11月15日，2024广州国际车展正式开幕。车展期间，上汽奥迪营销事业品牌策略与沟通高级经理胡轶人做客腾讯汽车直播间。谈到刚刚发布的全新品牌AUDI，胡轶人表示，它将专注于豪华、智能、电动的出行赛道。新品牌在智能科技与产品设计上确实有和四环作区分之意，以此来拓展奥迪目前在国内市场的覆盖版图，赢得更多国内年轻新能源产品用户拥趸的青睐。
上汽奥迪营销事业品牌策略与沟通高级经理 胡轶人
胡轶人称，对上汽奥迪来说，四环跟字母会做比较清晰的分工，四环会更多关注在油车领域，字母标会更多专注在电车领域，但不变的是“油电共进”和“油电同智”。渠道层面，胡轶人透露，上汽奥迪四环和AUDI新品牌电车会在同一个网络销售，店面门头会同时展现两个品牌标识。
以下是对话实录：
腾讯汽车：本届广州车展上汽奥迪展台都有哪些亮点？
胡轶人：最大亮点是我们7号新发布的新品牌AUDI，我们展出了奥迪 E概念车，郑钦文是品牌代言人。奥迪的slogan是“突破科技 启迪未来”，到底这次突破的是什么科技？启迪的是什么未来？在传统豪华品牌里，奥迪还是能够比较清楚地去看到未来自己的转型，或者专注的方向。
数据显示，新能源车在中国市场的份额已经将近超过50%，在两年之后，甚至可能会推出L3智能驾驶车。基于这样的变化，奥迪决定要专注这块领域，所以对于奥迪 E概念车，在造型、品牌、智能化上，包括客群的覆盖上，都要去跟“四环”做区分。同时，这也是为了拓展整个奥迪的市场，能够去覆盖更多新势力的客户群体。
AUDI尽管是新品牌，在过程中你又处处能感觉到它就是一个奥迪，这个永远不会变的，它的主导也永远是奥迪，这也是为什么这个项目的CEO是奥迪过来的。
很多人会问，作为首款车，奥迪E概念车为什么是瓦罐车造型？我觉得有两个原因：第一，瓦罐车本身是奥迪最经典的车型，当时大家觉得奥迪RS6是最美奥迪，奥迪E概念车其实就是RS6的设计师操刀的，他其实致敬了很多方面，包括造型、轮毂等等，而且里面还有很多初代奥迪TT的影子，所以在这台上车大家能看到奥迪传承的影子；同时它又以很新的设计语言去想要做一些区分和新的覆盖，字母标Logo的创新就是其中的一部分。115年以前奥迪第一个标就是四字字母标。在这么长的一段时间里面，其实跟四环标以不同的形式交替出现。今天，它以新的形式、新的含义出现，一方面它跟车身设计会很搭，同时电感很足；另外一方面，AUDI也致敬了创始人霍希名字的拉丁语，有倾听的意思。
第二，产品本身，奥迪E概念车基于奥迪和上汽共同研发的Advanced Digitized Platform智能数字平台打造，概念车把德国奥迪本身该有的血液都带过来了，同时又增加了中国科技。奥迪E概念车搭载大功率双电机电动quattro，总输出功率达570千瓦，零百公里加速仅需3.6秒，所以这辆车不单单是外观有RS的影子，开起来也能有百万级超跑的感觉，这是奥迪看家本领。
同时，上汽对智舱和智驾上的赋能，让大家享受到中国最新的科技，但这不是简单的拿来主义。我举个最简单的例子，AUDI搭载了行业领先的高阶智驾能力，比如在智驾会有刹车、跟车、加速、变道等等，这些都是跟驾控相关，研发是德国团队和中国团队一起做，保证在奥迪本身驾控体验和定义下去做融合。所以哪怕是在智驾的时候，你感受到的还是奥迪该开出来的感觉，坐在奥迪里应该是什么感觉，在智驾的时候也要保持一体性。
智舱也是同样，奥迪E概念车还配备AUDI OS操作系统，它可以贴合客户需求进行智能化定制，等到明年量产，大家会感受到不同，一是可用性，二是奥迪本身对车机设计语言的理念是高级的、豪华的，同时也是科技的，这些东西是奥迪自己赋予的。
我觉得在中国市场，真正把豪华和科技智能真正做到很好的组合，至少在电动领域是比较少见的。当然，展台还有上汽奥迪当家花旦A7L、Q6、Q5 e-tron，本身上汽奥迪主要的产品也会都在，这里也可以做一个预告，明年年初，上汽奥迪A5L也会在国内亮相。
腾讯汽车：南北奥迪都有A5，如何在市场中形成差异化竞争优势？
胡轶人：我觉得不是所谓的差异，更多的时候我们希望大家共同去发声，共同把整个A5家族和A5影响力、奥迪品牌影响力去做大做强，这对整体奥迪品牌在国内发展一定是利好的。
上汽奥迪的A5L如果用三个关键词来概括它的核心亮点就是设计、操控、智驾。第一，设计上面当然要做传承，把奥迪A5本身最好的东西要保留下来，比如像A5最经典的掀背、无框车门造型，上汽奥迪A5L全部都保留了，整个A5L是完全在德国英戈尔施塔特总部去完成的，但整体设计语言会更激进，会更偏向于年轻、运动，更符合年轻人的口味。
第二，操控当然是完全海外原汁原味的引进，是基于PPC平台去做的一款产品，在电气架构方面做了很多提升，第五代EA888 Evo发动机的引入会对A5L在操控、动力性能上面有比较大的提升。
最后，智能，不单单说电车要做到智能，油车也要做到智能。A5L把中国头部的智驾能力进行了的融合，有油车的驾控乐趣，也有中国顶尖的智驾能力，是新豪华物种。
腾讯汽车：奥迪和上汽共同研发的ADP新平台有哪些产品规划？
胡轶人：整体来看，明年我们有两个新产品，一个是上汽奥迪的A5L，而奥迪E概念车会在 2025 年以量产车形式亮相并交付，未来三年内，奥迪上汽项目将推出三款纯电动车型，覆盖 B 级和 C 级市场。
对上汽奥迪来说，四环跟字母会做比较清晰的分工，四环会更多关注在油车领域，字母标会更多专注在电车领域，但不变的是，“油电共进”和“油电同智”。
腾讯汽车：未来用户可以在同一个店里买到四环和字母标的奥迪吗？
胡轶人：我们的油车和电车会在同一个网络销售，也方便大家能够得到更好的服务和体验。当然，大家都是同一个奥迪，都叫奥迪，分两个Logo，店面门头会同时展现两个品牌标识，目前已经在设计当中了。