平台用户活跃和黏性,叠加奥运会的带动,平台用户DAU/MAU活跃度同比得到提升。
具体业务表现方面,三季度微博的广告及营销营收达到3.986亿美元,同比增加2%,超过内部预期。广告及营销(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.771亿美元,同比增加3%。增值服务收入6590万美元,同比增加25%,主要由于会员服务及游戏相关收入增加所致。
微博首席执行官王高飞评价三季度微博业绩表现时说:“在变现方面,本季度,我们广告业务表现稳健,得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动,部分重点行业的广告收入实现强劲增长。同时,我们的增值服务业务在本季度也获得了不错的增长,这得益于会员服务的升级,更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。”
微博方面表示,由于三季度有奥运赛事热点,同时也是用户活跃的暑期,剧集、综艺比较集中,微博三季度着重整合平台热点资源,将平台热点和客户热点相结合,以最大化吸引和容纳行业客户的预算。今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高纪录,较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业,也因为奥运赛事贡献,三季度收入同比增长突出,成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。
王高飞在财报会上表示,在内容生态方面,本季度微博发挥赛事热点营销的优势,强化赛事IP的影响力,同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营,整体强化平台的热点心智和竞争力。比如,在数码领域,9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品,成为当季数码行业的讨论焦点,当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿,讨论量超过170万。
展望广告业务四季度表现时,王高飞说:“政府的以旧换新和国补,对3C数码、电商在四季度的回升会有立竿见影的效果,预计会有同比双位数增长。国补的策略,从我们了解的情况看,明后年还会有较大规模的投入,可能投入的领域也会从3C数码、家装拓展到其他领域。另外,电商对微博广告的需求也是有明显提升的,从这次双11就可以看出。”
在客户自有热点营销方面,微博更加聚焦客户的新品营销市场。三季度,汽车行业新车营销合作覆盖近50%,新品营销收入贡献了近70%的行业收入,促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业,三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会,带动了鞋服行业收入同比双位数的提升,新品营销收入占比也达到近两年的最高值。
另外,三季度,游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势,博主规模同比翻倍,博主日均发博量同比增长超过2倍,进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃,这也促使了国产3A大作《黑神话:悟空》与微博的新游宣发合作。数据显示,上线24小时,《黑神话:悟空》游戏相关的金橙V发博量达3.5万条,相关话题阅读量超过45亿,互动量超过860万,视频播放量超过2亿。
截至2024年9月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为22亿美元。 2024年第三季度经营活动产生的现金为1.242亿美元,资本性支出总额为1180万美元,折旧及摊销费用为1440万美元。