近日，从各个平台和种类所发布的双十一战报来看，这一波促销让很多品类迎来了下半年最大的爆发。值得关注的是，消费电子领域，在节日促销之外，国补的加持推动了更多人的换机热情。
其中，手机市场在今年前三季度持续回暖后，此次双十一的表现也算可圈可点。不仅如此，上月底到现在，多家品牌都发布了新机消息，并在AI的助力下也激发了很多消费者的换机欲望。
抢先发布国产手机对标苹果
吹响弯道超车的信号
近两个月，手机市场热闹非凡。荣耀、Vivo、OPPO、小米、iQOO、一加等国产手机品牌先后发布旗舰机型，并齐刷刷融入生成式AI技术。同时，搭载“纯血鸿蒙”HarmonyOSNEXT、被称为“史上最强大Mate”的华为Mate70系列即将亮相，国产手机正在掀起一场从技术到产品，再到销售的群雄逐鹿。其中以华为、荣耀为代表的头部手机厂商展现出强大竞争力。
OPPO发布了FindX8系列旗舰新品，无论是影像、外形、系统还是AI能力，该新品都被数码圈内的用户评价为“果味十足”。“说得直白一点，我们就是想转化苹果用户，让他们有另外一种选择。”OPPO首席产品官刘作虎在接受媒体采访时说。除了OPPO之外，小米15系列的新品发布会上，小米集团副总裁许斐和小米手机部总裁卢伟冰在介绍新品时，将AI操作系统、屏幕和影像等参数同样对标苹果。“我们小米15机身比苹果更薄、重量更轻、续航更强、充电更快、性能更好。”许斐表示。荣耀CEO赵明也曾表示：“就像当年跟iPhone比通讯能力一样，跟它比在中国AI的体验绝对有点欺负人，是不平等竞争。”虽然赵明承认苹果依然是一个优秀的学习对象，但他也明确直言，“和6月所宣传的相比，其实让我感觉有点失望，差距蛮大的，苹果在这一次没有做到‘说到做到’。”
细观今年发布新机情况，将AI能力与自身操作系统深度匹配，这是今年各大手机厂商旗舰机最大特征之一，也是在苹果AppleIntelligence真正落地之前，中国手机厂商们能够在品牌和市场争夺战中实现弯道超车难得的窗口。
据Counterpoint Research的智能手机360追踪初步数据显示，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，这是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长，标志着市场正在逐步走出低谷。
时间紧迫
AI承担冲刺品牌高端化作用
每日互动大数据洞察发现，在年度热门AI手机品牌市占率榜单中，品牌已呈现两个梯队。首个梯队中，华为品牌市占率达34.8%、小米品牌市占率达26.9%。下一个梯队中，Vivo、荣耀、OPPO、三星等品牌竞争激烈。除此之外，AI手机也正在保持稳健的正比例增长，2024年第一季度迎来一波爆发式增长，涨幅达131%；第二季度环比增速下降为60%，第三季度环比增速下降为38%，增长趋于平缓。
“AI手机”什么时候会火呢？一加中国区总裁李杰在接受媒体采访时表示：“AI对智能手机行业发展的影响，不是在某一个时刻会迎来突变，这种影响是渐进式的而不是爆发式的，就比如说，过了3年以后，你发现3年前的手机你不想用了。‘缺乏AI体验’就会是其中一个因素，尤其是当AI开始改变用户使用习惯或者深入嵌套某一个使用场景后。”所谓的“渐进式”提升和逐步融合，也直接反映在其最新产品一加13中，在上代产品基础上，加入了更多的AI功能。
为了加强竞争力，国产手机品牌还推出一系列具有自主知识产权的高端技术。例如，通过研发高效能的充电解决方案，实现了手机电池的快速充电，配合大容量电池，在续航方面提升了用户的使用便捷性；在摄像头技术方面，通过研发高像素、大光圈、多摄像头等先进技术，提升了手机拍照的清晰度和色彩还原度，受到用户喜爱。
根据国际数据公司IDC发布的最新数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。从销量上来看，三季度国内手机市场也是迎来了增长，连续四个季度实现同比正增，并有望实现五年来的首次年增长。根据CounterpointRe-search最新发布的报告显示，2024年上半年中国手机市场在高端化方面取得了显著进展。超过600美元（约合人民币4338元）的高端细分市场销售同比增长了8%，而整体市场同比增长仅为4%。这一数据表明，消费者对高端手机的需求正在持续增长。
苹果依旧强势
但未能霸榜
AI之外，今年双十一还有一个特点，那就是高端市场持续回暖，这点也和今年整体的手机市场趋势一致。来自天猫的数据显示，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长57%。与前几年比拼数量的“机海战术”不同，近两年手机品牌集体冲击高端市场，在硬件性能、影像技术、AI功能等方面加码投入，以激活消费者换机动力。
数码行业负责人张志远曾对媒体表示，今年双十一，手机市场整体呈现出积极的增长态势，GMV实现超过20%的增长，特别是iPhone16Pro系列机型表现尤为突出，相较于基础系列更受消费者欢迎，推动了iPhone整体客单价同比提升高达38%，反映出消费者对高端手机的强烈需求。
虽然苹果在此次双十一的表现很强势，但对比往年也是有些下滑。不仅如此，在品牌销量累计榜上，苹果也是被小米超过，被抢走了第一的位置。来自京东手机竞速榜显示，小米、苹果、荣耀位居品牌销量榜的前三名。
从最终的数据上来看，AI手机的成交额增长也超过了100%。“红米K70至尊版、真我GT7Pro、小米15、荣耀Magic7、iQOO13等新老安卓机型成为大促期间的热卖单品，这些手机普遍具备更先进的AI助手等功能，成为消费者在选择手机时最关注的核心要点。”张志远说。今年三季度，全球智能手机市场同比增长2%，而收入则增长了10%，平均售价增长7%，收入和平均售价均创下历史新高。当初，在市场下行的时候，高端市场受到的影响最小，并有着不错的增长。中国市场亦是如此，2024年上半年，售价超过600美元的手机市场销售同比增长了8%，而整体市场则增长了4%。
可以说，更高端的市场，除了更高的利润之外，也代表着更稳定的消费人群以及增长，抗风险性也更强，只是，最后能做到的很少。单就目前的市场份额来看，苹果是高端市场的绝对霸主，国产品牌的对抗性则要差很多。 华商报大风新闻记者 申伊禾