虞书欣、赵露思对决,古偶还能走多远

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划重点

01古偶剧在年底迎来热播,如虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》和赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》,各大平台纷纷推出新剧。

02古偶剧的成功源于其相对明晰的套路:爱情至上,历史次之;娱乐优先,严肃退后;主要链接年轻观众和女性观众。

03然而,古偶剧近年来面临同质化、审美疲劳化、市场疲软化等问题,急需推陈出新或做到极致以保持地位。

04由于古偶剧在市场上的优势,如文本来源、制作成本、流水线生产等方面,平台对其仍抱有较高期望。

05未来古偶剧需关注剧本身的质量,避免过度营销和粉丝捧踩等影响客观评价的现象。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

唱衰大半年的古偶,临近年末,突然热闹起来:

虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》,赵露思、刘宇宁主演的《珠帘玉幕》,同步定档和播出,两大“95花”也亲自下场,到处“摇人”宣传新剧,颇有“决战古偶之巅”的大气象。

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《永夜星河》在腾讯播出,《珠帘玉幕》在优酷播出,与此同时,爱奇艺也不缺席,郭敬明导演,侯明昊、陈都灵主演的《大梦归离》,也为年底的古偶热,添了一把火。至于芒果台,上个月才刚刚完播一部张晚意、任敏主演的古偶《锦绣安宁》。

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古偶多少已让人有点审美疲劳,然而“爱优腾芒”四大长视频平台,当红花旦小生及各大戏骨,始终趋之若鹜。特别是今年,古偶扎堆涌现,正片有效播放市场占有率前十的剧集,有《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》等五部古偶(《甄嬛传》竟还能稳居第五)。

从小众赛道闯出来,成为现在的“剧种之王”,古偶,凭的是什么?又还能走多久?

古偶鼻祖,或可追溯至1998年的琼瑶剧《还珠格格》。虽是清宫题材,却迥别于《雍正王朝》那类将历史还原和严肃追问置于首位的正剧,而是让一帮俊男靓女穿着古装谈恋爱。

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从此,古偶有了相对明晰的套路:爱情至上,历史次之;娱乐优先,严肃退后;主要链接年轻观众和女性观众。

2000年,改编自席绢花嫁系列小说的《上错花轿嫁对郎》,将古偶惯用的庙堂背景,置换成大家宅院。这种变化,正好呼应了十几年后,古偶爆款从后宫式的《甄嬛传》,转化为宅院式的《知否知否应是绿肥红瘦》。

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随后,游戏文本进入古偶赛道,两部《仙剑奇侠传》,引入天地九州、天宫市井、仙侠妖魔等,世界观无限膨胀,却并没有篡改古偶的本质,终究是偶像明星的爱情戏码。

古偶巅峰或许是2011年,三部清宫题材的剧集:杨幂主演的《宫》、刘诗诗主演的《步步惊心》和孙俪主演的《甄嬛传》接连开播,收视率大爆,一众演员集体“升咖”,尤其是主演,直接跃升“顶流”。

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这些古偶剧算是琼瑶剧的进化版:历史的元素显著提升,造成情爱与权谋纠缠不清的复杂叙事;打破时空的限制,利用穿越、轮回、仙魔等手法制造新意;最突出的一点是越来越倚重IP文本,甚至开始形成一条小说转化成影视剧的成熟产业链。

早前琼瑶以一己之力,将自己的小说改编成剧本;待到中国网文大爆发,古装可以开辟出架空历史、平行时空、史前世代等各类背景,爱情可以衍生出三世虐恋、千年之恋、宿命之恋等极尽曲折变化的情感模式——古偶的文本来源,获得极大扩充。

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特别是那些大IP,其故事已经得到了市场和读者的验证,并拥有庞大的读者群。一旦改编成剧集,至少能确保故事的基本质量和观众的基本盘。

一个琼瑶,可创造三部《还珠格格》;一个晋江的言情版块,则能开发出成百上千部古偶。

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尽管古偶经常被诟病品质不佳、剧情低幼,但无法否认的是,在近二十年里,它已经成为了爆款制造机,甚至是“国剧第一剧种”。

花千骨》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《山河令》《宸汐缘》《庆余年》《莲花楼》……这些经由热门IP改编的古偶剧纷纷成为红极一时的“爆剧”。

一部古偶,便能创造一个商业生态;一部爆款古偶,便能盘活整个大盘。从文本来源、制作成本、流水线生产、剧集辐射面、影响力,会员转化及广告收入等方面来比较,古偶都有其不可比拟的优势。因此对平台而言,古偶绝非弃之不舍的“鸡肋”,而是实打实的“真香”。

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《永夜星河》扫楼图

古偶更是一座造星、升咖的加工厂,镀金、翻红的理想国。对演员来说,闯进古偶赛道,也几乎是最具性价比的选择。

纵观娱乐圈偶像的发展史:

“85花”代表赵丽颖、刘亦菲、杨幂、刘诗诗、唐嫣等,皆是在古偶爆款的加持下,才成为大众眼里的顶流。单以赵丽颖为例,2015年《花千骨》、2016年《青云志》、2017年《楚乔传》、2018年《知否》,再到今年的《与凤行》,仙侠、历史、宅斗,各类古偶题材,皆有代表作。

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“90花”代表,杨紫、白鹿、迪丽热巴、鞠婧祎等,都是古偶赛道的标志性人物,特别是杨紫,一度无戏可拍,结果《香蜜沉沉烬如霜》横空出世,她重返顶流,两部《长相思》之后,更是坐稳一线。

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再到“95花”代表赵露思、虞书欣、任敏、田曦薇、孟子义等,不约而同地选择古偶赛道,且都有属于自己的代表作;“00花”有好多非古偶出身的演员,也开始进军古偶,赵今麦有《度华年》,李庚希有《雪中悍刀行》,包上恩有《韶华若锦》,王影璐有《献鱼》等。

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花旦如此,小生亦然。

《陈情令》之于肖战、王一博,《山河令》之于龚俊,《苍兰诀》之于王鹤棣,《莲花楼》之于成毅,古偶捧人,着实不虚;哪怕是长一辈的男演员,冯绍峰因《知否》而让观众对他始终抱有一层滤镜,林更新今年也因《与凤行》收获一波热度。最典型的还是近期时时挂在热搜上的丁禹兮,因为《永夜星河》一度被喊话“收拾收拾准备升咖了”。

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对很多默默无闻或正处在低谷的演员来说,想要成为粉丝过千万、颁奖礼座位靠前、好IP优先选择的抗剧力爆棚的顶流,最佳的路径只能是古偶。

古偶之盛,跟自身的剧种特质大有关系。

妖魔鬼怪、佛道神仙、内功心法这类题材不宜放在现代。而古代题材,严肃的历史正剧,制作难度高,有观看门槛,口碑再高也并不能讨好市场,就像豆瓣国剧第一高分的《大明王朝1566》,当年播出时收视率极其惨淡。

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回到当代,回到当下,年代剧、家庭剧、悬疑剧等虽佳作频出——像近期热播的《小巷人家》,便是年代家庭剧,口碑高于同期播出的古偶,但这类剧集的IP数量、年轻观众的数量、价值观的宽容度和书写的可能性,都远不及古偶。

距离我们的年代和生活越近,创作越难,精品也更难,即使有精品,数据上也打不过古偶,就以《小巷人家》来说,它的有效播放数据始终被《永夜星河》压了一头,各大平台热搜、话题等都是《永夜星河》在“遥遥领先”。

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云合数据显示,《永夜星河》连日霸榜

古偶长盛不衰,还有一个重要的原因,那就是当下的观众。粉圈、饭圈的观众,暂且不提,就连那些处在偶像辐射圈之外的观众,也往往更容易被古偶所提供的情绪价值所满足。

还是《小巷人家》,庄家爷奶偏心压榨长子长孙,瞧不起儿媳和孙女,给观众气得“破防”;而另一边的《永夜星河》,虞书欣甜美可爱,丁禹兮傲娇“忠犬”,两人互相“攻略”对方,撒出的糖、牵起的手、托付的心,直接甜到了观众的“心趴”。

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《小巷人家》婆婆不让儿媳和孙女上桌吃饭

习惯自嘲为“牛马”“社畜”的观众群体,在“破防”和“甜美”之间,大概不难作出选择。

最后不得不提的是,古偶还有一项“人无我有”的优势,其妆容、服装、道具、山水、建筑等审美元素,其礼仪、历史、诗词、歌舞、书法等文化元素,大多数都是“仅中国才有”的。

就像郭敬明导演的《大梦归离》,虽然故事一般,但镜头却是一绝,尤其是将《山海经》的妖兽一一呈现出来,不失为一种独有的国风之美;吴谨言的上部爆剧《延禧攻略》,将绒花、刺绣、缂丝手工艺品转化为剧集的服道化,还有非遗技艺“打树花”等场面来推动剧情发展;令虞书欣从综艺演员跃升为顶流演员的《苍兰诀》,则融汇了三十余种非遗传统工艺,并结合丝绸之路异域风情、盛唐特色与水元素主基调,创造出众多极具东方美学的场景;以及刘亦菲再战古偶的《梦华录》,将故事背景置于宋朝,其中的“点茶”“斗茶”场景,让我国历史悠久的茶文化生动地再现荧幕。诸如此等,不胜枚举。

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大概只有古偶,才能如此酣畅淋漓地展示独属于中国的美,既让荧幕前的年轻观众“文化血脉觉醒”,也让它成为走向海外最成功的剧种之一。

“国剧第一剧种”走到今天,虽然仍然制霸市场,但也埋下隐忧:产能过剩,剧集泛滥成灾;投机心理,求量不求质,妄图用量来抽中爆款;流水线作业,制作的惰性,致使质量下滑。

一众明星偶像,开启“换乘恋爱”,十几对荧幕CP,可以随时打乱重组;剧方的过度营销,演员的过度宣传,粉丝的过度捧踩,逐渐将心思放在剧集之外,丧失了对一个剧的客观评价标准。

种种汇聚起来,就导致现在的古偶内容同质化、审美疲劳化、市场疲软化。本应是古偶大年的2024年,却有众多古偶没有激起一点水花。

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图自小红书 张晚意三部古偶连播,形象相似

试想过去那些成功破圈、口碑收视双丰收的古偶,《琅琊榜》以《基督山伯爵》式的复仇概念,革新了朝堂权谋斗争的套路;《甄嬛传》将女性命运与欲望的书写,推到了某种极致;《庆余年》杂糅百家之长,穿越、武侠、宫斗、权谋、情欲兼而有之;《莲花楼》成民选爆款,只因新武侠风格清丽脱俗;《墨雨云间》引用微短剧思路,打造“爽”剧节奏……

以此来观照今年第四季度古偶最大赢家《永夜星河》,豆瓣开分7.5分,播出过半评分涨到7.7分,腾讯视频站内热度突破3万大关,全网有效播放量超3.8亿,爆款趋势明显。

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究其原因,首先是题材上,该剧引用“穿书”“系统”两重设定,让主角凌妙妙的上帝视角受到限制,又有一股强大的驱动力去推进剧情,这不失为一种新意;另外,该剧融合喜剧、奇幻、悬疑、仙侠、爱情等各类叙事元素,最终实现的又是女性的成长与觉醒,可以算是古偶热门要素的集大成者。

当然,最重要的是角色贴脸、CP感强,这是所有古偶想要破圈必须达到的基本要求。

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《永夜星河》都做到了,所以破圈了,让虞书欣拥有了继《苍兰诀》之后第二部代表作,巩固了她在“95花”中的位置,让虽然不缺作品但一直没能大火的丁禹兮迅速“升咖”。

古偶是不会衰亡的。但倘若视频平台、制作公司,一味重复既有套路,不将心思花在剧本身,而是费力经营剧之外的东西,结果只会适得其反。古偶历经20多年,若还想保持自己“剧种之王”的地位,要么推陈出新,要么做到极致,此外,别无他法。

文/李瑞峰  编辑 苏静