趋势洞察｜Google Play 2024 年度最佳榜单揭幕 亚太地区领跑！

在今年全球的 “Google Play 2024 年度最佳榜单”中，亚太地区应用开发者在应用类别中获得了 63% 的奖项（48 位获奖者中有 30 位来自亚太地区）。

娱乐时代来临。娱乐类应用占亚太地区获奖应用的 31%（36 款应用中有 11 款），包括《MangaOne》、《U-Next》、《JumpTOON》、《Laftel》、《Millie》、《Vigloo》、《FLO》、《Welaaa》、《Dramabox》、《Sony LIV》和《Reelshort》。

人工智能成为日常工具。人工智能继续成为年度趋势，相较去年，创新更为显著。越来越多 AI 赋能的生成式应用被广泛运用于创意表达、生产力和娱乐领域，包括《SPEAK》、《Headlyne》、《Mintit》、《Welaaa》、《Alle》、《Notewise - Notes & PDF》、《Adobe Express》和《Winkit - AI Video Enhancer》。

领先应用开发者正通过跨端设备来扩大应用的覆盖范围。例如《WhatsApp》因成功扩展至 Wear OS 和大屏设备等平台，荣获多个亚太地区市场的“年度最佳跨设备应用”奖项。

在今年全球的“Google Play 2024 年度最佳榜单”中，亚太地区游戏开发者在“游戏”奖项类别中获得了 79% 的奖项（33 名开发者中有 21 位来自亚太地区）。

中国和韩国的开发者表现优异，不仅在亚太地区获奖，还在包括美国、欧洲和中东等地区斩获佳绩。

亚太地区的游戏开发者继续在亚太以外的地区产生重要影响，占美洲（AMER）和欧洲、中东和非洲（EMEA）市场获奖者的 50% ，相比去年的 33% 有了显著增长。

漫画类别迎来更强的势头。今年 Google Play Comics Hub 的发布受到漫画应用开发者的广泛赞誉和积极互动。随着该奖项类别的竞争加剧，开发者积极优化用户界面（UI）和用户体验（UX）。例如，“年度最佳榜单”获奖作品《MangaOne》完成了全面的设计革新，增加了多个全新功能，以提升用户体验和留存率。

“易用性”和“个性化功能”成为今年流行应用的关键主题。例如，“年度最具潜力应用”获奖作品 《TapNow》在 Z 世代中备受关注，让用户可以轻松分享、协作编辑照片，直接发送到手机主屏幕，无需打开应用。“年度最佳自我提升应用”获奖作品《あんさんぶるトレーニング！！》则让用户能够高度自定义个人运动计划，实现最佳的个性化健身体验。

媒体与娱乐作为仅次于漫画的第二大类别，表现依然强劲。特别是“年度最佳跨设备应用”获奖作品《U-NEXT》，通过持续新增内容和独家流媒体版权与市场份额第一的 Netflix 缩小差距。U-NEXT 兼容 Google TV、Chromebook、Chromecast、Google Home、Nest Hub，并计划支持 AAOS。

借用流行 IP ，用沉浸式体验和丰富的故事情节吸引玩家。日本游戏以其沉浸式体验和引人入胜的故事情节，构筑了丰富的虚拟世界，成功吸引了全球玩家，并激发了深刻的情感共鸣。流行的动漫、漫画和游戏 IP 仍是显著趋势，例如获得“年度最佳剧情游戏”的《Jujutsu Kaisen Phantom Parade[呪術廻戦 ファントムパレード（ファンパレ）]》和获得“年度最佳游戏”的《THE IDOLM@STER Gakuen（学園アイドルマスター）》，这两款游戏通过深刻的叙事和吸引人的角色塑造，充分证明了在 IP 支持下的游戏能够激发强烈的情感连接，提供有意义的体验，而这些特质恰好迎合了日本市场对叙事深度和角色发展的偏好。

通过多人对战游戏和持续的游戏更新策略，积极吸引玩家并强化社区互动。在日本市场，多人对战游戏和持续更新的游戏表现亮眼，开发者通过更新、新内容和活动积极互动，发展玩家社区。例如，获得“年度最佳持续影响力游戏”的《Fate/Grand Order》在其九周年庆祝中，通过不断的更新、改进不仅增强游戏体验，还吸引了新玩家。而获得“年度最佳多人对战游戏”的《Squad Busters (スクワッド・バスターズ)》则汇聚了 Supercell 的经典角色，带来热闹的多人派对动作游戏。这一趋势反映了社区建设和长期用户参与在日本游戏市场的重要性。

经典游戏系列正被重塑，独立制作游戏得到推广。经典游戏系列正通过融入现代元素和创新玩法机制，为新世代玩家重新打造熟悉的世界和角色。例如，获得“年度最佳休闲游戏”的《Monster Hunter Puzzles (モンスターハンターパズル　アイルーアイランド)》为广受欢迎的《怪物猎人》系列注入了新鲜感，简单的三消玩法结合了可爱的艾露猫和熟悉的怪物，吸引了老玩家和新用户。同时，像“年度最佳独立制作游戏”获奖的《Suika Game (スイカゲーム-Aladdin X)》等独立制作游戏也凭借独特的玩法和创意赢得关注，展现了日本市场对独立开发者的认可和成功。

游戏正不断向新的平台和设备拓展。开发者们正将游戏扩展至新的平台和设备，提供跨多端的无缝体验。“年度最佳跨设备应用”获奖的《Pokémon Sleep》通过睡眠追踪功能，优化了手机、平板、可折叠设备甚至智能手表等多设备体验，展示了跨设备游戏的潜力。此外，“年度最佳 Google Play 游戏电脑版”获奖作品《Wuthering Waves》在 PC 平台上通过 Google Play 游戏为玩家提供了高质量的游戏体验。

日常工具中的人工智能作用正在凸显。最近的用户行为趋势表明，人工智能不再是未来的概念，而是提升韩国用户日常生活的切实工具。这种转变在人工智能生成应用的广泛采用中得到了充分体现，这些应用越来越多地用于创造性表达、提高生产力和娱乐。

娱乐应用正主导移动设备的使用时长（9 个获奖应用中有 5 个娱乐应用）。在 2024 年，各种娱乐形式爆发式增长，以高质量、引人入胜的内容吸引用户的关注。虽然个人偏好愈加分散，但每个细分领域中，有影响力的消费者仍然占据主导地位。这与最近优先考虑“时间效率”（即单位时间的成就与效率）而非简单的“性价比”的趋势直接相关。这一趋势在各个娱乐细分类别领先应用的成功中得以体现，例如动漫 OTT 应用《Laftel》、书籍应用 《Millie》、短剧应用《Vigloo》、音乐应用《FLO》和有声书应用《Welaaa》。

能够为忙碌生活提供放松的游戏正吸引用户。在当今快节奏的世界中，尤其是在首尔这样的繁忙城市，游戏玩家正在寻找能够轻松融入他们繁忙日程的有趣游戏。例如，获得“年度最佳休闲游戏”的《Lucky Defense》凭借其搞笑的运气玩法，提供了快速简便的放松体验，无需复杂的规则。这表明，韩国玩家越来越寻求便捷和愉快的放松方式，同时又不牺牲游戏的魅力。

流行 IP 正不断演变、扩展。流行 IP 继续蓬勃发展，游戏开发者不断探索创新的方式来推动这些IP的进化，以满足现有粉丝和新受众的需求。这种演变包括游戏内容的升级、类型的扩展以及平台的优化。例如，获得“年度最佳 Google Play 游戏电脑版”的《Cookie Run: Tower of Adventures》在成功的超级热门游戏“Cookie Run” IP 基础上进行扩展，为老粉丝提供新的冒险和增强的游戏体验，同时也吸引新玩家进入“Cookie Run”的世界，扩展了游戏类型、内容和可玩平台。此外，获得“年度最佳剧情游戏”的《Solo Leveling: Arise》将一部流行的网络漫画改编为游戏，使玩家沉浸在激动人心的漫画宇宙中。从主角的史诗旅程，令人惊叹的视觉效果和出色的配音，到如何将漫画中的故事情节融入游戏关卡，这款作品吸引了粉丝和新玩家。“年度最佳跨设备应用”《Raven 2》则是另一个成功的 IP 演变，该游戏凭借升级内容和扩展、优化可玩平台，迎合新一代玩家。

融入让人引发共鸣的本地流行元素正塑造新的游戏体验。游戏越来越深入地反映韩国的本地潮流和兴趣，打造与当地文化相契合的体验。“年度最佳独立制作游戏”《Tanghulu Master ASMR》便是一个完美的例子，它巧妙融合了糖葫芦、直播文化和吃播 ASMR 等趋势，贴合韩国玩家兴趣，提供了轻松愉快的游戏体验。

电子钱包市场持续发展。印尼最大的电子商务平台 Shopee 推出了其独立的支付应用 《ShopeePay》，获得了“年度最佳应用”和“年度最佳生活帮手应用”两项大奖。该应用不仅仅是一个简单的钱包。用户可以进行银行转账、支付水电费、赚取现金返还，还可以通过应用内的“Shopeefood”点餐。

短剧在娱乐领域占据主导地位。《DramaBox》是印尼该领域最受欢迎的应用，也是“年度最具娱乐性应用”的获奖者。

学习和成长成为印尼用户的关注重点。“年度最具潜力应用”得主《Dongengin Cerita Untuk Anak》用图画书的形式讲述本土化的童话故事。“年度最佳穿戴设备应用”《Baby Daybook》帮助用户追踪婴儿的成长。“年度最佳自我提升应用”《GGL: Smart Fitness & Nutrition》关注营养和新陈代谢的提升，以帮助健康管理。“Best for Large Screen”得主《Infinite Painter》是一款适用于平板电脑、手机和 Chromebook 的绘画、素描和绘图应用。

MOBA（多人在线战术竞技游戏）仍受追捧。获得“年度最佳持续影响力游戏”的Moonton《Mobile Legends Bang Bang》在庆祝十周年之际依然备受欢迎。获得“年度最佳游戏”的 Level Infinite《Honor of Kings》让 MOBA 对新玩家更加友好，同时也吸引了经验丰富的玩家。

游戏通过打造沉浸式世界吸引玩家。高质量的图形和音效让用户沉浸在各种游戏类型中，从乙女游戏到大型多人在线角色扮演游戏，FARLIGHT 的《AFK Journey》凭借其出色的质量获得了印尼的“年度最佳剧情游戏”。

语言学习在中国香港市场和中国台湾市场蓬勃发展。随着国际旅行和全球交流复苏，用户渴望提升语言能力的诉求推动了教育类应用在中国香港市场和中国台湾市场显著增长，其中语言学习应用表现尤为突出。领先的应用如《Duolingo》和《SPEAK》有效地抓住了这一需求，与渴望学习的用户产生了共鸣。

人工智能正在迅速成为中国香港和中国台湾用户日常生活中不可或缺的工具。这一转变体现在人工智能驱动的生成式应用在各领域的普及，包括创意表达、生产力提升和娱乐。

娱乐偏好正在发生变化。尽管传统娱乐类别仍然流行，但用户的偏好正发生显著变化，短剧应用如《DramaBox》、《ShortMax》和《ReelShort》正在获得重大关注。这一趋势凸显了人们对易于使用、以移动设备为主的娱乐体验的需求。

外卖应用推动便利文化。中国香港的外卖应用《Keeta》、《Openrice》、《大家乐》的稳定月活跃用户数量凸显了消费者行为的重大转变，显示出用户对便利性和即时满足的需求不断增加。

“引人入胜的叙事”结合“高质量制作”正彰显活力。“年度最佳游戏”《AFK Journey》和“年度最佳剧情游戏”《Wuthering Waves》打造了沉浸式世界，吸引了大量玩家。

易于上手的游戏玩法正吸引用户。结合可爱的图形，休闲的游戏玩法，“年度最佳休闲游戏”《Go! Go! Muffin》在中国香港市场和中国台湾市场广受欢迎，并引领潮流。

流行 IP 继续吸引玩家。“年度最佳多人对战游戏”——Supercell 的《Squad Busters》和“年度最佳持续影响力游戏”《Pokémon GO!》今年将庆祝八周年纪念。

游戏正拓展至多平台。值得注意的是，中国香港和中国台湾市场的热门游戏逐渐在移动端和 PC 端同步上线，例如“年度最佳剧情游戏”《鸣潮》。