原标题：“传播力”即“成交力”
□淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 杨靖
流量时代，传统制造业如何深耕“新媒体营销”？
“神舟十九号发射成功，电盾科技一飞冲天……”
“马斯克AI计算中心，铺满防静电地板……”
近期发生的热点事件，为山东电盾品牌营销提供了卖点。他们巧妙借助事件的高关注度，挖掘彼此的契合点，精心制作系列视频，在各大平台成功收割了一波流量，让更多人知晓了公司的业务领域以及产品用途，也为潜在市场作了铺垫。
这只是企业新媒体营销的一个案例。对于传统制造业来说，直面饱和竞争的压力，简单粗暴的产品展示已很难锁定客户，而采取“迂回”战术，紧扣热点事件，以创意文案和融媒传播为手段，提升客户关注度和品牌认知力，已经成为一种新的营销策略。
前段时间，“围炉煮茶”在年轻社群中流行。作为一种时尚社交方式，其对氛围感的追捧，透视着传统生活美学的复兴，并为关联产品提供了卖点。我市一些日用玻璃企业和制壶企业在产品营销中植入“围炉煮茶”这一主题元素，让产品与生活融合在一起，场景化运营，把企业理念与产品特性送达受众，订单咨询量大涨。
当然，仅仅“蹭热点”是不够的。企业在做新媒体营销时，需要深入剖析粉丝画像，将受众的兴趣点和需求点与企业形象和产品进行深度对接。通过创意传播进行品牌渗透，在产品与客户之间，触发一种情绪共鸣。
华光陶瓷今年推出的《月光水岸》《连连共生》《生生不息》《梦寻齐都》等产品系列，从创意到器型，从画面到工艺，从功能到场景，都以极强的人文性和审美力冲击受众，并由此斩获更多订单。他们正酝酿推出“大师直播”，以更强烈的现场感和体验感，吸引流量，实力圈粉。
业内人士认为，在新消费潮流的冲击下，产品的“传播力”正在更大可能上转化为“成交力”。这也成为企业新媒体营销的内在驱动。而对于传统制造业来说，新媒体营销，还是要以坚实可靠的产品为支撑。否则，皮之不存，毛将焉附？