今年双11,8成年轻人青睐国潮

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出品/新摘商业评论

时至今日,大众对“国潮”一词早已不觉新鲜,但让人很意外的是,国潮本身的热力值却丝毫不减。最近,中国青年报社主办了一场2024青年国潮平台大会,很多人就再次为国潮热度感到震撼。

大会发布了最新《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》,报告显示80.7%的受访者认为国潮是当代青年的潮流风向标,78.9%的受访者更愿意购买国潮品牌。

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年轻人过去热衷大牌,大牌在大家心中则直接与国际品牌划等号,反之对于国产往往没有太大兴趣,国潮元素更被认为是老气,如今情况明显发生变化。

社交平台上,南京90后乐文就表示,最近两年一些国货在设计中加入中华文化传统元素,让人眼前一亮,很多时候这些设计会让人毫不犹豫下单。“今年双11,一口气买了五六件衣服,其中大半都是国潮设计”。

正如乐文所言,年轻人喜欢国潮,服饰需求往往排在前列。中青社报告显示,服装鞋子(48.6%)、首饰配饰(45.1%)国潮消费需求排在前两位。

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国货品牌眼下在国潮热中同样迎来好时候。刚刚过去的双11,国潮国货备受年轻人欢迎。服饰尤为典型,在卖服饰有性价比优势的唯品会上,双11中大量国产服饰品牌就与国际大牌一样获得了年轻人青睐。

数据显示,唯品会平台销量前十的品牌中,有7个为国货品牌,其中服饰品牌占据大半,安踏特步、雪中飞、波司登、巴拉巴拉等热门品牌均备受欢迎。

眼下国潮大热,大量国产电器品牌也进一步成了年轻人的消费香饽饽。以小米为例,从手机到更多电器,甚至是汽车,清一色收服了年轻人的心。

今年双11,家电“国补”来袭,小米电器的表现更是亮眼,唯品会有数据显示,自10月14日唯品会11.11特卖狂欢节抢先购活动启动以来,小米米家免洗扫拖机器人2销量飙升,环比增长接近一倍,成功夺冠扫地机器人品类。

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从国潮穿搭到国货商品火爆,再到更多的国潮热不断涌现,年轻人正积极将国潮融入生活,国潮迸发出了前所未有的热度。原因可以总结为两点,一是国潮国货自身实力提升,二是年轻人高涨的文化自信,二者也正“双向奔赴”。