独立 稀缺 穿透
欲戴王冠必承其重!
作者:古道
编辑:张戈
风品:大鹏
来源:铑财——铑财研究院
生命不息,IPO上市不止。
公开资料显示,纽曼思此前分别于2019年4月8日、10月28日,2020年7月27日,2021年2月8日,以及2023年12月29日向港交所呈交招股书,无奈均无果。2024年10月21日,纽曼思再次提交申请。
想必不少人会好奇,究竟是一家什么样的企业,能够在五年里发起六次闯关。屡次被拒门外、到底因何牵绊?一波三折、屡挫屡战的背后,实力底气、价值底色又如何呢?
01
上半年业绩“变脸”
单品依赖症何解
LAOCAI
招股书显示,纽曼思由实控人王平、崔娟夫妇共同设立,两者合计持有纽曼思100%的股份。作为一家主要从事保健食品销售公司,纽曼思共有五个主要类别产品,即藻油DHA、益生菌、维生素、多维营养素及藻钙产品。
DHA又称“脑黄金”,是人体所必需的一种多不饱和脂肪酸,多存在于鱼油、藻油中。纽曼思招股书称,DHA可分类为鱼油DHA及藻油DHA。其中,藻油DHA较适合孕妇及幼童,而鱼油DHA则较适合老年人士。
2021年至2023年,纽曼思营收为3.38亿、3.67亿、4.27亿,同期净利为1.196亿、8752.2万、1.59亿。营收连增、净利虽有个别波动,整体还是保持了增势。然而2024上半年,营收1.46亿,同比下滑23.94%;净利4528.1万,同比下滑41.39%。
对此业绩变脸,公司解释称,上半年销售藻油DHA产品收益减少,主要由于2023下半年日本排放放射性污水引发消费者囤货行为,令2024年销售表现受压,因营养保健品市场在2023年出现反弹后面临需求减少。
只是,外因之外,自身短板也需审视,比如产品结构单一集中依赖。2021年至2024上半年,公司藻油DHA产品销售额分别占总收益的约91.9%、92.7%、94.7%及96.2%。
公开数据显示,2017年我国新生儿量为1700万,到了2024上半年下跌至433万。权威机构预测,2024年我国新生儿出生量可能会低于900万。
伴随市场需求收缩,较适合孕妇及幼童藻油DHA销量自然也跟着承压。而存量市场中,竞争又在不断加剧。根据弗若斯特沙利文报告,截至2023年,中国母婴藻油DHA行业大约有100家企业参与,激烈市场竞争压力下,藻油DHA产品价格不断下降。
聚焦纽曼思,2021年至2024年上半年(以下简称“报告期内”)藻油DHA采购量125.3万件、218.2万件、178.4万件、72.6万件;销量为134.7万件、148.0万件、191.8万件、66.8万件;平均售价为230.3元/件、230.1元/件、210.7元/件、210.3元/件。
2021年至2024年上半年,公司产品毛利率分别为73.0%、74.4%、75.2%、71.9%;同期净利率为38.6%、25.4%、40.4%、34.6%。
为了破解单一症结,纽曼思也曾尝试扩宽营养保健产品的边界。如早在2021年12月,就正式进军羊奶粉市场。遗憾的是,多年培育收效并不理想。报告期内奶粉产品收入分别为0、362.8万、183.2万、29.1万,占比分别为0、1.0%、0.4%、0.2%。
2023年10月,纽曼思与采购方达成协议,终止与采购方就奶粉产品订立的所有协议。公司表示,因羊奶粉产品销量偏低,2022年确认销售奶粉产品产生的非经常性资产附带亏损约8150万元。
行业分析师王彦博认为,在消费多元化、个性化、圈层化的今天,集中单一模式无疑是一条腿走路,纽曼思想要打开市场增量、增强抗风险力、取得投资者认可,就必须破解该难题,丰富产品品类,尽快讲出新曲线故事。
02
重销售背后
还需念好品控经
LAOCAI
客观而言,纽曼思并没坐以待毙。为挖掘市场,加大了销售及分销开支的投入。
2021年至2024上半年,销售及分销开支分别为6380.8万元、7900.2万元、1.03亿元、4808.3万元。其中,促销开支为2556.2万元、3120.3万元、4974.4万元、3214.8万元,占比分别为40.1%、39.5%、48.5%、66.9%。
从销售渠道看,国内市场主要依赖线上,报告期内线上收入占比分别达到64.1%、66.3%、73.0%、80.7%,比例高企、且逐年提高。线下方面,收益主要来自向地区分销商的销售,分别贡献占比约34.3%、31.2%、25.4%及18.0%。
查阅京东商城发现,纽曼思强调其DHA藻油是“原装进口”,并获得美国FDA权威认证帝斯曼授权。弗若斯特沙利文数据,帝斯曼集团被认为是中国藻油DHA市场的领导者,2023年在中国藻油DHA市场的原材料及成品中,按数量及价值计算超40%由其制造。