11月17日，作为广东下半年首场全马赛事，2024佛山高明稻田马拉松（以下简称“高明稻马”）鸣枪起跑。万余名跑友齐聚于此，在高明的山水画卷、稻谷飘香中驰骋竞速。
当前，越来越多人透过跑马，观察一座城市。与众多马拉松赛事不同，高明稻马被称为广东唯一稻田特色马拉松，它以稻为媒，将城市的各类资源要素与乡村之美链接一起，向游客展示高明独有的生态景观、丰富的文旅资源和蓬勃向上的城市活力，走出一条城市营销“出圈”的新路径。
当下，全国各大中城市的马拉松赛事遍地开花。据《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国共举办马拉松赛事699场。仅今年10月，全国就有55场马拉松赛事同时进行。
各大城市乐此不疲办赛，最直接的原因是看重赛事带来的可观“流量”，包游客人流、互联网热度、文旅经济。更大的效益，在于城市的营销和推广，“跑完一场马，爱上一座城”这几乎是所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点。
在百舸争流、你追我赶的马拉松赛事浪潮中，高明马拉松如何溅起自己的浪花？
将马拉松当成一场城市推介会来办，找准特色是制胜法宝。立足“六山一水三分田”的生态比较优势，高明首先抓住乡村稻田这张王牌，以十里稻浪的“黄金赛道”为核心打造出一条别具佛山岭南田园风光的马拉松赛道，打造成为广东唯一稻田特色马拉松。
有别于国内其他城市的马拉松赛事以现代都市风格为主，高明稻马不仅将目光投向乡村、投向田园，实现真正意义上的稻田马拉松，还将城市公园、乡村稻田、美丽河堤、产业园区、文旅景区5大景观串珠成链，实现一条赛道浓缩一城风景。
“给我留下最深印象的是沿途的风景”“稻田赛道美不胜收”“省pang的热情令我感动”……赛后，多位选手纷纷为赛道打call，进一步带动高明稻马的“出圈”。
如果说赛道是移步易景，那么配套服务就是锦上添花。高明积极将农文旅资源有机结合，在赛事现场设置非遗体验区和举办文化嘉年华，将非遗、文旅资源、农特产品等全部汇集，积极对外推介高明文旅产业。此外，内含高明特产的完赛包与有“房”有“米”有“铺”的豪华大礼包，也为赛事攒足了好评。
“香约丰收 遇稻高明”文化嘉年华活动现场。区文广旅体局供图
城市积极办赛，跑友热情参赛，奖项设置、服务供给、奖品设计、氛围布置等各个环节的持续焕新，推动赛事规模扩大至1.1万人，参与人数同比往年增长超2倍。
跑友尽情奔跑，享受马拉松乐趣。组委会供图
常言道，谋赛即谋城。2024高明稻马是“办赛事”与“办城市”相辅相成的一次集中展示。要让马拉松成为每一名跑友欣赏高明城市文化风貌的最佳窗口，就要思考，人们期待从这扇窗口看见什么。
“高明稻马超豪华的大礼包你抽中吗？”“高明稻马的‘显眼包’又集合了！”“跑完高明稻马，还能去干什么？”……在社交平台上搜索“高明稻马”，接连蹦出的词条或者联想或许能回答上述问题。
跑友经过万亩稻田。郑平生摄
跑一场马拉松，爱上一座城，最根本的原因正是这座城市通过马拉松向人们传导了诚意与吸引力。除却赛道这一办赛“硬实力”，服务等“软能力”，也正成为跑友们选择去哪座城市跑马拉松的重要考虑因素。
正是看到这点，2024高明稻马力求将“情绪价值”拉满，用跑马建立起与各地游客的深度链接。
跑友们在中途补给。组委会供图
设置80个赛道氛围点，涵盖舞狮、热身操、“沙煲罂撑”、cosplay跑团等精彩表演，为跑友加油助威；赛道配备1.2万块1266斤、海绵，11.8公里后设置8个喷淋降温点；设置6个能量补给站，提供香蕉约1266斤；配备近200名专业医疗保障人员及2300名志愿者，筹集22台救护车、43组骑行救护队、93台AED；提供免费公交和54辆接驳车为赛事护航……数字的背后，尽显高明的诚意与心意。
在终点特设赛后恢复区，高明还为广大跑友提供拉伸、按摩、冰池等更加全面、细微的服务。
为保障选手顺利参赛，高明官方推荐酒店提供免费接驳服务，推出了连住特价的优惠活动，提供延时退房、提前入住等权益，为选手提供方便。高明这座城市的热情好客，给选手们、观众们留下了深刻印象。
“沿途风景很好，市民也很热情，一直帮忙呐喊助威，中间有几次差点想放弃，最终还是靠着助威声坚持下来了。”半马男子组冠军万磊说，虽然是首次参加高明稻马，但他已经对高明留下美好印象。
这些暖心时刻，活跃在赛道的各个角落，成为高明城市文明的最美注脚。
正如高明区文广旅体局相关负责人所言，城市的知名度、美誉度、满意度提升了，城市的活力、吸引力、影响力增强了，这是更长远、更持久、也更被看重的综合效益，这些价值是不可估量的。
跑友们在稻草边打卡。赖志华摄
一场马拉松，是竞技也是经济。
旅游兴区的高明，借助赛事不仅给文旅体产业带来直接的收益，更带动综合消费的提升，为经济社会方方面面注入活力。万余名跑友走进高明，有效带动周边景区、餐饮零售、住宿行业等相关产业的消费，释放出“流量”变“能量”的引擎效应。
赛事举办期间，城区和终点附近各大酒店入住均爆满，累计带来游客超10万人次，带动旅游收入约4000万元。
当然，收益账并不止于此，赛事背后更有文化价值、社会价值和城市价值的巨大提升。在社交平台上，人们对于高明稻马的讨论仍十分火热。《省pang一出 谁与争锋》《泪目！马拉松令人动容的一幕》《起猛了！看到大鹅在跑马拉松》等短视频持续引发极高话题热度，点击量屡屡突破10万+。跑友们通过分享自己的参赛经历，观众们分享在场边加油助威的情景，形成别具一格的互动氛围，助力高明稻马成功“出圈”。
甚至有网友辣评“高明，为了这场稻马真是拼了！”“拼”这一字，也恰好透露了高明城市营销的“野心”：不仅要办好这一场马拉松，还要以赛营城，实现“出圈”。
高明区委十三届八次全会提出，要推动消费经济善谋快引增人，其中重点提到要完善现代旅游业体系，建立农文旅融合发展体制机制，推动点上靓化景区景点、线上串珠成链成网、面上处处皆景皆美，打好“路线优化+标准提质+宣传出圈”组合拳，塑造“佛山高明稻田马拉松”“蘇村转运锦鲤文化街区”等系列聚人气、促消费的新场景，构建“全景发展、全域旅游”新格局。
近年来，高明区坚持“全域、全季、全时、全景”旅游理念，持续深耕“山水间 最高明”城市文旅品牌，推动文旅产业融合发展、创新发展、高质量发展，努力打造粤港澳大湾区休闲度假目的地。
高明稻马正是高明深耕城市文旅品牌、推进“百千万工程”建设的阶段成果重要展示。高明区文广旅体局相关负责人表示，接下来将积极举办以高明稻马为代表的文体活动，提供更多高性价比的旅游产品、高品质的旅游服务、高强度的新鲜感和高回报的情绪价值，加快推动高明旅游业高质量发展。
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来源：高明融媒体中心冯慧雯
编辑：高明融媒体中心黎银妍