博物馆文创频频出圈、国风国潮热度居高不下……如今，文博文创成为年轻人追逐的热点，中国传统文化以深厚的底蕴和创新的姿态大放光彩。
11月22日至25日，第五届长三角文博会将在国家会展中心（上海）举行，一众热门博物馆、老字号将展厅搬进了文博会，展示他们在文创、展览、IP打造等方面的探索。
挖掘馆藏展览文物，打造文创IP
本届文博会聚集了多家省级博物馆，它们馆藏丰富、底蕴深厚，依托馆藏文物，近年来在文创开发方面多点开花，获得了年轻人的喜爱。
上海博物馆 “金字塔之巅：古埃及文明大展”今年7月19日对公众开放以来一票难求，配合展览推出的文创产品热度也居高不下。今年，上博把埃及展文创商店搬进了文博会。联动博物馆埃及展，200平米的展位被打造成埃及风格，古埃及元素的冰箱贴、公仔、首饰等500多种文创产品都将来到文博会。观众还可在上博咖啡品味江南点心，或是参与集章打卡。
“上博自1996年人广馆落成便开启文创开发之路，积累了20多年经验。”上海博物馆文创中心张晓表示，上博文创实行双线并行开发策略。既有深挖馆藏的常规文创，如成功的莲塘乳鸭系列、大克鼎系列文创丝巾等屡获上海伴手礼奖项；也围绕特展创新研发，埃及展推出多款功能各异的包袋，帆布包、斜挎包等功能性文创，甚至有手串等个性化定制产品。
上海博物馆的文创
南京博物院展区占地300平方米。南博拥有43万余件（套）文物，据此构建多元文创品牌体系。众多热销网红产品如“芙蓉石蟠耳盖炉冰箱贴”“如意云纹金盘梳妆镜”“金蝉玉叶冰箱贴”等均会亮相文博会。
南京博物院的文创
今年，南京博物院展位现场还将出现华服NPC，现场演绎南博和淘宝服饰联名推出的春季华服系列。这系列服装将南京博物院馆藏精品文物与华服融合，如“清越雅斋”就汲取了南博文物大雅斋湖绿地粉彩紫藤花鸟纹高足盘的图案与配色，打造出粉绿配色的精美华服。
在安徽博物院展台，观众可以吃“文物”、喝“文物”，集章盖“文物”。从传统美食到新奇饮品，从精美文创到创意印章，每一件文创产品都是安徽博物院的匠心之作。徽墨举世闻名，安徽博物院结合馆藏几款珍品墨开发出可以喝的“墨水”，装在创意墨水瓶里的黑色“墨汁”是黑桑葚复合饮料，揭开瓶身上的小贴士就能获得一则馆藏经典墨的小知识。在盖章台，安徽博物院经典的“青铜器铸客大鼎”等都将出现，供文博爱好者盖章收集。“文物活起来”不仅是吸引人们走进博物馆，更是将文化以全新的方式走出去。
安徽博物院的文创
还原老字号印刷工坊，创新结合多种非遗
近年来，国潮风起，曾经的老字号企业如今再次广泛获得人们的关注。上海印刷集团以“印刷为美好生活添彩”为主题，将中华老字号“華豐”铸字印迹馆（活字工坊）1:1复刻至文博会现场，为参观者带来一场印刷文化的沉浸式体验。
“華豐”铸字印迹馆将以时间为主线，全面呈现華豐品牌发展脉络，并通过各类出版物、铸字机、铸字铜模、铅活字架、活字印版等实物展品，还原百年前的生产场景。展会期间还将带来非物质文化遗产“铅活字拓印技艺”现场体验活动，让观众近距离感受活字印刷的魅力。明年正值“華豐铸字”成立110周年，上海印刷集团还为此次文博会特别设计了一款集合多种印刷工艺的纪念版藏书票。
上海印刷集团的展品
華豐印刷铸字所创办于1915年，是国内最早生产活字、中外文铜模而享誉海内外的专业制造商，1966年更名为上海字模一厂，现隶属于上海印刷（集团）有限公司。在印刷行业“铅与火”的时代，“華豐”为中国出版印刷事业留下了浓墨重彩的一笔，如今又坚持传承与弘扬活字印刷文化。现场还对上海印刷工业旅游基地建设成果进行全面展示，致力于为参观者带来一场印刷文化的沉浸式体验。
另一家印刷包装企业禹匠文化展示了印刷行业在材料、图案方面与文创结合的新探索。在文博会上，他们带来与非遗竹编、刺绣结合的纸盒包装，印制了非遗年画的笔记本、挂画等产品。
禹匠文化的展品
禹匠文化陈小龙告诉记者，现在市面上包装同质化严重，为打开一条新路，禹匠文化从2年前开始探索将传统凸版印刷、非遗竹编刺绣等元素应用在包装上，“通过更多方式把非遗工艺呈现给大家，让更多年轻人知道非遗传统文化可以应用于我们的生活。”