特别策划｜内容升级 类型拓维 综艺市场竞逐女性赛道

综艺报

2024-11-14 18:26发布于北京

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划重点

01近年来，女性题材综艺节目持续涌现，如《乘风2024》、《是女儿是妈妈》等，展现女性力量。

02女性用户在移动互联网中占比49.5%，活跃用户数量6.08亿，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比32.8%，同比增长2.2%。

03其中，湖南卫视、芒果TV等平台持续推出多档“她综艺”，如《乘风2024》、《是女儿是妈妈》等，获得不俗反响。

04专家认为，女性对综艺内容的消费大于男性，随着女性地位提升和独立意识觉醒，女性群体的内容消费和品牌转化能力愈加突出。

05然而，部分“她综艺”在展现女性形象和塑造女性角色时，仍遵循传统男性视角和审美标准，需要摒弃浅显而娱乐的表达。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

今年以来，“她综艺”推陈出新，持续产出话题、放大声量。不仅有《乘风2024》《是女儿是妈妈》《我家那闺女2024》《燃烧的月亮》《花儿绽放》等女性题材节目相继开播，《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》《喜剧大会》几档喜剧节目中的女性视角和女性议题也为观众带来不少惊喜。

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从今年各平台已播及待播综艺片单可以看出，“她综艺”的题材类型和内容范畴不断拓宽，《她的房间》《地表女斗士》《战斗吧玫瑰》《舞蹈狂花》《女子推理社2》《爱乐青春·乐队季》等从不同维度聚焦女性议题，传递女性力量。

平台持续布局


《2024“她经济”报告》显示，女性用户在移动互联网中占比49.5%，活跃用户数量6.08亿。其中，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比32.8%，同比增长2.2%。女性群体在娱乐内容消费，尤其是综艺节目中，表现出强劲需求。另据艺恩数据，综艺收视群体中，女性观众占比56%，“她综艺”中，该比例高达87%。
近年来，各平台持续加码女性赛道。湖南卫视堪称“她综艺”创作先锋军。湖南卫视2004年推出的选秀节目《超级女声》，被业界视为“她综艺”品牌传播的开端；此后出品的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》皆为“她综艺”口碑之作。今年，湖南卫视、芒果TV继续推出多档“她综艺”，如《乘风2024》（首季名《乘风破浪的姐姐》）、《是女儿是妈妈》《我家那闺女2024》《我是大美人》第三季，以及乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放》、全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社2》等，获得不俗反响。女子舞蹈生存竞技真人秀《舞蹈狂花》也将上线。

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中央广播电视总台今年推出《绽放吧！妈妈》，聚焦妈妈群体，彰显女性力量。东方卫视大型女性才艺情感节目《妈妈咪呀》迎来第九季，新时代女性故事引发观众共鸣。即将亮相的《战斗吧玫瑰》集结5支女性队伍，在野外营地展开为期90天的生存挑战。浙江卫视推出啦啦队竞技成长类真人秀《上场吧！啦啦队》，女子乐队城市巡回live秀《爱乐青春·乐队季》即将播出。
“她综艺”也是网络视听平台布局重点。云合数据2023年网络综艺有效播放排名榜top20中，有8档隶属“她综艺”范畴。目前，全素人女性群像综艺《燃烧的月亮》正在爱奇艺热播。优酷人文访谈节目《第一人称复数2》如约而至，《她的房间》也将于近期上线。腾讯视频待播的女声竞赛综艺《让我来唱》，以及女性竞技类真人秀《地表女斗士》亦备受期待。

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冷凇
中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇表示，女性对综艺内容的消费大于男性，随着女性地位提升和独立意识觉醒，女性群体的内容消费和品牌转化能力愈加突出。同时，围绕女性展开的话题更容易引发舆论关注，不仅在引流方面具有独特优势，在价值观传播、圈层碰撞上也更易产生影响。

新群体、新视角、新话题


在类型表现上，“她综艺”从新群体、新视角、新话题等方面切入，逐渐打破年龄、内容、题材、形式限制，与其他元素多元融合。例如，《我家那闺女2024》重启后，不再围绕“催婚”展开话题，而是将切入点转向代际冲突与融合，真实呈现新时代女性生活及困境；《是女儿是妈妈》从母女关系切入，拓展话题边界。
越来越多“她综艺”开始关注素人，展现平凡女性的现实生活和内心世界。《花儿绽放》跨越城乡界限，聚焦来自全国各地的36位乡村女性代表，生动诠释乡村女性的独特风采和自信坚韧。《燃烧的月亮》以全纪实方式记录12位不同职业、不同年龄的普通女性，来到1.8万亩的广袤草原，接手1800只羊、120头牛、6匹马，独立生活150天，真实呈现她们的成长与蜕变。

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陈娟
除了聚焦女性的“她综艺”，其他类型节目也开始更多融入女性视角。去年在豆瓣获得9.2分的女性谈话节目《第一人称复数》今年推出第二季，以丰富多元的女性视角探讨社会、科学与文化议题。已经收官的《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王单口季》，以及新上线的《喜剧大会》中，女性喜剧人大放异彩。她们从不同维度大胆表达，贡献诸多高燃名场面。
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王晓楠
优酷人文总经理王晓楠表示，自2019年起，《圆桌派》的女性观众比例就已超越男性。相对男性，女性观众对高质量泛文化节目的参与度和分享欲更高，所以有了创作《第一人称复数》的想法。节目由作家、纪录片导演周轶君发起，除了个体故事分享，还通过多元化嘉宾和议题，为观众提供广阔视角。王晓楠强调，虽然节目发起人为女性，总策划为女性，导演也是女性，但“女性”只是切入视角。《第一人称复数》不想被“女性标签”限制表达，“《第一人称复数》更值得观众关注的，是深刻的洞察、多维的思考，以及严肃的表达。节目希望通过深度对话，呈现艺术与人文思想，为快节奏的当代人，提供思考与交流的空间。”

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打破性别标签

拒绝主题先行


“她视角”深入综艺创作，但现象级“爆款”仍然稀缺。综艺编剧李力认为，部分“她综艺”在展现女性形象和塑造女性角色时，仍遵循传统男性视角和审美标准。“她综艺”创作应致力于内容广度的布局，从垂直细分领域找寻创新点，以理性、温和而坚定的表达，展现女性自我意识觉醒。李力强调，性别议题虽是话题富矿，但也面临一定风险，尺度拿捏是重点。“无论是‘她综艺’，还是在节目创作中融入女性视角，创作者都应摒弃浅显而娱乐的表达，切忌夸大矛盾冲突或渲染性别对立，过度迎合女性，或者刻意放大性别对立，通常都会适得其反。”
王晓楠认为，在女性意识觉醒背景下，“她综艺”的核心本质是展示“女性力量”，且天然具有社会话题性。“她综艺”的发展与时代、社会背景深入交织，“她综艺”整个发展历程所反映的，不仅是节目内容及形式的创新迭代，更是女性在媒介表达和自我定位等方面的持续努力。“我们发现，当下观众尤其是女性观众，更关注精神成长，即便是面对‘浪姐’这样典型的女性群像综艺，也不会只被表面看点所吸引，而是希望通过节目感受积极向上的正能量。” 
王晓楠认为，虽然从受众和内容赛道上，“女性题材”可以被视为一个大方向，但“性别标签”其实并不符合多元化受众需求，“很多节目尽管以女性观众为主，但又不只为吸引女性观众。综艺创作如果要融入‘她视角’，需要思考节目调性，从女性视角出发，又不囿于女性生活，为观众提供心理支持和精神滋养。总之，内容创作者不应受限于性别标签，要促进理解与融合，汇聚多元声音与视角。”
陈娟对此深有同感。她表示，《燃烧的月亮》作为旗帜鲜明的“她综艺”，并非想定义“女性力量”，也没有刻意安排任务展现两性不同之处，而是希望以客观、真实的视角展现女性多元面貌，以及女性在不同环境中的无限可能。“一群人共同做一件事，能够自然呈现群体独特气质。女性是复杂的、细腻的、坚韧的……充满各种可能。”

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戴清

中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清认为，“她经济”市场规模逐渐走高，由此催生的“她消费”“她话题”“她题材”等以女性为主角的市场行为和文艺创作蓬勃发展，“她力量”呈现前所未有的兴盛状态；然而，在喧嚣之下，什么是真正的女性意识，如何才能更好地表现真实的女性生存境遇，亟待思考和探讨。“女性题材创作要观照真实的‘她’，多角度、多地域、多阶层的‘她’，而非悬浮的、想象中的‘她’。同时，打破主题先行、不断克服创作窠臼，也是所有现实题材创作，包括女性题材创作在内的创新基础。”

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特别策划｜影剧综全面开花 “她题材”乘风破浪


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图片：豆瓣等


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