2024年陕西文旅高质量创新发展巡礼即日起开通企业报名渠道
有机会参与年度文旅盛典成为全国优秀案例
可爱逼真的毛绒玩具“绒馍馍”，精美别致的“凤冠冰箱贴”，景点同款冰激凌……文创产品已逐渐成为文旅消费的新热点。每座城市都有属于自己的独特文旅IP，具有特色、创新的文创会使城市形象更加鲜明，文创消费也能有效延伸文旅产业链，并向世界讲好“中国故事”。
为全面展示陕西文旅产业的高质量发展成果，进一步激发文旅产业的发展活力，即日起，华商报“数智文旅·创新引领”2024年陕西文旅高质量创新发展巡礼活动开通文旅企业自荐渠道，优秀单位、个人还将有机会参与由中国城市第一媒体旅游联盟（CUMTA）主办的2024年度文旅盛典，成为2024年全国文旅优秀案例。
文创产品火爆出圈
成文旅消费新热点
陕西文创影响力不断扩大
近期，各地“爆款文创”成为网络热门话题，文创消费也成为文旅消费新热点。
以中国国家博物馆的馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的两款“凤冠冰箱贴”，开售至今3个半月，共售出14.5万个。文创产品的持续热销，也吸引越来越多游客走进博物馆。数据显示，10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%。
陕西历史博物馆文创明星“唐妞”系列产品成为陕西热门伴手礼之一，此外还有虎符饼干、葡萄花鸟纹香囊等文创产品也让文物以另一种呈现形式更贴近群众生活。2024年国庆假期，陕西文博单位共计接待观众743.23万人次，同比增长15.8%。博物馆成为游客的旅游热门打卡地，文创产品更是吸引了年轻人的关注和追捧，成为高速增长的热门品类。
今年除了博物馆文创产品火爆出圈，西安一款以肉夹馍为原型的毛绒玩具“绒馍馍”成为文创新晋顶流，在文创店内，消费者可以现场“选料”“制作”，购买过程可以沉浸式体验陕西“肉夹馍”文化，卖家与买家的强互动，也让成年消费者感受到儿时玩“过家家”的纯真快乐。该产品上线两个月，线上线下已累计销售数万个，订单还远销欧美、澳洲等地区。
在“唐妞”“长安卫”等陕西文创产品的基础上，陕西原创文创的出新率、知名度稳步提升，“爆品”也可谓是层出不穷，极大带动了文旅消费热。
唐妞IP创始人二乔先生认为，今年陕西文创发展整体呈上升趋势，而且在全国都屡屡破圈，受到各方关注。例如唐妞IP不但成为陕西历史博物馆的明星产品，还受邀与各地景区联名合作，这也证明了陕西文旅IP已拥有全国性的影响力。“陕西有很多独特的历史文化资源，也有着独一无二的文旅IP，在文创方面，我们除了更好地挖掘自身地域性特色，从历史文化、博物馆资源、景区等去提炼文化来源，还要更好地结合时代潮流。在文旅文创融合当中，与各类资源的合作密不可分，包括互动式体验、流行性话题、多元化传播，以及与VR、AI、数字人等技术的结合，这些都是未来陕西既要保持用文旅发声，又要用科技创新的一种文创需要，让文创更好地产生价值，让陕西文旅和文创的进一步融合，助力经济发展。”
特色文创产品
使城市形象更鲜明
文创消费有效延伸文旅产业链
11月13日，华商爱游帮发布互动话题#陕西文创新玩法#，并发起最受消费者喜爱的文创产品类型投票。结果显示，71%的消费者倾向购买装饰类的文创产品，如冰箱贴、玩偶、挂件等。互动话题中，有网友认为，除了肉夹馍，陕西还有很多特色美食、地标建筑，希望能推出更多有特色的文创产品。
今年11月5日，陕西文创“绒馍馍”首次亮相第七届进博会并火爆出圈，相关话题登上全国热搜，吸引各地游客前去体验、购买。那么“绒馍馍”是凭借什么火爆出圈，文创产品的火热会对当地文旅消费带来什么新变化？
长安大学教授、博导，长安大学旅游研究所所长丁华分析，“绒馍馍”文创产品爆红说明了“本土文化立意，创新创意撬动，情绪价值取胜”等文旅特色。“绒馍馍”文创源于陕西特色小吃“肉夹馍”，是本土饮食文化的典型代表和载体，传统的美食体验仅仅满足味蕾需要，而该款文创产品的出现，获取方式突破以往简单的付费和购买方式，而是具有互动式和沉浸式体验（如烤馍、选肉、剁肉、浇汁等一步都不少），更好地满足了旅游市场的求新求异、好看好玩、文化共鸣等情绪价值。
“特色、创新的文创发展能够更生动活泼地宣传区域地方文化，使城市形象更加鲜明；也能突破过去以门票经济为主导的效益体系，有效延伸文旅产业链条，提高人均消费。”丁华说。
陕西文创发展以文化为核
向世界讲好“中国故事”
亦是文创应肩负的使命
今年以来，陕西文创产品不断出新，一经推出大受欢迎。独特的文创产品不仅为西安增添了新的文化符号，也让传统美食和城市文化以更加亲切、现代的方式走进人们的日常生活。
据不完全统计，截至目前，陕西省共有文创企业5800余家，位居全国前列。今年上半年，244家规上创意设计企业实现营收100.34亿元，同比增长13.83%。
丁华表示，近年来，陕西文创发展可以用“文化为核、推陈出新、讲好故事”来概括，从以文物为元素设计的葡萄花鸟纹香囊到大雁塔为原型的“塔宝”、以肉夹馍为元素的“绒馍馍”，可以清晰地看到文创的设计、研发和生产均是以文化为核心，不断推陈出新，以讲好故事为切入点，促进产业更好更快发展。
未来，陕西文创应该如何更好地创新发展？丁华建议，首先要注意知识产权的保护，避免低价恶性竞争。从文创设计到推出需要一定的时间和研发成本，独特的文化IP造型、品牌应得到知识产权保护。二是要注意国际化营销思维的培育和运用。西安是一个国际化旅游大都市，如何更好地给外国人讲好“中国故事”也是文创应肩负的使命和担当。最后要注重数智赋能助力文创的进一步发展，三维模拟、视频营销等应该充分融入文创产业链的全过程，更好助力实现文创产业的多赢格局。
2024年陕西文旅
高质量创新发展巡礼
即日起开通企业报名渠道
为了全面展示陕西文旅产业的高质量发展成果，进一步激发文旅产业的发展活力，华商报启动“数智文旅·创新引领”2024年陕西文旅高质量创新发展巡礼活动，全面展示和推介陕西的优秀文旅资源、创新项目、优质文旅活动品牌，为陕西文旅行业提供相互交流、学习、内容分享的平台，进一步提升陕西文旅产业的知名度和美誉度。
即日起，陕西各地市、区县、文旅企业可通过自荐的形式报名参与，华商报将对陕西文旅行业年度优秀案例、品牌、人物等进行推广宣传报道，最终发布《2024陕西文旅高质量创新发展报告》，陕西文旅优秀案例还有机会被推选参与由中国城市第一媒体旅游联盟（CUMTA）主办的2024年度文旅盛典，成为2024年全国文旅优秀案例。 华商报大风新闻记者 田睿
2024年陕西文旅高质量创新发展巡礼展示类型
年度文旅创新发展优秀活动示范案例
年度文旅演艺精品IP
年度文旅运营杰出单位
年度文旅高质量发展创新区域（市、县、区）
年度文旅高质量发展创新景区
年度文旅入境游热门目的地
年度文旅数字化创新服务先锋项目
年度文旅亲子游热门目的地
年度文创爆款IP
年度“最美文旅人”
报名渠道：
1.关注“华商爱游帮”微信公众号，后台留言自荐理由
2.拨打报名电话：18706838539，提供相关报名信息及理由