白酒业二哥五粮液不堪忍受电商平台假货困扰,11月13日在其官网发布的《致五粮液消费者的告知书(二)》显示,该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中,共计发现假冒产品18瓶,占鉴定总数的12%。
在公告中,记者还看到,这148瓶产品中,根据消费者提供的购买凭证,发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺,占假冒产品总数的77%,其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺,以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
实际上,这已经是今年11月以来五粮液第二次发布类似的消费者告知书,在11月2日发布的《致五粮液消费者的告知书》,五粮液表示接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。这也意味着五粮液对于这一事件早有预判。
这也不是五粮液一家的困扰。剑南春曾经也称收到消费者的反馈,担心对电商平台补贴购买的来源不明或涉嫌假冒伪劣。剑南春也对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样,经初步核查,采样的水晶剑南春来源繁杂,疑似为回收拼凑销售。
对于白酒厂家来说,这触及了两个比较核心敏感的问题,一是产品真假。白酒作为高毛利但生产和进入成本较低的行业,长久以来一直与假货斗智斗勇。从行业龙头茅台,到二三线白酒梯队,都腾出大量精力组织专业队伍打假,以保证市场的健康发展。
另一是价格倒挂问题,这将直接冲击白酒的经销体系,扰乱整个市场。在“双十一”期间,第八代普五在一些电商平台的百亿补贴后之后价格为858元/瓶,再加上各种优惠补贴,价格可以低至788元/瓶。在某电商平台的官方旗舰店上,记者看到会员两瓶为2078元,折合1059元/瓶;在另外一家官方旗舰店整箱6瓶折合为960元/瓶。这已经大大突破了五粮液的出厂价1019元/瓶。
值得一提的是,这么低的价格,在这148瓶五粮液中,并不是百分之百假货。这也说明一部分渠道来源不明的商铺,在变相清货,这已经是直接属于串货行为,扰乱整个白酒市场。在白酒行业目前普遍动销困难的情况下,电商平台的“百亿补贴”直接以低价的形式拉动销售,从根本上动摇了白酒厂家的利益。
文|记者 程行欢