东盟的人口总量达到6.8亿人，约占世界总人口的9%，是世界上人口第三大的地区，仅次于印度和中国。随着区域一体化的加深，东盟的经济影响力和吸引力正在持续增强。
近些年来，中国与东盟签订了诸多经济合作项目。科特勒咨询东盟市场扫描系列继东盟市场总览、市场渠道洞察等深度文章后，继续为读者展现东盟市场的另一面。（文末附东盟营销峰会报名方式）
——科特勒增长实验室
说起东盟的历史，会让人感叹命运的波折起伏。
东盟的成立，最初是缘于几个东南亚国家对于越南战争扩大化的恐惧。本来还在打架的几个国家（比如印尼与马来西亚的对抗，马来西亚把新加坡踢出联邦等），打着打着，突然看到邻国（越南）发生了如此激烈的战争，不得不冷静下来，决定抱团取暖，建立互信机制，于是东盟的雏形应运而生。
时至今日，东南亚国家联盟（ASEAN，简称东盟）已经成为一个由东南亚地区所有国家（11个）组成的政治、经济和文化合作组织，并且与中国等多个国家进行了重要的经济合作。
根据最新数据，东盟在2023年的GDP达到了3.8万亿美元，约占世界总体的4%，在世界经济体量排名中位于第五位，仅次于美国、中国、德国和日本。
东盟的人口总量达到6.8亿人，约占世界总人口的9%，是世界上人口第三大的地区，仅次于印度和中国。随着区域一体化的加深，东盟的经济影响力和吸引力正在持续增强。
东盟重要事件及时间节点一览
1967年8月8日：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国外长签署《曼谷宣言》，正式标志着东盟成立 。
1976年：开始举行东盟峰会，这是东盟最高决策机构。
1994年7月：东盟倡导成立东盟地区论坛（ARF），主要就亚太地区政治和安全问题交换意见。
1994年10月：东盟倡议召开亚欧会议（ASEM），促进东亚和欧盟的政治对话与经济合作。
1997年：东盟与中、日、韩共同启动了东亚合作，之后东盟与中日韩（10＋3）合作、东亚峰会（EAS）等机制相继诞生。
2008年12月：《东盟宪章》正式生效，确定东盟的目标和架构，赋予东盟法人地位。
2011年11月：东盟提出“区域全面经济伙伴关系（RCEP）”倡议，旨在构建以东盟为核心的地区自贸安排。
2020年11月：中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国在RCEP领导人会议上正式签署RCEP协定。
2022年1月1日：RCEP协定正式生效。
2022年11月：第40届和第41届东盟峰会在柬埔寨金边举行，东盟接纳东帝汶为第11个成员国。
虽然只是全球第五，但是与前四名相比，东盟地区的市场有着更旺盛的生命力。主要体现在经济增长快速、人口年轻、资源丰富以及贸易互补性强等几个方面：
1. 经济增长快速：东盟经济体近年来保持了较快的增长速度，成为拉动全球经济增长的重要引擎。比如印尼最近几年的GDP增长均在5%以上。
2. 人口年轻化：东盟国家普遍拥有年轻化的人口结构，这为经济增长带来了“人口红利”。根据联合国经济和社会事务部发布的《世界人口展望》报告，2020年东南亚11国的年龄中位数是30.2岁，比世界的30.9岁还要低0.7岁。与之对比，2020年中国人口平均年龄为38.8岁（中位数未公布）。
3. 资源丰富：东盟地区拥有丰富的热带作物和矿产资源（详情请见下表）。
4. 贸易互补性强：东盟国家在热带作物和矿产资源方面有明显的优势，特别是铜、镍、锡、铝、钛、石油、天然气等，与中国的进口需求形成互补。中国对自东盟进口的农产品如热带水果、棕榈油等也有较大需求，特别是棕榈油，中国自东盟的进口占总额的比重常年超过90%。
正因为以上特点，近些年来，中国与东盟签订了诸多经济合作项目，比如：
1. 区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）：这是一个由东盟发起并主导的自由贸易协定，包括东盟10国以及中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰共15个国家。RCEP于2020年11月15日签署，并于2022年1月1日正式生效，标志着全球最大的自由贸易区的建立，旨在降低关税壁垒，促进区域经济一体化。
2. 中国－东盟自由贸易区（FTA）：中国与东盟在2002年签署了《全面经济合作框架协议》，并在2010年全面建成自由贸易区，进一步深化了双方的经贸联系。自贸区框架内，取消了7000种产品的关税，90%以上的商品实现了零关税，显著降低了企业的生产和贸易成本。自贸区协议还包括贸易便利化的措施，如简化海关程序和制定相互认证安排，提高了跨境贸易的效率。
3. 中国－东盟东部增长区合作：中国在2005年成为东盟东部增长区的发展伙伴，并在2006年设立了高官会机制，以促进该地区的经济发展和合作。
4. 澜湄合作机制：中国与湄公河地区的东盟国家（柬埔寨、老挝、缅甸、泰国和越南）建立了澜湄合作机制，支持该地区的基础设施建设、经济发展和人文交流。
5. 中国－东盟互联互通项目：中国与东盟国家在基础设施建设方面展开合作，包括中老铁路、雅万高铁等标志性项目，以提升区域互联互通水平。
除此以外，还包括数字经济、科技创新、农业等诸多领域的合作。2021年11月，在中国与东盟建立对话关系30周年纪念峰会上，双方正式宣布建立全面战略伙伴关系。
“总体来说，东盟对中国较为友好。从地缘政治和经济地理来看，东盟市场是中国出海的优选之地。这些年来，东南亚市场和东盟的重合度很高，政治经济趋于平稳，而且这些国家的人口结构年轻，具备强烈的发财欲望。”科特勒咨询集团全球合伙人、中国与新加坡CEO曹虎博士表示。
科特勒东盟公司还会组织一年一度的东盟营销峰会。
在2024年的第19届峰会中，还将举办“东盟营销峰会中国专场”，邀请有计划出海东南亚的中国企业共同参与。
作为东盟地区最盛大的商业战略会议之一，每年都会有超过5000人规模的参与者，包括东盟多国的外交部官员、政府官员、本土企业、跨国企业和零售企业等。东盟营销峰会促成了多项国际和国内投资合作项目，如2020年的会议就促成了3000对精准配对，并签约了86个合作项目。
2023年第18届东盟营销峰会
2023年12月，曹虎在印尼雅加达参加了第18届东盟营销峰会。他发现，雅加达的城市化水平进一步提升，几乎达到了如今深圳的程度。
“这种快速的城市化进程，加上人口年轻化和中产阶级的壮大，为我们提供了巨大的消费潜力和品牌偏好，成为不可忽视的重要增长机遇。在会议现场，我采访了许多当地的年轻人和企业家。这次访谈让我深刻感受到，他们就像中国在21世纪初那样，充满了对财富、创业和自我发展的渴望。更值得一提的是，当地的政府机构和相关组织也在积极支持他们的创业梦想。因此，在这个地区，我们可以看到充满希望的成长氛围，人们对未来充满信心和热情。”曹虎说。
为什么要参加东盟营销峰会
1
洞察趋势
深入理解东盟各国的经济政策、产业规划以及区域经济合作的发展趋势
2
精准布局
了解东盟市场的特点、需求和潜力，从而做出更精准的市场战略布局
3
建立关系
与东盟多国外交部官员、政府官员以及本土和跨国企业交流，有助于建立商业联系和合作伙伴关系
4
提升品牌知名度
通过“会+展”的形式，向东盟市场展示您的企业实力和产品优势
5
实地考察
以便更直观地了解当地市场和商业环境
中国企业参加东盟营销峰会，不仅可以更好地了解东盟市场的特点、需求和潜力，从而做出更精准的市场战略布局，还可以借助峰会平台，与东盟多国外交部官员、政府官员以及本土和跨国企业交流，有助于建立商业联系和合作伙伴关系。
峰会期间的讨论和分析，也有助于中国企业深入理解东盟各国的经济政策、产业规划以及区域经济合作的发展趋势，探索与东盟国家在供应链方面的合作机会，特别是在RCEP框架下的关税减免和原产地规则带来的利好。
同时，参与峰会也可以帮助中国企业提升品牌知名度，通过“会+展”的形式向东盟市场展示企业实力和产品优势。一些与东盟营销峰会相关的活动还包括组织企业进行实地考察，以便更直观地了解当地市场和商业环境。
“到东盟营销峰会现场去！”
深入东盟之心——科特勒咨询集团(中国)20周年海外活动及第19届东盟营销峰会，即将于2024年12月1日～7日在新加坡&印尼雅加达召开！
科特勒咨询集团深耕东盟市场几十年，积极促进中国企业和东盟企业良性合作，以“激活企业潜力，构建国际化营销战略系统，助力中国创新及细分行业领先企业实现新增长”为核心理念，成功帮助中国企业获得国际级的品牌营销能力和持续盈利能力，打造源于中国的世界级品牌。
科特勒咨询将带领大家，深入以新加坡和印尼为核心的东南亚本地市场，获取一手信息，与当地标杆企业、核心大渠道、各国政府高层代表、供应链平台、国际组织、国际专家深入学习趋势和方法，建立国际合作伙伴资源，启发东盟市场战略计划！