古装偶像剧《永夜星河》和《珠帘玉幕》同时开播“打擂”,谁能成爆款?

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划重点

01古装偶像剧《永夜星河》和《珠帘玉幕》于11月1日同时上线开播,吸引了观众关注。

02然而,两部剧集的剧情雷同、套路熟悉,演员阵容相似,仍需解决市场问题。

03《永夜星河》以游戏属性为核心,获得不错口碑,豆瓣评分7.7,站内热度超过3万。

04另一方面,《珠帘玉幕》讲述传统成长型大女主故事,虽在豆瓣网站上还没有开分,但已获得不少肯定。

05今年古偶剧热度相较去年明显下滑,要想再度吸引观众,需要寻求突破,如《永夜星河》主打游戏玩法,《墨雨云间》加入悬疑探案元素。

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【环球时报特约记者 吕克】今年一度陷入沉寂的古装偶像剧市场在11月后略有起色,《永夜星河》和《珠帘玉幕》两部剧集11月1日同时上线开播“打起擂台”,带动了关注度和收视率。然而雷同的剧情、熟悉的套路以及“对对碰”的演员阵容,依然是该类型作品需要解决的问题。

鬼马少女“穿书”志怪小说

目前大多数古偶剧都来自热门网文IP,在腾讯视频上热播的《永夜星河》也不例外,其改编自白羽摘雕弓的小说《黑莲花攻略手册》,讲述鬼马少女凌妙妙(虞书欣饰)意外穿进志怪小说《捉妖》中,成为炮灰女配并绑定任务系统。如果任务失败,她将永远无法回到现实世界,系统要求其推进击杀大妖、拯救世界的主线任务的同时,还必须完成支线任务——攻略书中反派“黑莲花”慕声(丁禹兮饰),凌妙妙由此加入主角团,踏上一段热血冒险。

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《永夜星河》海报

与观众习以为常的架空古装剧相比,《永夜星河》独特之处是明确的游戏属性,“穿书”后的女主自带玩家视角,在世界观和人设打造上更加灵活。虞书欣的表演不乏跳出角色的自嘲,让不少喜欢网文和游戏的观众有了代入感,该剧也因此获得了不错口碑,豆瓣评分7.7,算是今年古偶剧的高水平发挥。

《永夜星河》的收视数据也不错,站内热度超过3万,酷云网播的数据达4328万,猫眼平台监测其全网有效播放量已破6亿,在上周的Vlinkage网剧指数中以88.5分暂列第一,略微领先同档期的同类剧《珠帘玉幕》和《大梦归离》,以及年代剧《小巷人家》。

打怪升级的轻喜剧基调、光怪陆离的视觉特效和除妖世界观,以及片中大量的东方传统元素,让《永夜星河》具有了跨文化传播的基础,不仅引发了中国年轻观众的追捧,更依托视频网站成功出海。在腾讯视频海外版WeTV、Viu、VieON等多家网络媒体热播,还在网飞同步开播,后续还将登陆韩国电视台,不少海外观众也纷纷点赞。

“无名小卒成长为商场强人”

与《永夜星河》同日开播,由赵露思担纲的《珠帘玉幕》则属于更加传统的成长型大女主故事,设定没有《永夜星河》的那么跳脱,而是在身世、复仇和女性经商这条线上走得更为稳当。

《珠帘玉幕》改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》,讲述赵露思饰演的采珠奴“端午”历经万难逃出珠场,加入西域商人燕子京的商队,一路摸爬滚打,璀璨的珠宝世界仿佛近在咫尺。然而在西北之行中,端午发现自己的身世之谜,更卷入燕子京的复仇迷局。随后她改名勇闯扬州,不被仇恨裹挟,缔造明镜台昭雪旧案,与原打算背负污名的燕子京也和解,最终端午在赛宝会上勇攀高峰,焕然新生。

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《珠帘玉幕》海报

从目前播放量上看,《珠帘玉幕》酷云网播的数据也有3592万,在各个榜单上仅次于《永夜星河》。而基于赵露思、刘宇宁、唐晓天等当红偶像的粉丝量,该剧在优酷站内也创造最快热度破万纪录,同时在江苏卫视等也获得35城1.77%的收视佳绩。该剧“无名小卒成长为商场强人”的清晰主线,更适合习惯历史场景的传统观众和电视平台的胃口。

《珠帘玉幕》开篇几集就清楚交代人物身份和境遇,女主死里逃生后也迅速进入“职场升迁”“商场历练”的进阶过程,虽说古代女性中真正从商者寥寥,但该剧迎合的是当下部分女性观众的独立奋斗心态。

此外,《珠帘玉幕》中还出现各种不同身份、境遇的女性,她们在家族和珠宝界中寻找自己的位置,主创显然是想描绘一部古代女性拼搏、励志创业的全景图。目前该剧在豆瓣网站上还没有开分,不过能看到不少网友肯定其节奏紧凑、服化道精美,但也有人指出剧中人物关系总是纠缠不清,而这几乎是所有古偶、仙侠、玄幻剧的通病。

热度起起伏伏

事实上,今年古偶剧的热度相较去年出现明显的下滑,热播期集均播放量超过2000万的仅有6部,而去年同期热播的有13部,《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》……去年这些爆款剧的有效播放数据总计超80亿,这也给各大视频平台极大信心,纷纷把库里的古偶类剧集拿出来。

然而,今年观众的口味明显有了变化,对于古偶的关注度不如悬疑、年代剧甚至综艺节目,今年夏天也就只有吴谨言主演的《墨雨云间》成为爆款,相关视频一度在网上走红,但10月开播的《春花焰》热度又跌了下来。

10月26日开播的《大梦归离》口碑和反响都不尽如人意,更在一周后被《珠帘玉幕》和《永夜星河》压制。古偶赛道的减速,说到底还是此类作品太多重复的套路,无论是复仇还是成长主线、宅斗、权谋等所谓“爽元素”,都有跟风的趋势,容易让人审美疲劳,丧失新鲜感。改编成剧集前的网文IP就有不少雷同的情节,而这些IP在平台大量版权采购中已经不太够用。

至于古偶剧主打的偶像颜值,由于过于密集的“CP排列组合”,让众多粉丝开始“串剧”。网上曾有一张网状图,列出一众年轻演员在各种作品中的不同组合,加上差不多的妆造,很容易丧失辨别度,陷入同质化困境。因此,古偶剧要想再度吸引观众,需要再找突破点,像《永夜星河》主打游戏玩法,《墨雨云间》加入悬疑探案等元素的尝试,这样才有助于市场跨过倦怠期,继续发挥这一类型的优势。