近日，在美国纽约时代广场的纳斯达克大屏上，深圳一批制造业优势企业（专精特新企业）的广告惊艳亮相，备受瞩目。这不仅是“深圳制造”硬核实力的集中展示，更是深圳广告创新力量走向世界的生动注脚。从产品到品牌，深圳制造在全球观众面前“出圈”，也让深圳广告行业的创意与技术走上台前。在跨越文化边界、讲述“中国故事”的过程中，深圳广告企业如何助力品牌“出海”扬帆？又凭何实力“圈粉”全球？
▲MINISO品牌广告集中亮相美国纽约时代广场标志性的汤森路透屏幕上。
“深圳制造”亮相“世界的十字路口”
在被誉为“世界的十字路口”的纽约时代广场，巨大的LED屏幕上，“美好生活 深圳制造”几个字简洁有力，吸引着行人们放慢脚步驻足观看。屏幕上一帧帧画面传递着“深圳制造”的故事，每一个广告都是一张深圳品牌的名片。
记者了解到，这次“出海行动”由深圳市市场监督管理局牵头，会同市工业和信息化局、市委宣传部、市委外办共同组织实施。活动通过遴选出首批制造业优势企业（专精特新企业）名单，凭借“政府搭台+企业唱戏”的模式，以世界著名地标的户外大屏为媒介平台，集中发布了康冠科技、普渡科技、兴日生实业、纳德光学、苇渡智能科技、作为科技、喜德盛自行车、冠旭电子、飞亚达、左右家私等10家企业的广告作品，以高质量、视觉冲击力强的广告画面，在黄金时段多频次播放，让“深圳制造”亮相全球最具话题影响力的户外电子屏，传播深圳创新（创造）“好故事”，展示深圳制造（智造）“硬实力”，把深圳制造的优势品牌推向国际舞台。
其中，深圳报业地铁传媒作为这一活动的广告代理服务商，全程参与了活动策划、需求对接、广告设计优化等相关工作。“我们希望传递出深圳制造的卓越品质和创新能力，以精炼的视觉冲击让品牌在繁华的纽约街头一眼即识，成为观众驻足的焦点。”深圳报业地铁传媒副总经理熊中明表示，通过分阶段、多频次的曝光策略，深圳品牌的传播热度在时代广场被持续点燃，成功吸引了全球目光，甚至成为街头摄影的背景，走入各大社交平台。
▲深圳点维文化为《PUBG MOBILE》与BLACKPINK制作数实融合的全真互联网概念MV，在海外网站突破4亿播放量。
“创意+技术”铸就“圈粉”利器
从纽约时代广场的大屏到遍布全球的广告网络，多年来，深圳广告行业不断探索品牌出海的新路径。凭借技术与创意的双重驱动，深圳广告企业正为本土品牌在全球市场呈现一个个鲜活的“品牌故事”，这些广告不仅被看到，更在跨文化环境中被理解、被认同，实现了“文化破圈”。
作为深圳本土成长起来的创新型广告公司，点维文化全球创意网络覆盖广泛，为腾讯、华为、VIVO、奔驰和宝洁等多个知名品牌打造出海项目。2022年，深圳点维文化进入全球创意制作百强榜，位列第58位，成为唯一上榜的中国公司。这不仅展现了点维在全球广告业界的地位，也为深圳广告行业的国际声誉奠定了坚实的基础。
在流量时代里，点维文化的创意探索并不局限于传统广告，而是延展至虚拟数字空间。在一次跨界合作中，点维为腾讯旗下游戏《PUBG MOBILE》（《绝地求生：刺激战场》）与世界级女团BLACKPINK打造了一支融合“虚拟爱情战场”概念的MV，将游戏和艺术完美结合。
“我们的目标是通过虚拟技术和创意设计，让观众不只是看到品牌，而是真正沉浸其中。”点维文化负责人狄文达谈到，这支MV通过生动的虚拟形象赋予BLACKPINK独特的数字化魅力，获得了广泛认可。据统计，这支MV在YouTube上的播放量已超过4亿次，点赞超500万次，成为“创意+技术”在全球市场中的成功范例。与此同时，《PUBG MOBILE》的全球下载量突破10亿，月活跃用户超过1.1亿，亦成为深圳品牌走向全球的一大亮点。
▲《Ready For Love》精彩片段
“国潮符号”走向全球视野
在深圳，广告与品牌的关系早已超越了简单的“服务与被服务”，两者间形成了充满活力的“化学反应”，携手推动着品牌出海与市场开拓。
作为深圳广告协会副会长单位，凤凰都市传媒长期致力于打造全球化的广告传播网络。从运营“电子大厦屏”“湾区之心屏”等深圳标志性LED大屏，到铺设覆盖20多个国家和地区的全球LED联播网，他们不仅输出创意，更为品牌提供从策划到投放的全流程解决方案。
MINISO（名创优品）正是在这样的平台上，找到了走向全球的桥梁。近年来，凤凰都市传媒将MINISO（名创优品）的广告带到了纽约、首尔和曼谷的繁华街头，通过大屏幕展示出这个中国潮牌的时尚基因。“MINISO的广告不是简单的商品展示，而是一次跨文化的风尚输出。”凤凰都市传媒高级副总裁郭力群说道。如今，MINISO已从“中国零售”发展为“全球时尚零售”的代表，其品牌知名度在全球范围内迅速提升，成为年轻一代眼中的潮流符号。
不仅是新兴品牌，一些历史悠久的民族品牌也在凤凰都市传媒的助力下迈出了全球推广的步伐。中国太平保险在庆祝其90周年之际，携手凤凰都市传媒在全球六大都市进行品牌推广。从纽约时代广场到东京涩谷，从伦敦到悉尼的街头，“太平红”作为主题的广告画面在多个国际地标轮番亮相。凤凰都市传媒通过LED大屏将中国太平的品牌底蕴呈现于国际观众面前，带来强烈的视觉冲击力。数据显示，此次活动期间，中国太平的全球搜索量激增约40%，显著提升了品牌在国际市场的认知度和关注度。
从“国潮符号”到全球视野，广告出海的成功不仅依赖于精准的投放，更需要“量身定制”的综合策略。
“酒香也怕巷子深，深圳有许多优秀的企业和优质的产品，但如何让海外消费者买单，关键在于讲好深圳产品，讲好‘深圳故事’。”深圳天擎天拓海外负责人宋鑫伟介绍，公司推出了名为“全球赢”的海外营销SaaS解决方案，专为外贸企业提供智能建站、海外互联网营销、社媒运营等服务，这一方案依托大数据技术，可将产品信息精准推荐给海外采购商，减少不必要的费用支出，实现高效增长，帮助深圳的品牌更快更好地走向全球市场。
▲组图：粤港澳超高清数创产业园华南地区首个8K虚拟摄影棚。
“广告赋能”引领产业共赢
广告不仅是品牌打开市场的关键，更在文化传播、品牌塑造中发挥着至关重要的作用。
当前，深圳拥有30多万家广告主体企业，其中，营收超亿元的企业达到40多家，2023年规上企业广告营收达970亿元，占广东省总营收的60%，形成了分工合理、协作共赢的广告创新产业链。这些数据展示了深圳广告行业强大的市场潜力与持续增长的国际影响力。
在这种蓬勃的产业生态中，深圳广告企业不断创新，以更具技术和创意的模式拓展品牌出海的多元化路径。以“AI+5G+8K”为核心的粤港澳超高清数创产业园便是最新例证。今年11月6日，粤港澳超高清数创产业园在深圳正式开园，成为“中国（广东）超高清电视先锋行动计划”的重点项目之一。该园区由深圳广电集团旗下天擎数字公司、国家超高清视频创新中心（深圳）及宝视达广告控股三方共同打造，以超高清公共服务平台为支撑，通过8K影棚、数字内容制作等资源，为深圳广告与文化创意产业注入新动能。
据悉，园区的开园标志着华南地区首个8K虚拟摄影棚的诞生，成为深圳在虚拟影像制作领域的新里程碑。首批入驻企业涵盖了数字影像、影视制作、智能算力等多个领域，包括元客视界、零贰文化、红薯影业等知名企业，它们的加入为园区发展注入了强劲动力。
国家超高清视频创新中心主任（深圳）张伟民指出，园区将依托“超高清内容制作公共服务平台”和“超高清智能算力平台”，推广动态HDR ViVid、三维声Audio ViVid和AVS3等三大标准，推动国产自主技术产业化进程，构建超高清视频产业的创新生态。
多位业内人士认为，这一创新平台的建立为深圳广告产业提供了全方位、一站式的技术和内容支持，使广告企业能够借助超高清影像技术，实现更高品质的创意表达，同时，用科技为广告主降本增效，加速品牌出海步伐。
“广告赋能产业发展。”深圳市市场监管局广告处负责人谈到，深圳广告企业以“广告先行”的方式，助力本土品牌走出深圳、走向全球，成为‘深圳制造’国际化的生动案例。例如，今年该局组织制造业优势企业（专精特新企业）在纽约时代广场集中发布广告，这一创新举措便是落实市委市政府“我帮企业找市场”的具体行动，也是促进广告业与制造业深度融合的有益探索。
来源 | 晶报APP
记者：潘玲霄