【环球网消费综合报道】香飘飘,这家曾经风靡一时的杯装奶茶品牌,如今正面临着前所未有的寒冬。近日,公司披露的信息显示,业绩下滑、新品推广不利、产能大量闲置,香飘飘的“过冬”之路充满挑战。
据公告,香飘飘在17家机构调研中坦言,受外部环境影响,奶茶业务持续下滑。今年前三季度,公司营收同比下滑2.05%,其中三季度下滑6.10%,冲泡类奶茶销售收入同比减少8.27%,电商渠道销售收入更是同比下滑30.77%。这一系列数据反映出香飘飘在市场上的困境。
业内人士分析认为,香飘飘品牌老化是导致业绩下滑的主要原因。随着消费者口味和偏好的多样化,以及新兴茶饮品牌的崛起,香飘飘的传统杯装奶茶产品逐渐失去了吸引力。此外,香飘飘在创新和市场推广方面的不足,也使其难以与年轻消费者建立有效的链接。
2023年财报显示,香飘飘的四大液体奶茶厂产能利用率不足三成,大量产能闲置,这不仅造成了资源浪费,还增加了运营成本,进一步加剧了品牌的老化。
当然,还有新兴茶饮品牌的崛起,使得香飘飘的传统产品逐渐失去市场竞争力。
目前,香飘飘董事长蒋建琪重新回归担任总经理一职,能否带领香飘飘走出困境,仍需时间来证明。香飘飘表示,新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”仍在试销阶段,市场反馈尚需观察。然而,在竞争激烈的市场环境中,香飘飘的转型升级和重新赢回消费者信任的任务紧迫且艰巨。
香飘飘的电商渠道表现低迷,产能利用率持续低下,这些内部挑战和外部竞争压力,香飘飘的“过冬”之路布满荆棘。