11月16日,“沿着黄河遇见海”宣传推广大会在东营市举办。沿黄九省(区)文化和旅游厅负责人,中国旅游协会、中国旅游车船协会、中国旅行社协会、中国旅游景区协会负责人及相关专家学者,沿黄九省(区)旅游行业协会、重点旅游景区、旅行社、在线旅游平台、酒店民宿代表等近400位嘉宾参会。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长,省文物局局长王磊在致辞中表示,山东近年来大力保护传承弘扬黄河文化,打响“沿着黄河遇见海”靓丽新名片。此次大会旨在聚合沿黄流域平台资源,塑成黄河文旅宣推新优势,掀起流量传播的新热潮。山东将携手兄弟省区,致力于资源共享、产品共创、品牌共建、合作共赢,汇聚黄河文化和旅游高质量发展强大合力。
东营市委书记杨国强表示,东营是独具魅力的黄河入海口城市,拥有河海交汇的旷世奇观和丰富的文旅资源。近年来,东营全力打造“黄河入海生态东营”品牌,努力建设国际国内知名的生态旅游目的地。此次大会将进一步推动沿黄九省(区)文旅交流与合作,为落实黄河重大国家战略注入新动能。
会上,沿黄九省(区)文旅推荐官进行精彩文旅推介,相关专家学者就“沿着黄河遇见海”品牌打造建言献策,沿黄九省(区)文化和旅游厅以及山东省直有关部门负责人共同启动“沿着黄河遇见海”品牌联合推广计划。
沿黄推介创意迭出,文旅盛宴精彩纷呈
大会邀请了国家特级导游、省级文旅推荐官、旅行博主、外籍留学生、网络达人等不同领域嘉宾分享沿黄九省(区)文旅资源和产品,从文物文创、自然美景、人文历史、烟火美味、网红打卡、国潮国际范等不同角度进行推介,带领观众沿着黄河一路向东,领略从青海雪山冰川到山东黄河入海口的壮丽画卷。
活动还创新推介形式,用非遗鼓乐串联各个篇章,设计实物解说、博主分享、原创音乐剧、说唱音乐等推介形式,对沿黄九省(区)文旅资源和产品进行全新展示,让沿黄九省(区)文旅资源和产品实现破圈传播。现场设置了黄河口优品展示区,吸引与会嘉宾代表频频驻足。
专家分享干货满满,擘画河海发展蓝图
大会设置“沿着黄河遇见海”品牌建设专家分享环节。中国旅游协会副会长王德刚主持,中国旅游协会秘书长葛磊、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建、联合国世界旅游组织专家杨森、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣、携程集团政府合作部华东大区总经理费成诚等专家学者上台分享,分别以《“沿着黄河遇见海”的文化叙事和旅游提升》《“沿着黄河遇见海”品牌共建共推共享》《黄河旅游:国际形象与产品发展之路》《“沿着黄河遇见海”品牌传播策略初探》《数据洞察-2024沿黄九省文旅发展思考》等为题,共话沿黄文旅发展新趋势,共商沿黄文旅建设路径与策略。
“沿着黄河遇见海”,共唱“黄河文旅大合唱”
2022年,山东率先提出“沿着黄河遇见海”品牌,旨在全方位融合串联黄河海洋文旅资源,深层次构建沿黄九省(区)协同发展创新格局。这一富有诗意的品牌迅速“破圈而出”,成为“好客山东好品山东”的亮丽名片。2023年4月,山东省委、省政府正式提出建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地的要求,系统性、一体化推进品牌建设工作,为沿黄九省(区)搭建资源共享、市场共拓、客源互送的交流平台。
2024年4月起,山东省文化和旅游厅陆续举行“新媒体创作者大会”和沿黄八省(区)市场推广活动。与各省(区)文化和旅游厅共同发起政务与市场资源共享计划,推出各类旅游惠民措施,有效促进了文旅市场的繁荣发展。本次“沿着黄河遇见海”宣传推广大会作为本年度“沿着黄河遇见海”收官之战,邀请文旅行业各界人士到河海相遇之地共拓2024年冬季市场,共话2025合作发展新路径。
“沿着黄河遇见海”宣传推广大会既是一场文旅盛宴,更是沿黄九省(区)协作打造文旅品牌的创新实践。下一步,山东省文化和旅游厅将持续深化与兄弟省区的文旅交流合作,深入推动资源共享、行业共促、市场共拓,以“沿着黄河遇见海”为品牌引领,共同唱响“黄河文旅大合唱”。
记者:石晓丹 剪辑:王春鹏 摄像:王春鹏 编辑:吕冰 校对:李莉