夜色中的大庸古城
文丨深圳特区报评论员 尹传刚
张家界大庸古城最近“出圈”了，不是因为它有多“火”，而是源于这样的一组数字：投资逾20亿元建设，日均购票人数却不足20人；运营3年多，累计亏损已超5亿元。
大庸是张家界的古称，公开资料显示，大庸古城由张家界旅游集团股份有限公司建设，项目于2021年6月试运营，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。
一面是大手笔的投入，一面是门可罗雀的景象。大庸古城的境况，令人为之惋惜。
现在的文旅小镇太多了，可以说是遍地开花，没有特色的人造古城，很难成为旅游爆点。大庸古城以明清时期建筑风格为特色，并没有稀缺性，全国修复的、新造的古城，不乏明清建筑风格。对此，游客早就审美疲劳了。
大庸古城的境遇，是近年来一些失意的人造古城的缩影。过去一段时间，不少人造古镇，虽投入不菲，却陷入收益不佳的局面，最终只能门庭冷落、归于沉寂，常德“桃花源古镇”亦属此例。
许多古老的城池都已湮灭在历史深处。仿古古镇若能做好对悠远历史的承接和文化传承，充分挖掘特色优势和资源，再附以合理的商业业态配比，或可获得游客青睐。遗憾的是，很多仿古古镇都未能做到此点——停留在外表仿古，里子却毫无内容可言，旅游项目同质化严重。
大庸古城投入的财力、物力，不可谓不大，到头来却落得冷冷清清的局面。这给其他旅游项目建设敲响了警钟——旅游项目建设是一种风险投资，优势特色、项目定位、营销能力等都会影响项目盈利，旅游这碗饭，并不是容易吃的。
大庸古城的现状，对盲目进行重大项目投资建设也是一种警示。城市要发展，离不开新项目的投资建设，但不能盲目上马——项目规划阶段就要深入调研、充分论证，确保项目定位准确、目标明确。这样的要求并不高，是做好项目投资建设的题中之义。
图源：张家界大庸古城微信公众号
编辑：赵鑫