没有意外，国内消费级XR市场行情跌势依旧。CINNO Research于近日公布的数据显示，今年第三季度，国内XR市场销量10.8万台，环比大跌35%。其中，VR头显销量同比、环比均出现严重下滑。
值得注意的是，过往表现亮眼的AR眼镜市场销量，在第三季度也遭遇了“滑铁卢”。CINNO Research数据显示，虽然消费级AR眼镜销量达到了6.2万台，但却面临着环比下滑13%的尴尬的境地。
也就是说，国内VR/AR头显在第三季环比双双下跌，即便此前表现强势增长的AR眼镜也依旧没有逃脱降幅的情况。对此，CINNO Research分析认为，AR眼镜功能相对单一，应用场景拓展未达预期，以及代际创新变化有限等因素造成了销量增长瓶颈。
1.VR/AR销量双双下滑
近日，CINNO Research公布数据显示，2024年第三季度国内XR市场销量10.8万台，环比下滑35%。具体来看，在细分市场中，消费级VR表现尤为不佳，销量为4.6万台，同环比均出现严重下跌。CINNO Research认为，这一严峻形势主要归因于VR内容和应用的匮乏，以及高昂的开发成本。
同时，消费级AR设备虽然销量达到6.2万台，首次超过了VR市场销量，但同样面临着环比下滑13%的困境。对于造成这种情况的原因，CINNO Research分析认为，一方面，AR设备的功能相对单一，应用场景的拓展未能达到预期；另一方面，代际创新变化有限，这些问题导致消费者对于更换AR新机的动力逐渐减弱。因此，三季度AR设备的销量增长也遇到了瓶颈。
值得注意的是，VR/AR设备在第三季度也迎来较大的价格波动，CINNO Research指出，苹果与PICO推出的新品促使VR设备的整体平均售价（ASP）短暂攀升至5500元以上。相比之下，AR设备的价格走势则呈现出向下的态势，其整体ASP下调至2400元左右。
事实上，XR行情低迷已久。根据洛图科技发布的报告数据显示，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降了20.4%。这一数据反映了XR市场在中国的整体降温，尤其是在VR设备方面的显著下滑。
洛图科技数据显示，2024年上半年，中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降了41%。相比之下，AR设备的市场表现相对亮眼，销量达到11万台，同比增长了49%，成为推动XR市场发展的主要动力。AR设备的快速增长正在填补VR设备销量下降带来的市场空白。
透过洛图科技数据不难看出，AR保持强劲增长的态势，但是VR行情仍处于“跌跌不休”的状态。事实上，早在去年上半年VR设备销量就呈现出销量腰斩的态势。
根据洛图科技数据，2023年上半年XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。洛图科技线上监测数据显示，去年上半年，VR设备的线上销量为9.7万台，同比大降56%。该机构数据显示，2023年全年，在中国的消费级市场，XR设备全渠道销量为61.3万台，同比下降34%。其中，中国消费级VR设备销量为41.1万台，同比下降51%。
不难看出，过去AR增幅出现较快增幅，业绩喜人，跑赢大盘。而在此次CINNO Research给出数据中，AR设备出现了较大的环比下滑，该现象或需要引起重视。造成瓶颈除了CINNO Research所指出产品功能单一、缺乏创新等因素外，新浪XR认为，或许在第二季度因618购物节等因素，AR设备迎来大幅度增长，而在第三季度并未有明显的电商促销节点等。
总体来看，国内XR市场在2024年第三季度面临着较大的挑战。无论是VR还是AR设备都需要在内容创新、应用开发、成本控制等方面取得突破，才能打破当前的困境，实现市场的持续增长。
2.AI眼镜迎来风口？
XR行情低迷之下，企业开始寻找新的发力点，AI眼镜似乎成为了当下市场热点，这其中就有来自百度、小米、华为等诸多大厂的加码。
近日，小度科技推出了全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜——小度AI眼镜。该眼镜具备多种先进功能和技术参数，为用户带来全新的智能体验。据了解，小度AI眼镜的重量仅为45克，采用紧凑且轻便设计，适合长时间佩戴。在视觉方面，小度AI眼镜配备了1600万像素的超广角摄像头，能够为用户提供第一视角的拍摄功能。
除了基本的拍摄和语音功能外，小度AI眼镜得益于AI技术加持，可以化身“私人导游”，以及实现多种实用功能。例如，用户可以通过眼镜边走边问，获取各种信息；眼镜还能识别卡路里、识物百科、视听翻译等，为用户提供全方位的智能服务。
除百度外，小米或许也在加码AI眼镜。近日，市面有消息称小米正紧锣密鼓地筹备新一代AI眼镜的发布，并已与歌尔达成合作，预计该产品将于明年4月的米粉节期间面世。小米创始人雷军对这款产品的出货量寄予厚望，预期销量将超过三十万台。
据知情人士透露，小米AI眼镜将全面对标Meta Ray-ban，不仅搭载先进的AI功能，还集成了音频耳机模块和摄像头模块，并计划以小米自有品牌的形式推出。
事实上，小米早已试水AI眼镜。今年上半年，小米MIJIA智能音频眼镜悦享版正式开售。并且其以不到500元极低的首发价现货开卖，让不少消费者有了“尝鲜”的打算。
未来新一代小米AI眼镜或正如市面预测那样，将对标Meta旗下AI眼镜。众所周知，向来小米产品以高性价比著称，未来该产品一旦落地，面向市面销售，或将普惠国内消费者，为市面带来物美价廉的AI眼镜产品。
除了百度和小米外，还有华为也在加码AI眼镜。去年9月，华为在秋季全场景新品发布会上推出华为智能眼镜2；到了今年，华为继续加码智能眼镜带到，上半年，华为推出华为智能眼镜2推出春夏全新款式——全新方框太阳镜。
据了解，华为智能眼镜2方框太阳镜镜搭载了华为HarmonyOS 4操作系统，并已接入华为盘古AI大模型，用户可通过敲击镜腿唤醒小艺，实现全天候智慧体验，支持智能播报天气、航班、日程、打车等信息。
除此之外，AR眼镜厂商也在积极试水AI眼镜领域。不久前，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟透露，与博士眼镜合作的首款拍照AI眼镜将于年底发布。相比科技巨头企业发力AI眼镜赛道，AR眼镜厂商则在眼镜产品方面就有着深厚的积累。
在XR行情低迷之下，AI眼镜的崛起，无疑为企业提供了新的发力方向。同时，通过技术创新和产品迭代，满足消费者对智能化、便捷化生活方式的追求；AI眼镜作为AI落地的全新载体，不仅极大地提升了交互能力，使其更加智能和人性化，还拓展了应用场景。