耐克的马拉松文案,燃爆了

耐克的文案,从不叫人失望。

最近纽约市第53届年度马拉松比赛正式开赛,作为世界六大马拉松之一,也吸引了不少人的围观,而耐克作为赞助商之一,更是打造了一组高燃海报,每一句都振奋人心。

这些海报投放在街头为那些跑者加油打气,鼓舞人心的同时又不失幽默。

TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER SLEEPS
SLEEPS LIKE A BABY.

今晚
纽约这座不夜城
将睡得像个婴儿

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提醒跑者勇敢迈出第一步,克服对比赛的恐惧和犹豫。

THE HARDEST LINE TO CROSS
IS THE STARTING LINE.

最难跨越的线
就是起跑线

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在马拉松比赛的氛围下,游客也能被感染,愿意加快脚步,去改变自己的生活方式。

FINALLY,
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.

终于有游客愿意加快脚步了

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通勤路上会无聊,但是马拉松比赛的到来,却是一次独特的体验。

PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.

人们会对今天的通勤
津津乐道很多年

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明确剩余的里程数,让参赛者清楚地了解自己离目标还有多远,更能激发参赛者的斗志,让他们更加努力地向前奔跑。

ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.

只剩下 23 个 1 英里了

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同时,在最后20多公里的时候提醒跑者都坚持这么久了,其实也是让他们感受到自己的努力和付出是有价值的。

YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了

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地铁会受各种因素影响,但是跑者却不一样,他们不仅有速度,更有稳定性以及坚持不懈的精神等,通过这种对比,也肯定了跑者的优秀与强大,并激励他们在比赛中继续保持良好状态。

IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.

要是纽约地铁能像你一样跑就好了

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对跑步又爱又恨,这矛盾又真实的情感表达,往往更容易引发共鸣。

RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.

跑步让人又厌又喜

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讨厌跑步和热爱跑步是同时存在的,只有这样的感受才更能真切地体会到突破自我、完成跑步目标后的那种热爱与满足感,这应该是所有热爱跑步者真实的心声。

IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.

如果你不讨厌跑步
你就不够热爱跑步

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在这些文案中,都从跑者真实的心理出发,理解他们跑步会出现的各种情绪,这种感同身受自然更能引发共鸣。

可以说,耐克通过深刻的洞察、强烈的对比、明确的目标和真实的情感表达,成功地激励了参赛者、吸引了观众,并传达了品牌的运动精神,不仅在比赛期间能够起到鼓舞人心的作用,也能够在人们的日常生活中激发他们积极向上、勇于挑战自我的精神,这也是耐克文案一直所追求的。

而除了在纽约的文案振奋人心,上个月耐克在国内也投放过类似的跑步海报。

我哪顶得了

5K

只够热身的

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我干嘛

还在跑

就很好

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最怕

上强度

不封顶

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我可真

跑崩了

想再跑一回

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这哪

顶得住

就起飞了

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真起不来

晨跑

醒一天

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每一句都有反转,但却很真实地说出跑者的心声。

这也想小叶想到了今年奥运会期间,耐克以“胜者不是谁都能当的”为主题,邀请世界顶级运动员拍摄了一组海报,震撼的画面和充满挑衅意味的文案,来强调“想赢”的态度,也被网友夸出圈。

胜者不是谁都能当

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对手的梦,到我为止

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不好胜,你就已经输了

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豁不出去,还谈什么胜利

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每一冠,都当第一冠去夺

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无论多少岁,好胜心万岁

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想带走的巴黎纪念品,只有奖牌

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要赢的,岂止是球

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我们只在戴奖牌那一刻低头

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野心轮不到别人指点

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并非谁都是胜者,但谁都能去争当

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太想赢,没的治

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我是来创造人生巅峰时刻的

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好胜这习惯,我改不掉

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一想到赢,我就不含蓄

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说再多,不如说获奖感言

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这样高燃的文案当时也引发了网友的争议,很多网友更是直呼看完被狠狠打了鸡血。

不得不说,耐克的文案多数都蕴含着强烈的语气与情感色彩,与品牌那极为经典的 “Just Do It” 口号如出一辙,每一句都简洁而有力,始终激励人心。

作者 | 叶玲