11月13日，腾讯控股发布第三季度财报，实现营收和利润的双增长。今年前三季度实现营收1671.93亿元，同比增长8%，毛利与经营利润（Non-IFRS，非国际财务报告准则下）分别为888.28亿元和612.74亿元，同比分别增长16%和19%，连续八个季度保持利润增速超越营收增速。
与淘宝达成深度合作
腾讯 2024 年第三季度财报成绩斐然。营收方面，当季营收达 1671.93 亿元人民币，同比增长 8%。其中，增值服务板块收入 826.95 亿元，同比增长 9%；营销服务板块收入 299.93 亿元，同比增长 17%；金融科技与企业服务板块收入 530.89 亿元，保持 2%同比增长态势。
三季度出色表现主要得益于多方面因素。一方面，产品的持续迭代使得腾讯的各项业务不断优化，满足用户需求。另一方面，AI 技术的加速应用提升了运营效率和用户体验，在营销服务、云服务等领域产生了切实可见的效益。
值得一提的是，11月13日晚间，腾讯管理层在电话会议中透露了与淘宝平台达成深度合作的消息。“为了合作，背后做了很多设计，达成了很多协议，以确保用户体验和保护。当然，这个合作还需要很长时间才能完全发挥作用，但相信随着微信支付用户在淘宝内交易变得更便捷。从长远来看，双方的合作未来可能还会有更多价值。”
这一举措被业界视为双方共赢的战略布局。对于腾讯而言，此次合作无疑是一剂强心针，直接促进了电商交易总额（TPV）的增长，进而为公司带来了更为可观的营收增长点。淘宝方面，此番携手微信支付，则如同为其庞大的用户基数注入了一剂催化剂，使得新用户的转化率得以显著提升。
在过去的一段时间里，降本增效一直是腾讯战略调整的重要主题。然而，从本季度的财报来看，这一趋势似乎出现了转折。
数据显示，腾讯的推广费用、研发支出有了明显增加。推广费用的增加主要是受到新游戏密集上线的影响。游戏业务作为腾讯的重要收入来源，新游戏的推广对于吸引用户、提升市场份额至关重要。三季度研发开支达到179亿元，同比增长近9%，这些投入主要用于AI等前沿技术的研发和应用。
此外，根据三季报，腾讯的薪酬支出达到了296亿元人民币，人均季度薪酬27.2万，人均年薪约为108万元。腾讯的员工人数也在增加，截至2024年9月30日，腾讯集团共有10.88万名员工，同比增加超3000人。
游戏业务强劲增长
腾讯在全球游戏市场的竞争力进一步增强。作为腾讯的重要收入来源，增值服务板块占总收入的49%，在第三季度表现尤为亮眼。整体收入为826.95亿元，同比增长9%，毛利率由去年同期的56% 提升至57%。
腾讯在本土和国际游戏市场均展现出强大的实力。其中，本土市场游戏收入同比增长14%，达到373亿元；国际市场游戏收入同比增长9%，达到145亿元，创下季度新高。
本土游戏方面，上半年发布的《地下城与勇士：起源》手游表现可观，与《王者荣耀》《和平精英》等旗舰长青游戏及《火影忍者》手游、《无畏契约》等其他长青游戏，共同驱动了本土游戏收入增长。其中，《王者荣耀》长期盘踞在畅销榜首位，新游戏《地下城与勇士：起源》手游上线后的流水也数次登顶，稳固吸金。
国际游戏市场上，腾讯通过“自研出海+投资+代理发行”策略保持增长势头。财报显示，第三季度腾讯国际市场游戏收入同比增长9%至145亿元，刷新季度收入纪录。
其中，《VALORANT》发布主机版，流水同比增30%。《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等头部游戏也表现突出，《PUBG MOBILE》重夺中国出海手游下载榜首位，《Brawl Stars》在海外主要市场iOS畅销榜上位居前十，当季流水同比增长达7倍。9月底上线的《三角洲行动》首周全网注册用户数突破2500万大关，这款游戏实现了较高的用户日均使用时长和留存率，已展现出成为长青游戏的潜力。
微信生态持续“发芽”
腾讯三季报中，微信业务的营销表现无疑是一大亮点。从用户增长到商业化策略的升级，再到AI技术的应用，微信业务在推动腾讯整体业绩增长方面发挥了重要作用。
腾讯将“网络广告”改名为“营销服务”，前三季度营销服务收入同比增长17%至299.93亿元。这部分增长的主要动力便来自微信，视频号、小程序、微信搜一搜的广告收入提升对于营收增长贡献较大，巴黎奥运会相关品牌广告也有较小幅度的贡献。
微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.82亿，同比增长3%，这一数字再次证明了微信在社交领域的霸主地位。用户基数的增长不仅为微信带来了更多的流量，也为营销服务提供了更广阔的舞台。微信生态的不断完善，使得用户在微信上的停留时间更长，这为广告主提供了更多的曝光机会。
腾讯对电商生态系统的长期潜力寄予厚望，财报中单独介绍了微信小店的转化策略，但并未披露具体数据。视频号小店升级为微信小店后，支持店铺及商品信息在公众号、视频号及直播间、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家打通微信生态各类场景的流量，提高经营转化。通过多元化变现支持创作者，繁荣创作生态。
小程序交易生态活跃，季度内交易额突破两万亿元，包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务，同比增长十几个百分点。小程序的增长得益于在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案。
微信搜一搜完成了升级，通过利用语言大模型技术，加强了对其复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现同比增长。
面临外部挑战，腾讯的金融科技与企业服务板块依然保持了韧性，实现收入530.89亿元，同比增长2%。特别是企业服务业务，受益于云服务和商家技术服务费的推动。尤其是云服务盈利能力提升对整体毛利增长作出贡献，受益于云服务业务的收入增长及成本效益提升，以及理财服务及商家技术服务费收入增长，金融科技与企业服务板块毛利率由去年同期的41%提升至48%。
记者:刘瑾阳 编辑:曹梦佳 校对:刘恬