拉脊山“火出圈” 年轻人青睐“小而美”

秦 睿

古有“怀民亦未寝,相与步于中庭”,今有三五好友约于凌晨的拉脊山等待日出。

拉脊山的日出有多美?金光倾泻无边云海,霞光染红连绵雪巅,壮阔而绚烂。

这份青海特别的浪漫吸引了多少人?2023年以来,拉脊山日出美景在自媒体账号上广泛传播,今年11月以来,每天来自全国各地近三千人奔赴日出之旅。人们在天还未破晓时期待,在等待的过程中或围在一起又唱又跳,或在旁边的小摊买点泡面、烤肠充饥取暖,一场“追光集结”,让人与人之间的距离渐渐拉近。在日出的那一刻,大家纷纷掏出相机记录下大自然震撼人心的一幕,在自由的呼吸和心灵的震颤中,生活的琐碎被放下,身上的“班味儿”也消失了。

拉脊山并不是青海的著名景点,之前除了青海人自己知道,在全国则是默默无闻,如今却因为在网络上的爆火,吸引越来越多的年轻人专程前往,连央视都对拉脊山的日出美景进行了报道。我们不禁要问,为什么现在年轻人旅游喜欢选择这类小众的地方,想要探索这种非传统的目的地?想必就是要避开那些“大”景点的人潮汹涌、那些“步行街”的千篇一律。而年轻人的嗅觉,容易找到新鲜事物,所以便不再“从大”“从众”。像拉脊山这些“小而美”的地方,更符合年轻人心目中的“诗与远方”,更能满足年轻人所追求的“情绪价值”,更能体现年轻人对生活的热爱。

这非常符合当下旅游市场的微妙变化。相关数据显示,2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘,三线及以下小城市正在迎来文旅市场下沉机遇。年轻人热衷“奔县游”,还是因为青睐“小而美”,“奔县游”如同露营和City walk一样能带给年轻人“精神快充”。在小县城的烟火气和慢节奏里,远离城市的喧嚣和工作的压力,年轻人找到了“复得返自然”的惬意和快意,不同特色的独特玩法,也满足了年轻人所追求的新鲜感。不仅如此,小县城物价相对低廉,对于工作时间都还不算久、手里又没有太多积蓄的年轻人来说,“奔县游”更富性价比。

旅游观念的变化折射出消费习惯的变化,青睐“小而美”体现在年轻人对旅行目的地的选择上,也体现在婚礼喜欢DIY、聚会喜欢去环境好且菜品实惠的餐厅等方面。如今年轻人的消费决策更加趋于理性务实和取悦自己,不爱繁琐、不花冤枉钱,不被不合本心的消费取向所裹挟,追求个性还追求品质。“00后”大军已经涌入包括旅游在内的消费市场,如何满足消费者日益多样化的需求,将是许多行业未来发展的关键所在,也是生长出新兴业态的潜力所在。然而无论消费方式怎么变化,不变的依然是跟得上的服务和保障。对于拉脊山,对于青海这片拥有太多“魅力之境”的土地,新的考验也正是新的机遇。

编辑:李雪薇;

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