最近,张家界旅游(000430)启动预重整的消息引发市场关注。据报道,上市公司近年来主要受大庸古城项目的拖累:大庸古城自2021年6月试运营以来,经营情况低于预期,业绩持续亏损,被指“20多亿建古城日均卖票不到20张”。
毋庸讳言,当前的大庸古城,已成为古镇文旅项目的反面教材:游客寥寥无几,商铺大多空置。它甚至快要拖垮母公司张家界旅游。这家被誉为“中国旅游第一股”的上市公司,如今陷入破产边缘,很大程度上要拜大庸古城所赐——如果刨去这个项目,张家界今年上半年是能够实现盈利的。
大庸古城的困境,不仅在于其先天不足,更在于其后期未能找准精准定位——只顾着“抄作业”,却忽视了培育自己的特点,最后沦为了“四不像”。
大庸古城目前的尴尬也是很多“人造古城”应该吸取的教训:不要盲目投资,不要以为盲目堆资源、造“新古董”就会受到市场追捧,要清醒认识市场前景。(澎湃特约评论员 南木)