被称为史上最长的双11年已经落下帷幕。有人说，今年是最“安静”的一届双11，也有人吐槽，再也感受不到身边所有人都在疯狂抄作业和买买买的氛围了。
有一点不可否认，由于众所周知的原因，今年是最不容易的一届双11。但大家真的买不动了吗？也未必。
“今年双11很辛苦，但结果超预期，是近些年最好的一次。”昨天，一位连续参加了十几届双11的淘宝商家在朋友圈里复盘时说。
双11的喧闹过后，这两天不少人在朋友圈和社交媒体复盘，他们中有连续参加了十几届双11的老电商人、在一线参与双11的平台小二，也有直播机构、电商界的KOL。喧闹之后的理性复盘，也许才是最真实的双11。
“安静”的另一面
有商家拍大腿：备货太少了
蔓越家是一家家居用品淘宝店，店铺从2007年成立至今，已经在淘宝经营了17年。商家负责人在朋友圈里复盘说，今年双11很不容易，但好在结果超预期，反而是近些年最好的一次。
蔓越家的超预期部分，除了来自国内买家的买买买，还有一部分是海外买家带来的增量。因为今年加入了出海计划，双11期间的一个月，店铺多了60万成交额。
“期待下一年双11，交出更满意的答卷。”商家负责人说。
“这是一个充实而且收获满满的双十一，有一个遗憾就是，因为开始预期目标不高，导致一个商品备货不足，结果超预期，导致前两天就只能做下架处理。所以接下来的双12和年货节还是要多备一点货才行。”
双11刚过，一电商负责人“墨爷聊电商”在小红书上复盘时忍不住拍大腿说。作为一个从业十多年的电商人，墨爷同时也是一位电商界的KOL，经常在社交平台分享自己的电商经验。
在朋友圈，他还晒出了今年双11的最终战绩：对比去年双11，今年店铺访客数是去年的132%，支付金额是去年的165%，支付买家是去年的155%，支付件数是去年的158%，客单价略微提升6%，支付转化率提升17%，总体对比2023年的双11，还是有了不错的战果。
电商KOL界，还有不少像墨爷这样的同行晒出了自己店铺和学员店铺的双11战绩。
作为每年观察双11的一个重要窗口，今年交个朋友、蜜蜂惊喜社、美特斯邦威等各大品质直播主播和直播间复盘数据也不错。
在双11结束的第一时间，交个朋友副总裁崔东升发布了一条朋友圈：感谢各位朋友的帮衬，今年双11交了一份还不错的答卷。
随后，交个朋友公布的双11战报里，GMV突破64亿元，同比增长158%，创历年大促新高。
淘天小二晒园区“苦”日子
网友：近几年卖得最好的一年，我是相信了
“飒飒”是小红书上的一位博主，她的另外一个身份是淘天的小二。三天前，她分享了自己在双11期间的一天。
“整个11月没化过一次妆，每天蓬头垢面处理数据做表沟通，好在守得云开见月明，最好的我们迎来最好的双11。”
飒飒还分享了双11期间园区的氛围：早上吃的是园区里的“一口定胜”（定胜糕）开始，中午吃完饭从一个有趣的装置里领到了水果盲盒，每个人洋溢着笑容，整个西溪园区沉浸在热热闹闹的红色海洋里。
水果、饮料敞开肚子吃，螃蟹烤串管饱，喝香槟、擂定胜鼓，砸金蛋、抽奖各种好玩的装置和互动游戏……每逢天猫双11，位于杭州的阿里西溪园区就变成了一个巨大的party现场，今年也不例外。
有网友发朋友圈说：淘天的朋友发了我一些照片让我感受下他们今年双11的苦（我？）说今年是近几年卖得最好的一年，我是相信了。
图片很凡尔赛，难怪有网友说：“这属于电商界的春晚”。
“不容易是真的，结果好也是真的”，平台的硬核数据也验证了小二们的说法。
根据11月13日天猫公布的2024年天猫双11全周期（10.21-11.11）数据，今年天猫双11，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。
那么大家都在买买买什么呢？
比如手机品牌天猫双11排行榜上，苹果、小米、华为拿下前三。相较去年，苹果持续稳居第一，小米排名提升一个名次，升至第2名；vivo（含iQOO）和荣耀表现优异，各提升1名，跻身第4、第5名。
快消品牌天猫双11排行榜中，巴黎欧莱雅、珀莱雅、兰蔻拿下前三，海蓝之谜、赫莲娜稳居Top10。修护品牌可复美，今年通过爆品胶原棒也在总榜中斩获一席。
服饰品牌天猫双11排行榜中，优衣库、波司登、UR拿下服饰店铺销售榜前三；moco排名提升5位成为Top5；江南布衣、UGG今年新上榜，跻身十强。
运动户外天猫双11排行榜上，耐克、斐乐、阿迪达斯拿下前三。运动品牌榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名提升至第9名，跻身Top10；户外品牌榜上，骆驼和北面稳居前二，伯希和从第4跃升为第3，摘得季军。
大家电天猫双11排行榜，海尔、美的、小天鹅居前三。对比去年同期，海信提升1名，升至第4，容声、卡萨帝今年新进入排行榜Top10；小家电品牌里，追觅排名提升2位夺冠，科沃斯再进一步，冲进前四。
为什么近些年最好的一年双11
普通杭州人却感受不到节日的氛围了？
“明明楼下驿站的包裹都堆到门口了，为什么感受不到以前双11那样热热闹闹的氛围了呢？”
天猫双11的正日子，杭州姑娘小妍在闺蜜群的一个话题引发了闺蜜们七嘴八舌的讨论，大家都有同感：很多年前每逢双11，有求抄作业的，有主动晒单的，也有吐槽物流的，整个城市像过节一样，沉浸在买买买的氛围中。但今年除了楼下菜鸟驿站和小哥似乎比平时忙了许多，已经感受不到几年前那股子热闹。
这并不是小妍一个人的错觉。
昨天，国家邮政局公布了最新的一组监测数据，11月11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%。而10月21日至11月11日的整个双11期间，全国共处理快递包裹127.83亿件。其中，10月22日快递业务量达7.29亿件，刷新单日业务量纪录。
包裹量在上升，一个普通的杭州人反而感受不到以往“热热闹闹”的氛围，仔细想想其实也很正常。
据说因为今年双11第一波卖得太狠，很多商家从全国各地赶来杭州的寺庙还愿，杭州西湖边的一家酒店特意制作了一张“双11还愿地图”放在了大堂显眼处，还愿地图上，从径山寺、香积寺到灵隐寺、永福寺，主打一个玄学和硬实力两手抓。
从另外一个角度也正好说明，对杭州人来说，双11早已渐成寻常，见惯不怪。
从16年前的光棍节，到席卷整个电商界的年度大促，作为阿里全球总部所在地，杭州人是最早一批加入双11买买买大军的，在一次次参与和见证商业奇观之后，慢慢习惯了在这个又爱又恨的日子里，一边实诚地买买买，一边调侃、吐槽各种不完美。
当双11渐成寻常，也是一家公司一直以来致力于商业平权和消费体验的结果。近几年不管是淘宝还是天猫，一直致力于提升消费体验，比如物流的持续提速、送货上门。而平台之间的壁垒也在一一打破，特别今年淘宝、京东、微信等平台之间实现了支付方式、物流等的互联互通，电商平台之间的竞争格局变得更加开放。
因此，大家已经不像以前那么期待双11的“特殊待遇”，而是习惯性地在双11时寻找品质和优惠。