文|令狐伯光
今天来写写偶像剧吧,其实2024年国内偶像剧也不咋滴,因为暑期档到现在全扑了。
当然,如果说全扑了也不正确,毕竟年初于正那部《墨雨云间》,还有最近那部《永夜星河》还算是小火了一把,当然不能和以前《延禧攻略》和《苍兰诀》比较了,但是我们应该也能看到这样一个情况。
那就是虽然大众不怎么看偶像剧了,但是它在年轻人那里就是火。最关键在于,如果说现在国内流行文化输出,除了《黑神话悟空》,李子柒,大概就属于偶像剧输出是最成功的,尤其是东南亚国家那里很火爆。
这个问题就有点像以前,当初大人们是听不来周杰伦的,说他唱歌含糊不清,也看不来当时的台湾偶像剧,更早一代又看不起香港武侠剧,琼瑶,我相信大多数人应该都听过,当初王朔是批评过金庸的。
这就导致了一个问题,那就是为什么一代大人总喜欢批评偶像作品,但是年轻人就是喜欢看。
大人不看,年轻人爆火?“偶像剧”到底有什么魔力
国产偶像剧在国外到底有多火呢,大家可以去查查数据,在东南亚和很多国家是真的火。
比如今年上半年的新闻,6月古《墨雨云间》译成英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种,登陆全球流媒体平台奈飞及北美、泰国、马来西亚、日本、韩国等多个区域流媒体平台,海外全平台播放量近2亿,海外平台曝光近4亿。
并先后登上泰国TrueID平台、韩国MOA平台两大平台热播榜首,连续多日占据优酷国际版全语种热播剧集首位,在IMDB互联网电影资料库获评8.6分。7月,《墨雨云间》上线Disney+,成为首部在中国台湾地区迪士尼流媒体、Netflix同步上线的国产剧。
如果说《墨雨云间》国内也算小爆,另一部《珠帘玉幕》你可能听都没有听过,但是这部国产偶像剧登顶Netflix中国台湾地区日榜,没办法,外国观众就是喜欢看这种偶像剧。
与之相对的,在中国内地爆红的剧集,《三体》《漫长的季节》《狂飙》在海外根本不火,完全就是爱奇艺炒作起来的。还有除了腾讯的WETV,爱奇艺,还有一个平台优酷。这个流量绝对不低。 然后海外喜欢的是什么?是甜宠剧,校园剧,言情剧,还有古装剧,仙侠剧。
像《狂飙》这种类型的剧压根不可能在海外有热度,就别说《狂飙》了,哪怕国内口碑超好的《琅琊榜》《甄嬛传》在海外一样无人问津。国外火的是什么?是《微微一笑很倾城》,是《致我们暖暖的小时光》,还有《陈情令》那种。
总之,在国内豆瓣评分低的偶像剧,甜宠剧,言情剧,在海外一般都比较火。
我关注内地流行文化输出很多年了,从当年TFBOYS火的时候就开始了。内娱打不过韩流是肯定的,但在东南亚已经是无敌一般的存在了。不过音乐方面(主要是唱跳组合),跟k- pop比,那就差远了。但影视剧方面,最近几年已经开始追上来了。
至少在东南亚,跟韩剧是杀的有来有回的,国内看不上的烂剧,在国外都是香饽饽。
大家可能非常疑惑,怎么国内差评如潮的剧集出海东南亚之后的评价都挺不错? 原因当中比较关键的有几个。
第一是国内网文以及网文改作品的热度持续很久了,大家基本各种路数都摸透了,还时有原著党出来控诉翻拍不还原,观众的审美已经被锻炼上去。
第二是很多中国电视剧拍中国的内容,海外观众并不能意识到其中的逻辑漏洞,因为内容对于他们来说是几乎架空平行的背景下开展的;此外综合国力增强对于文化产品出海的帮助其实也非常巨大。
这和我们看美剧差不多,流水线产出的“工业糖精”,我们吃多了产生了厌恶反胃的感觉,对东南亚市场还是新鲜东西。也算是成功的文化输出,就像湖南人不能给广东人端上辣椒炒肉,我们也不能完全按照自己的意愿进行文化输出,更多的还是要看对方的接受意愿。
哪怕输出的内容没有多少中华文化的内核,那也是中国文化产业工业的胜利,比起各种制造业工业品,文化工业品更能引起外国人对中国的兴趣。
流星花园开始的偶像剧我就不怎么爱看,再早期的琼瑶剧包括还珠我也不爱看,但是架不住爱看的多。以前爱看武侠,现在没市场了要消亡了,好在爱看的悬疑剧最近几年发力了。说到底,资本不跟钱做对,市面上垃圾当道还是垃圾能赚钱。
你看看网友都是骂国产剧垃圾不看的,根本就不是爱优腾的目标受众。
大人总嫌弃,孩子总痴迷,“偶像剧”为什么会爆火
怎么讲呢,这个骂现在偶像剧烂的,多半是身为父母的8090后,而他们年轻时最火的偶像剧是台湾偶像剧。而当时台湾偶像剧不止大人们,你会发现现在的孩子也会骂。
准确来说是嘲讽,现在的孩子嘲讽当时的台湾偶像剧是什么:一个字,土。
那些说烂剧的是因为现在大家老了,站在自己现在的年龄段认知的视角去看待或批判偶像剧的,其实不管是否烂剧,大家以前年轻的时候,12岁~18岁的时候也是喜欢看美的,帅的台湾,韩国的偶像剧啊。
如篮球火,王子青蛙,公主小妹,恶作剧之吻,豪杰春香,浪漫满屋,海豚湾恋人,终极一家,一班,三国,流星花园,花样美男,转角遇到爱,城市猎人,放羊的星星等。
韩剧三件套,车祸,失忆,癌症用了几十年了,每一代年轻人依然入套。
现在回头看以前这些里面不少烂剧,剧情离谱,夸张的,但是,当时十几岁的时候大家都看得津津有味,每天每周守着时间段打开电视或网络追剧,然后在学校里面各种讨论,最多的讨论就是某某女很好看,某某男很帅,然后讨论剧情。
那时10几岁的我们都不喜欢看年龄大演员的电视剧,国内那些说中国电视剧没输出的,他们自己无知,也不了解,也不带入自己年轻时的年龄段感受了解,张口就来没有的,它们觉得好看的在国内评分高的。
如《狂飙》《三体》《漫长的季节》等在国外不如国内他们口中烂剧火,它们口中自己喜欢的中日韩剧在海外不火,它们口中烂俗的中日韩剧在海外很火。就是这样。
其实国内外的年轻人都一样,都和我们当时10几岁时候一样的,年轻人都是喜欢长得好看的男女主偶像剧,所以才有追星,饭圈啊,带入自己以前年轻时喜欢看的剧,追的明星,就能理解了。
每个国家的文娱圈都瞧不上偶像剧,当年挪威爆红的《羞耻》,挪威本国人拍过调侃的中年版视频,但是每个国家都要靠这些青春靓丽的流水线产品,最终来搞文化输出意识形态pua,一旦成功,就想更进一步搞更加有内涵的文化输出。
只能说偶像剧有优势也有劣势,就看这个武器被人怎么运用,用的好参考美国对苏联的渗透最后苏联的结局,用的不好看偷就行了,要说目前世界上还有谁是烈火烹油鲜花着锦,实际内里啥都没有一吹就散,反噬自己第一名的国家就是偷国了。
它现在最看重的产业之一娱乐业,已经被美国主动,和我们被动式的它们自己作死挖空了,根本没有自己的一点东西,这方面的底子连鬼子都比不上,所以被中国偶像剧压着打,就是这种反噬的最好证明。
你瞧不上的,却是文化输出最强的?偶像剧为什么海外爆火
东盟那边本来距离中国近,这几年中国在政经和产品上面在东南亚火热,为什么wetv和爱奇艺能慢慢站稳脚跟,除了本地剧集的开发以外,更多的是源于这两个app的受众的取向问题,我研究过广电发布的报告里面,提到的中国剧集出口海外影响度最高的还是爱情剧。
因为都是年轻一代,愿意开会员花钱,受前几年韩剧的影响。在赚钱这一方面最赚钱的是古装剧,其次就是爱情类的甜宠剧,东南亚的观众更喜欢看帅哥,也就是说喜欢花痴,喜欢看专一的帅哥和美女的恋爱,也就是我们说的甜宠剧。
如果没有爱情,这部分我研究过流行指数和wetviqiyi的播放量,中国的明星受益于这些国产剧的出口,越来越多人开始认识并追中国明星。
东南亚其实不喜欢看本土气息过重的剧集,例如《狂飙》,他们纯粹是水土不服,并且是只看脸的追星东南亚女孩,总之,得益于中国视频平台对国际的开发,有更多国际观众开始了解中国文化,以不同的视角来看待中国,跳出本地新闻的限制来了解中国,这是一件好事。
最后,这都是经济决定的,韩国支撑不起内部的百花齐放,电影产业半死不活,韩剧只能靠偶尔一个爆款,它是吃了时代的红利,现在也不过是让它回到该待的位置,就像香港曾经汇集了大量东亚的资金,不管商业片还是文艺片都有不错表现。
那时候的繁荣是靠着内地和周边国家经济落后,容易遭到强势文化的影响,后来各国逐渐发展,内地经济腾飞,香港也只能靠来来回回拍那几个旧时代传奇来当养老保险,什么雷洛,什么跛豪,每年都要被拍个几遍都看吐了。
香港经济腾飞的时候大家看港剧看香港电影,韩国经济好的时候流行什么都会在周边国家流行,现在中国经济好了文化强势了自然会更加流行起来,很多人吐槽内地剧这么烂,怎么还会流行海外,属实是缺乏文化自信。
你们真以为其他国家都是发达国家吗?以前韩国的杀马特能流行整个亚洲,现在中国的莫名其妙的古风仙侠剧照样能流行,不是靠剧情多好,而是靠我们的经济成为了世界第二,我们的文化变得强势了,不是别人来挑剔我们的剧,而是他们必须接受。
毕竟就像大人们总是骂的偶像剧一样,但总有人正年轻。