根据洛图科技最新发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》，2024 年第三季度，中国消费级 XR 设备（涵盖 AR 和 VR）的全渠道零售销量和销售额均出现下滑。具体而言，该季度 XR 设备的零售销量为 10.3 万台，同比下降 17.9%；销售额为 3.5 亿元，同比下降 9.2%。
在 XR 设备中，VR 和 AR 设备呈现出截然不同的市场表现。VR 设备零售量为 5.4 万台，同比下降高达 32.7%，显示出 VR 市场的疲软态势。相比之下，AR 设备零售量为 4.9 万台，同比增长 8.7%，成为 XR 市场中的一抹亮色。
从销售渠道来看，传统电商依然是 XR 设备销售的主力军。2024 年第三季度，传统电商的 XR 销量占到整体线上市场的 80.5%。然而，在 VR 设备方面，其销量占整体 XR 设备的比例从去年同期的更高水平下滑至 43.7%，减少了 13.9 个百分点。与此同时，AR 设备在 XR 整体市场中的占比达到 56.3%，成为市场的主流。不过，从月度销量走势来看，AR 设备的增速在第三季度也开始放缓。
价格方面，VR 和 AR 设备的线上均价均有所上涨。2024 年第三季度，VR 的线上均价为 3618 元，较去年同期上涨 318 元；AR 线上均价为 3238 元，较去年同期增长 462 元。这表明，随着技术的不断进步和产品的升级换代，XR 设备的成本在上升，进而影响了其市场价格。
在品牌竞争方面，国内 VR 市场依然由 PICO 主导，其每个季度均占据 70% 以上的市场份额，显示出其在 VR 领域的强大竞争力。而在 AR 领域，VITURE 和星纪魅族等品牌加速推出新品，抢占市场份额。其中，VITURE 在 8 月推出的新品 VITURE Pro 和星纪魅族推出的 StarV View 在第三季度的单品线上销量 TOP10 中分别排名第 4 和第 6。