“弯弯的三江水，高高的月亮山，苗乡侗乡的土地上，快乐就很简单……”今年国庆假期，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”赛场上，欢快的“村超”主题曲在球场上空萦绕。榕江县把“村超”赛事流量红利转化为旅游产业发展优势，赋能县域经济高质量发展的火热实践受到广泛关注。
近年来，榕江县以“村超”赛事为平台，推动“体育+旅游+文化”融合发展，让榕江县成为活力满满、热气腾腾的县域创新发展的样板。
彰特色 村味赛事火出圈
传球、拦截、射门……前不久，“发现中国之美·相约贵州村超”国际友谊赛在榕江举行。由阿根廷、巴西、乌拉圭、墨西哥等12个国家组成的驻华外交官联队与榕江本地村民组成的“村超”罗汉果队在赛场上比拼，以球为媒结下跨国友谊。
“不仅有精彩的比赛，比赛间隙还有当地非遗展示展演，酷炫极了。”湖南游客孟宇欣开心地说，国际友谊赛开赛前，她和朋友特意买了两个铝盆，在比赛中敲击铝盆为球员们加油。“‘村超’赛事给了我们非常不一样的体验，国际范儿与乡村味儿奇妙融合，县域文旅越来越有吸引力了。”孟宇欣说。
南非驻华大使谢胜文说：“‘村超’赛事赋予充满竞技性的足球运动更多的乐趣，并在球场上宣传本土美食、文化，难怪会吸引很多人来旅游。”
榕江县还通过举办全国美食非遗足球友谊赛、贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等赛事，实现从村民自己玩到与全国人民共享，再到与国际足球爱好者一起踢友谊赛，一年多的时间，“村超”赛事实现了走到县外、走出国门。
为什么足球能从榕江这样一个山区县火出圈？
业界人士普遍认为，除了足球比赛本身，更得益于榕江民族风情、地域文化、淳朴民风及特色美食的深度融合，而充分引入域外力量和元素是“村超”走出大山的重要一环。
据了解，为推动“村超”出圈，从2021年底到2023年盛夏，榕江县先后进行了6次，前5次均未取得预期效果，第6次终获成功。有人总结认为，这一成功模式的突出特点是当地政府主抓赛事的规划引导、服务保障，把队伍组织、赛程安排等交由群众自主决策。“官推民办”激活“一池春水”，为“村超”品牌的塑造奠定了基础，也为当地社会经济发展注入新的动能。
强融合 以赛促旅活经济
每到夜晚，榕江“村超”超嗨集市灯火璀璨，人潮如织，叫卖声、欢笑声不绝于耳，升腾着浓浓烟火气，成为榕江夜间经济的一道亮丽风景线。
在集市经营一年有余的店主高明成是榕江夜经济发展的受益者之一。“‘村超’赛事一火，我就到这里来做生意了，一年能挣到5万元左右。”
“从传统的榕江地方特色菜肴到创意十足的新式美食，这里应有尽有。大家既享受了球赛的魅力，也能品尝到当地美食。来了那么多人，肯定能带动经济发展。”广东游客张铭说。
“村超”超嗨集市是榕江活力发展的一个生动缩影。2023年全县实现旅游综合收入83.98亿元，2024年1月至9月实现旅游综合收入90.05亿元，同比增长28.19%。
“我们立足赛事又跳出赛事，深入挖掘村超赛事的文旅价值和消费潜力，大力发展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩的‘超能经济’，推动农文体旅商融合发展，激活市场消费新场景。”榕江县文体广电旅游局党组书记、局长杨琼介绍，榕江紧扣“苗山侗水·甜甜榕江”品牌形象以及“人间烟火气·云贵小江南”旅游品牌，推出一系列主题旅游路线，建成一批文旅项目，加强与周边景区联动，推动全域旅游发展。
“我们‘村超’赛事系列产品很畅销，仅T恤这个单品，一周最高销售额就超5000元，我们家年收入能有40万元。”苗族服饰的国家级代表性传承人姜老本自豪地说。
在榕江，像姜老本这样从事传统手工艺的群众还有很多。因为“村超”赛事，“指尖技艺”真正地变成了“指尖经济”。
随着榕江“村超”赛事的出圈，“侗寨游”也成了游客打卡的项目之一，大利侗寨民宿、乐里侗乡景区的酒店经常一房难求。榕江县旅游发展中心数据显示，2023年，全县新增113家住宿业经营主体，床位数从5958个增至1万余个，多渠道满足游客住宿需求。
促振兴 共绘乡村幸福画
深秋时节，行走在榕江县乡村道路上，只见雨后的路面整洁宽阔、绿树成荫，两旁到处是村民用鹅卵石和竹子围成的花园、菜园和果园，一派生态宜居村庄美、兴业富民生活好的景象。
结合“村超”赛事，榕江县充分挖掘传统村落资源优势，全面推进乡村振兴。目前，全县已有29个传统村落被列入中国传统村落名录。为了让村民们享受到更加丰富的文化生活，榕江县在乡村建设了村咖、村超音乐图书馆等设施，并通过“村超+产业”模式，推动农业、手工艺品等产业发展，实现产业链的延伸和升级。
榕江县积极打造“贵州‘村超’乡村主播”劳务品牌，推动“村超”赛事流量变现，实现流量赋能乡村振兴。如今，榕江县的一大批农村留守妇女、非遗传承人、返乡创业青年、易地搬迁群众等变身为懂技术、精业务、会直播、能创业的“新农人”。
截至目前，榕江全县共培训3.4万人次，孵化村寨代言人新媒体人才1万余名，发展新媒体账号1.2万余个，培育本地网络直播营销团队2200余个，带动了农特产品的线上线下销售，总收入达到1.46亿元。
值得注意的是，“村超”赛事带动的产业仍在持续发展。“村超”赛事举办以来，榕江新增市场主体5114家，累计带动就业1.5万余人，众多福建、广东等地的企业纷纷到榕江寻找商机。
业界相关人士认为，“村超+”模式的成功实践，不仅为榕江当地带来了显著的经济效益和社会效益，也为其他地区提供了宝贵的经验借鉴。通过将体育赛事与文化旅游、特色美食、地方产业等深度融合，榕江走出了一条独具特色的乡村振兴之路。
榕江县委副书记、县长徐勃说，榕江县将用好改革开放“关键一招”，持续激活创新“第一动力”，继续创新办好“村超”赛事，深化农文体旅商融合，通过“乐子”探“路子”，发展“路子”强“乐子”，塑造“牌子”富“日子”，真正从乡村体育的“乐子”里面找到乡村振兴的“路子”，为谱写中国式现代化的贵州篇章贡献力量。（作者：王砚；编辑：曹雪文）