LV看上了Coco Crush的蛋糕？

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作为一个170岁的奢侈品牌，Louis Vuitton入局珠宝生意仅仅15年，按照人类成长的标准，她还正值「青春期」。

不过，Louis Vuitton用这短暂的15年追赶着那些百年珠宝世家，通过开设高级珠宝线、购买巨大的原石、提升切割工艺以及聘请明星设计师Francesca Amfitheatrof，赢得了挑剔的VIC客户，拿到了珠宝生意的「入场券」，在珠宝领域逐渐拥有了一席之地。

现在，Louis Vuitton珠宝生意还需要一个助推的「引擎」——一件可以帮品牌打开大众市场的产品，一个「抢手」的日常佩戴珠宝系列。

一款脱胎于Louis Vuitton最具代表性的Damier「棋盘格」图案的Le Damier de Louis Vuitton应运而生。

10月18日，Louis Vuitton代言人Ana De Armas向全球展示了这个新的珠宝系列：由18k黄金或白金镶钻石打造，款式可以跨越性别和年龄的界定，呈现简约的当代风格，几乎适配所有人｡

Le Damier de Louis Vuitton有可能会成为Louis Vuitton珠宝生意的「引擎」。

对时装品牌来说，走秀是「故事」，手袋才是「生意」。对珠宝品牌来说，也是如此。高级珠宝是这个领域的「比赛资格证」，日常佩戴珠宝才是「赚钱的手段」。

纵观行业里最赚钱的那些品牌，他们在日常佩戴珠宝领域都拥有大众认知度极高的产品：Cartier有Trinity和LOVE，Van Cleef & Arpels有Alhambra，Tiffany & Co.有T， BVLGARI有Divas' Dream与B.zero1……

而此前Louis Vuitton的日常佩戴珠宝种类繁多，使珠宝消费者想到Louis Vuitton时缺乏一个清晰的面貌。

2018年，Louis Vuitton珠宝及腕表艺术总监Francesca Amfitheatrof上任以后，针对这一情况梳理和调整了品牌的日常佩戴珠宝系列，对产品线进行了精简，仅保留了一眼可辨品牌的Blossom系列。因为Blossom系列的造型来自是Louis Vuitton经典的Monogram花卉元素，能够直观展示品牌。

不过，这位曾经为Tiffany & Co. 推出过T系列的设计总监，显然不满足于Louis Vuitton珠宝目前的「声量」。这个品牌在日常佩戴的珠宝产品上，还缺乏一些「普适」的产品，一些真正意义上的「爆款」，让人们能够对Louis Vuitton珠宝建立视觉记忆。

Le Damier de Louis Vuitton就是在这套逻辑下产生的新品。

在Louis Vuitton的历史里，Damier「棋盘格」是等同于Monogram图案的品牌标志，也是Louis Vuitton最不像logo的标识图案。

1888年，Louis Vuitton先生与其子Georges L. Vuitton以这个年份中的三个数字8为灵感，共同创作出Damier方格标识，取代了行李箱上没有记忆点的灰色帆布面，令Louis Vuitton从一众箱包品牌中脱颖而出。

Damier方格模拟织物的精细肌理，由无限交织的米色和棕色格纹组成，不仅能够防止竞争对手的模仿和抄袭，更传达出无限和永恒的概念，象征着Louis Vuitton品牌的「可靠保证」。

比起Monogram图案不断强调的「LV」字母元素，这种Damier方格更为巧妙地用「图案记忆」来强调品牌特征。对于19世纪末来说，这是创意领域极为超前的现代性表达。

今天，即便跨越了百年，Damier方格依然可以很「cool」。

Francesca Amfitheatrof重新审视Damier方格，将无限循环的方格转化为18K金与钻石的旋律。

她以18K黄金或白金材质的方格镶嵌圆形明亮式切割的钻石，呈现出了Damier图案颇具辨识度的轮廓。而方格之间巧妙的卯合关系让作品拥有媲美针织的柔软度，灵动流畅，宛若第二层肌肤｡

Francesca Amfitheatrof显然考虑到了长久佩戴的情况，这些中性风格的产品非常适合作为人与人情感交流的「信物」长久陪伴佩戴者。

就像Cartier的LOVE、Tiffany & Co. 的T，Le Damier de Louis Vuitton背后所蕴含的「永恒」意象非常适合情感的表达：无限循环的Damier方格也是「无限」符号∞的抽象叠加。

特别是这个系列中的手链作品，延续了初代「网球手链」的休闲意味和华美质感。

「网球手链」的名字来自于1978年美国网球公开赛上世界冠军Chris Evert的「传奇事迹」：她因在比赛途中不慎遗失了心爱的钻石手链，遂要求暂停赛事，直到她找回手链才得以继续｡

这也是Francesca Amfitheatrof想要为这个系列推出手链作品的灵感故事。在这个故事里，我们读到了佩戴者对这款手链独特的「感情」，读到了这款手链轻盈舒适的「佩戴体验」。这些微妙的表达也许正是Francesca Amfitheatrof想要赋予Le Damier de Louis Vuitton的。作为一条钻石手链，它应该佩戴起来毫无负担，可以搭配任何造型，适应任何场合，寄托人们真诚的情感交流，成为人们关系的纽带｡

更为有意思的是，Le Damier de Louis Vuitton系列推出了三种不同宽度的戒指。

一个系列是由两种不同宽度的两棑镶钻戒指组成，有黄金或白金两种材质，适合日常佩戴。

另一款是由四排钻石排布而成的黄金戒指，尺寸更宽，醒目而张扬。

人们可以通过叠戴、错层和混搭的方式，将这些戒指自由组合，大幅增加了设计固有的搭配形式，使Damier图案在指尖呈现无限可能。

这个叠戴的概念看上去非常眼熟。

是的，让CHANEL珠宝生意在过去10年飞速增长的，正是一款不分性别、可随意叠搭的戒指，Coco Crush。

2015年春天，CHANEL以品牌标志性的绗缝图案为灵感推出了Coco Crush。

它简约的设计和多尺寸的戒指，为这个系列增加了非常多的可能性。Coco Crush为CHANEL赢得了珠宝消费者的「增量」：男性；而女性消费者们也可以复购多款不同尺寸、材质的戒指进行混搭，推动了产品的销量。

根据摩根士丹利公布的数据表明，2022年CHANEL的珠宝销售额约为7.65亿欧元，这其中Coco Crush的贡献不小。一枚18k金的Coco Crush精致款戒指仅1.3万元，符合行业对于有抱负消费者购买奢侈品牌「入门级」经典产品估算的心理价位。特别是在CHANEL过去数轮涨价后，畅销手袋已超出了大量有抱负消费者可承担的价格，经典产品难觅「一万元」价位的东西。Coco Crush在这一时间里接住了那些想要拥有一件CHANEL的有抱负消费者。

到2024年，Coco Crush已从当初五款戒指、一款手链的小系列，扩张成为拥有戒指、手链、项链、耳环等多款式、多材质选择的重要产品线。

目前看来，Le Damier de Louis Vuitton能成为与Coco Crush分这块蛋糕最有力的竞争者。

相比Blossom系列的花卉造型，Le Damier de Louis Vuitton的「棋盘格」廓形可以更「普适」，款式男女皆可，符合「quiet cool 」的当代审美风格。

两个品牌在珠宝领域有着相似的成长路径和相仿的客户结构。尤其是在珠宝消费者的「增量」上，Louis Vuitton显然比主营女装的CHANEL更具优势，那些购买珠宝的男性消费者可能本身就是Louis Vuitton时装和包袋的用户。

男士在珠宝领域的消费从2021年就开始升温，男性明星和运动员引领了这一潮流。他们从电影首映式红地毯戴到演唱会甚至球场，不仅仅是一枚戒指、一条手链或一条项链，更多的是将珠宝放在一起叠戴、错层和混搭，甚至和那些昂贵的腕表搭配。而黄金和白钻的搭配引领着男士珠宝的潮流，是他们热衷的选择。

根据市场研究公司Prophecy Market Insights的一份报告显示，全球奢侈品男士首饰市场（jewelry）规模和份额预计将从2024年的358.7亿美元增长到2034年的759亿美元，复合年增长率为8.6%。而根据睿欧国际数据，这其中的奢侈品牌男士珠宝市场（ fine jewelry）在去年已经达到了约73亿美元，较2022年增长7.3%，这一增速高于奢侈品女士珠宝消费市场4.6%的同比增长率。而时尚搜索平台LYST的统计结果显示，2023年男性珠宝的搜索量同比增长43%，其中男性戒指的搜索量增长最大，达到了60%。

看起来，Le Damier de Louis Vuitton系列拥有一个相当可观的销售前景。