史无前例，老外吵翻：为今天，中国游戏等了10年

游戏葡萄

2024-11-19 08:56发布于广东游戏葡萄官方账号

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划重点

012024年TGA提名出炉，《黑神话：悟空》入围年度最佳、最佳游戏指导等4个奖项提名，成为首款入围TGA年度最佳的国产游戏。

02中国游戏在TGA上的表现逐渐获得认可，但年度最佳奖项仍由中国游戏缺席。

03为此，中国游戏厂商加大投资布局，如腾讯投资拉瑞安工作室，助力《博德之门3》荣获年度最佳桂冠。

04《黑神话》的成功不仅为中国游戏赢得了全球关注，还引发了关于游戏公平性的讨论。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

当一群外国人为了一款中国游戏吵得不可开交。

文/王丹

今天，2024年的TGA（The Game Awards）奖项提名出炉。《黑神话：悟空》（下称《黑神话》）入围年度最佳（Game of the Year）、最佳游戏指导（Best Game Direction）、最佳动作（Best Action）、最佳美术指导（Best Art Direction）4个奖项提名。

“《黑神话》到底是全球顶流大作，还是只有国人自嗨？”这个热议近半年的问题，终于盖棺定论——在全球影响力最大、被誉为游戏界奥斯卡的评奖中入围最关键的提名，足以说明它是全球公认的顶流。

回顾历届TGA，中国游戏获得过一些电竞、手游类奖项，但入围最受欧美市场关注的年度最佳奖项，今年还是第一次。

这是个值得全行业开香槟庆祝的喜讯，因为这事远超出「单款产品在全球取得成功」的范畴，它印证了一个更大的事实：中国游戏不等于“只会抄”或“只有手游强”，3A梦不是国人的自嗨，我们真的做出了全球市场认可的单机大作。

要知道，TGA评审团由上百家媒体组成，其中中国内地媒体只有约5家，大部分参与提名、评奖的是欧美媒体。这也从侧面说明，海外舆论场正在为中国游戏改观，甚至沸腾——事实上，很多外国人已经为了《黑神话》，在网络上吵成了一锅粥。

为攻破TGA，国人有多拼？

回顾过去10年，中国游戏在TGA上的表现，堪称一部“如何让别人瞧得起自己”的教科书。

遥想2014年，TGA虽刚成立，在全球玩家圈子里却已经小有名气了。它的前身是从2003年就开始举办的VGA（Spike Video Game Awards），2014年，在Spike TV宣告终结该活动后，原VGA主持人Geoff Keighley自掏腰包筹备TGA，接过了游戏奥斯卡的大旗。

但不管是办了多年的VGA，还是那年刚成立的TGA，都是和中国游戏毫无牵扯的奖项——在国内没直播，没投票渠道，也没有国产游戏入围。那些主机、单机玩家，也只能望“洋”兴叹，自行想办法讨论、关注。

而国内玩家首次参与TGA，已经是在2年后：2016年，TGA与腾讯合作，首次在国内进行了直播，为此，TGA单独给国人玩家增设了一个中国粉丝选择奖（Chinese Fan Game Award）。

中国粉丝选择奖2016年胜者为《英雄联盟》

2017年胜者为《剑网3重制版》

这个奖听起来倍儿有面子，但架不住细研究。因为那会儿国内玩家只能投这一个奖，而且该奖项的决胜者，是由主持人在颁奖晚会转场时口播宣布的，并非在台前宣读。这种分裂的投票设计和颁奖对待，让不少国人感觉自己被TGA区别对待、刻意安慰了。

但好在，很快中国玩家就拿实打实的数据，让TGA认清了到底是谁在塑造顶流。

2016年，在腾讯合作进行国内直播的情况下，TGA的观众数大涨65%，达到了380万人，TGA创始人Geoff接受采访时盛赞了中国玩家的热情；2017年活动开场时，Geoff再次提到了中国观众人数大幅增长的现象，那年，TGA的观众数直接飞跃达到1150万人。与之对应，TGA评审团出现了首个中国游戏媒体（A9VG）。

或许是意识到了中国玩家的重要性，亦或是想要加深活动的全球化程度，TGA在2018年通过bilibili，首次在国内开启了全奖项投票渠道。

至此，中国玩家终于拿到了完整的平等参与权，不再被特殊对待。中国粉丝选择奖则被取消，后来于2019年衍变为全球玩家都可参与的玩家之声奖（目前TGA唯一一个100%玩家投票决胜的奖项）。

同样是在2018这年，TGA委员会迎来了首个，也是目前唯一一个中国厂商代表：腾讯高级副总裁马晓轶。虽然委员会不参与奖项投票，只是负责指导TGA的发展愿景，但在Geoff的对外发言中可以看出，TGA之所以欢迎腾讯加入，也是因为他们意识到了全球化的意义。而评审团的中国游戏媒体，也增加到了4个。

到了这里，TGA终于被中国游戏撬开了一个口子。

图源GamingLyfe

但有个问题非常尴尬……现在中国玩家有投票渠道了，委员会和评审团也有中国身影了，但中国游戏在哪呢？

在2016年中国粉丝奖之前，TGA上从来没出现过中国本土游戏。如果刨掉这个具有争议的特设奖，中国厂商自研游戏的首次露面还得再往后推。

中国游戏登台晚，一方面和话语权拿得晚有关，但另一方面，也是国产游戏自身不够硬。有网友评论，其实特设中国粉丝奖没啥问题，真正让人感到难过的点是，看看特设奖的提名，再看看TGA其他奖的提名，我们好像真没什么能跟人家掰手腕的产品。

倒不是中国游戏不努力，毕竟全球各地的游戏行业都处在不同的发展阶段：回望2014，欧美和日本厂商生产的各种PC、主机、手游，已经在TGA上争高低，但2013-2014年，中国游戏行业处于什么阶段？2014年解除禁令后，游戏主机才正式进入中国市场；页游仍旧赚钱；国内大潮正转向手游……面对人口红利，谁会吃饱了撑的，毫无基础就去和全球顶流掰手腕？

图源中国音数协游戏工委

不过国人追赶的速度很快，没过多久，国产手游便赶上了国际顶流水平：2018年，《PUBG Mobile》（腾讯合作研发）被提名最佳移动游戏；仅隔一年，2019，《使命召唤手游》（腾讯合作研发）便拿下最佳移动游戏奖项，成为首个拿奖的国产游戏，并在2020年继续被提名。

据《使命召唤手游》制作人、天美J3总经理Leo回忆，2019年他们受邀前往洛杉矶微软剧院参加典礼，当主持人念出最佳移动游戏归于《使命召唤手游》的那一刻，大家一起在台下欢呼：“那个瞬间，才真正是觉得自己团队做的游戏，终于被欧美的主流游戏玩家和行业所认可了。”而且这款产品还告诉欧美游戏行业，把3A游戏IP做成手游是可行的。

Leo没有说错，越来越多海外大厂开始立项做IP改手游。更重要的是，很多大厂是带着自家知名IP来找中国厂商合作的，比如任天堂的宝可梦、Respawn的Apex Legends、暴雪的暗黑破坏神，说明他们更认可国人的手游研发实力。

同期，中国游戏发展按下了加速键。

一方面，2020年前后，国内堪称龙争虎斗，更多颠覆竞争格局的游戏出现，比如《和平精英》《剑与远征》《原神》等。能够体现行业迅速扩张的侧面现象，便是优质人力资源的涌入——2021年，各大厂商开始抬薪抢人，而岗位薪资大幅上升，也为行业吸引来了更多高端人才。

另一方面，从那几年开始，中国游戏就越来越注重出海，很多从业者开始深入研究海外市场。

最直观的是，当时很多大厂自建了海外发行品牌，取得了不错的发行成绩。比如外服流水22亿的《Marvel Snap》，在海外地区就是字节旗下Nuverse发行的；首年全球收入30亿级的《幻塔》、年收入超40亿的《胜利女神：NIKKE》，以及《PUBG Mobile》《Honor of Kings》等产品，均由腾讯2021年成立的Level Infinite负责海外发行。

国内的游戏人才越来越强，走进全球的高品质产品越来越多，中国厂牌已经不再是小透明。与此同时，国人也通过发行逐渐摸清楚全球市场生态，整明白海外玩家的喜好了。

相应的，中国游戏在TGA露脸的频率也越来越高，并屡次斩获奖项：《原神》《崩坏：星穹铁道》《幻塔》《Apex Legends Mobile（腾讯合作研发）》《宝可梦大集结（腾讯合作研发）》《暗黑破坏神：不朽（网易合作研发）》均入围过TGA，其中《原神》在2021年斩获最佳移动游戏、在2022年拿下玩家之声奖，《崩坏：星穹铁道》则在2023年最佳移动游戏奖的角逐中取胜。

米哈游总裁刘伟发了条宣布TGA获奖的朋友圈，腾讯高级副总裁马晓轶还在该朋友圈下评论说：「原神好样的👍，为国产游戏骄傲」。

但先别急着高兴——这些成就，还是不能说明中国游戏已经获得了国际主流视野的足够尊重。

因为如果仔细看的话，你会发现这么多届TGA下来，中国游戏基本就是在最佳移动游戏、最佳持续运营、玩家之声这三个奖项里来回打转。而TGA最受关注、含金量最高的年度最佳奖项，中国游戏从未被提名过。

“《黑神话》应该争取年度游戏，

我觉得他们值得”

聊到这里，还是得聊回手游。

我并不是说手游害了中国游戏。如前文所说，手游的发展为中国游戏带来了人才，也铺垫了技术和经济基础。而且很多海外大厂，也在主动入局，尝试这个全球市场规模最大的领域。这条技能树，我们绝对没点错。

问题是，在欧美市场眼中，手游可能就是没法上最高牌桌，收入也并非他们评判年度最佳的核心标准。

大家可能还记得，在2018年暴雪嘉年华上，官方公布暗黑破坏神IP的首款手游《暗黑破坏神：不朽》后，台下玩家没欢呼，反而开始质疑、吐槽。QA环节有玩家问设计师“确定不会上PC吗？”在设计师回复说暂时只有上移动端的计划后，台下喝倒彩的声音更大了。

其实就流水数据，以及被TGA提名最佳移动游戏等事实来看，《暗黑破坏神：不朽》无疑相当成功。只是在大部分欧美玩家眼中，大IP、大制作游戏，对应的平台该是PC、主机，而不是移动端。

知名游戏答主Necromanov在罗列比对TGA 2014-2023年评出的10款年度最佳游戏后就发现：6个是完全的买断制单机3A游戏，2个是以单机玩法为主同时含有多人模式的买断制3A游戏，1个是买断制多人2A游戏，1个是没有单机玩法的买断制多人3A游戏。

反过来说：免费游戏拿下年度最佳的数量是0；服务型单机或服务型多人游戏获得年度最佳的数量是0；移动或跨端游戏获得年度最佳的数量还是0。

其他很多知名海外游戏评奖结果也与此类似，年度最佳奖，几乎可以约等于年度最佳买断游戏奖。

TGA历届年度最佳胜者。图源见水印

去年科隆展上，Leo也告诉葡萄君，从海外来看，不做PC，不做主机，不做单人模式，游戏也很难在T1海外市场立住。

所以情况很明了：我们在手游的领先优势很重要，但想进入国际主流视野，那还是得想办法照顾对应市场的偏好。

其实不少大厂也都意识到了这一点，早就在布局准备——回想一下，过往这么多年，你是不是时常刷到腾讯网易等大厂对外投资或收购，以及设立海外工作室的新闻？

当时的投资大热方向，基本可以分为两种：一是投海外头部厂商，比如腾讯就在各种细分领域投资或收购了头部团队，包括擅长恐怖游戏的Bloober、擅长ARPG的From Software、擅长大战略的Paradox、擅长美术的Shift Up、擅长开放世界动作冒险的育碧等；二是投离开大厂、有大作经验的行业老兵，比如网易陆续在日本设立了多个工作室，负责人基本都是从Square Enix、CAPCOM、SEGA等厂商出来的大佬级从业者。

有人可能会觉得，这不就等于是仗着自己有钱，把别人的成果买成自己的么？我倒觉得没必要对自己人太苛刻了，因为微软、索尼、EA旗下很多大作，也是通过收购工作室得来的。

况且，在入股、收购海外团队后，中国厂商也能以更合理的身份，去深入学习他们的研发思路、开发经验。

关于EA老买工作室这事，外网有很多梗图

除了上述方向以外，投资频繁的腾讯，还有些其他动作。2016年，马晓轶注意到了欧美大厂转型缓慢的阵痛，以及新技术对小团队的支持，于是着手启动了TGIF（Tencent Gameplay Innovation Fund，腾讯游戏创新基金），开始大量寻找从0到1的产品及背后的团队。

这些工作室不一定有庞大的团队规模、瞩目的盈利经验，但有些独特的想法，搞不准会做出刷新行业认知的产品。比利时的拉瑞安工作室，就是通过TGIF被腾讯重点关注到。

这些产品的开发团队都参与了TGIF计划

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中国厂商加速投资布局的效果，很快就反映在了TGA的提名/获奖名单上：最开始，只是零零星星几款产品和中国有关，比如《英雄联盟》《PUBG》《炉石传说（腾讯于2013年购买动视暴雪股份）》等；随着时间推移，越来越多游戏有了中国的印记，比如《堡垒之夜》《艾尔登法环》等；

到了2023年，中国厂商“迂回渗透TGA”的战术，迎来了前所未有的成功——包括《猛兽派对》在内的过半数提名/获奖作品，都有中国厂商背景。最终颁发的32个奖项里，甚至17个和腾讯有关，其中拉瑞安的《博德之门3》还拿下了年度最佳桂冠。变相等于中国游戏，暗地里领跑了去年TGA。

这些游戏都有腾讯投资

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《博德之门3》获奖当天，马晓轶发了条朋友圈，表示“能为BG3的成功作出贡献，是我游戏生涯中最骄傲的时刻”。《黑神话》制作人冯骥留言表示“赶紧，来我这里做贡献”，马晓轶则用红警的经典台词“Reinforcements have arrived!（援军已抵达！）”做了回应——2021年，腾讯投资了游戏科学，后者找前者要支援也在情理之中。

yocar即冯骥

而今年8月《黑神话》上线后，不少国人玩家感觉心里痒痒的：《黑神话》的品质摆在那儿，海外玩家侧口碑也不错，从各方面来看都有机会跨进TGA年度最佳的门槛，况且今年欧美大厂能打的3A作品不多，说不定这次我们有机会冲冲年度最佳了？

不仅是玩家，从业者同样觉得有机会。今年10月，三位腾讯高管在IEG（互动娱乐事业群）内部做了场沟通会，期间马晓轶就发声力挺了《黑神话》：“最近很多同学在谈论《黑神话：悟空》，这是一款现象级游戏。昨天和冯骥聊，说他们应该争取今年TGA年度游戏，我觉得他们值得。”

TGA提名公布后，国人悬着的心可以放下一半了——《黑神话》成为首款入围TGA年度最佳的国产游戏，这是个史无前例的成绩。当然，《黑神话》并不是唯一一个获提名的中国厂商背景游戏，同被提名年度最佳的《艾尔登法环DLC黄金树之影》，以及获其他奖项提名的《剑星》《波斯王子：失落的王冠》《寂静岭2重制版》《堡垒之夜》《命运2》《剑与远征：启程》《鸣潮》《绝区零》等产品，均有中国印记，约等于说，今年中国厂商在继续领跑TGA。

回顾过往，再看《黑神话》今天被提名TGA年度最佳，我觉得这可能是一种必然——它背后承载的，是中国游戏近10年来对全球市场的探索和积累，正是因为有这些沉淀经验，才有人敢重押《黑神话》、相信它能全球通吃。

能不能拿到年度最佳这件“袈裟”，

并不重要

看到这儿可能有人要说，这只是提名，能不能拿奖还不一定呢……但《黑神话》真的需要披上年度最佳这件“袈裟”，才能证明自己在全球市场的影响力吗？

翻过外网讨论后，我觉得，能不能拿到这件“袈裟”，可能没有那么重要。

其一，在外媒、海外厂商主导的TGA上冲奖，对于中国游戏而言本来难度就更大。

目前TGA评审团有上百家媒体，他们负责投票提名入围游戏、投票奖项胜者，且他们的票数在奖项决胜中占到90%的比重（另外10%是玩家投票，不包括玩家之声奖），但目前评审团里的中国内地媒体可能仅有5家；指导TGA发展的委员会，目前仍只有马晓轶一位中国厂商代表。

委员会名单

中国面孔在TGA组织里算少数分子，意味着中国游戏在TGA上并没有主场优势。能不能提名/获奖，更多要看外媒、海外厂商的态度。

但反过来说，今年TGA在年度最佳里提名一款中国游戏，也是海外厂商、媒体共同得出的结果。这或许代表着海外媒体和业界的一次公开表态，即认可中国游戏真正走进了世界舞台。而且在TGA之前，就已经有一些外媒，将《黑神话》的成功解读为全球对中国游戏的看法转变：

Rest of World：Camilo still sees “Wukong” as a game-changer: “[It] marks a paradigm shift in how Chinese games are perceived globally.” ……Wukong’s success will undoubtedly lead more Chinese games to seek a global audience while embracing local culture.

Camilo（Rest of World采访的一个在深圳的gaming consultant）认为《黑神话》改变了这场游戏：“它意味着世界对中国游戏的看法转变了。”……《黑神话》的成功无疑会启发更多中国游戏带着本地文化去接触全球玩家。

The Japanese Times：……the world of AAA games will have to brace itself for a reality in which China, its well-funded studios and its players cannot be ignored.

3A游戏世界不得不接受一个现实：中国厂商、中国玩家不可被忽视。

The Guardian：China’s homegrown games industry is absolutely massive, but concentrated almost entirely on mobile phones: this is the country’s first successful blockbuster console and PC game, which makes it very interesting in itself.

中国游戏行业规模庞大，但主要集中在手游上。（《黑神话》）是他们首个在主机、PC取得巨大成功的游戏，这是个很有意思的现象。

The Conversation：In the future, we might not look back at Black Myth: Wukong as just a successful video game, but as a catalyst that helped China close the technological gap with the West.

未来我们提起《黑神话》，不会单说它是个成功的游戏，而是个缩短中国和西方科技差距的催化剂。

从这个层面来看，不管《黑神话》最后能不能拿奖，它于国人而言都已经具有非凡的突破意义。

其二，抛开奖项来看，《黑神话》已经收获了全球现象级的关注，甚至引发全网热议。这也是为什么有人会说：

“不是《黑神话》需要GOTY来证明自己是好游戏，而是GOTY需要《黑神话》来证明自己是公平的。”

早在《黑神话》上线之初，就有不少海外玩家表态，觉得这游戏好歹值得一个年度最佳提名。只是当时大家对这事持怀疑态度——不是怀疑《黑神话》的品质，而是怀疑TGA会不会给提名，毕竟中国游戏入围年度最佳这种事，先前可从没发生过。

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