当星巴克(SBUX.US)在8月份任命Brian Niccol为新任CEO领导改革行动时，华尔街纷纷点赞，该公司股价上涨。自8月份Niccol的任命宣布以来，星巴克的股价飙升了28%。在此之前，该股已暴跌逾19%，并有望连续第三年下跌，之后才反弹至上涨区间。三个月后，欢呼声逐渐消退。
例如，以Edward Lewis为首的Redburn Atlantic分析师Edward Lewis告诉投资者抛售这家咖啡连锁店的股票。该机构将星巴克的评级从“中性”下调至“卖出”，并将其目标价从133美元大幅下调至77美元，这意味着该公司未来12个月的股价将较周二收盘时下跌22%。
Lewis在周三的报告中写道：“在我们看来，经济复苏的代价并未充分反映在共识中。此外，由于股票的预期市盈率较高，几乎没有犯错的余地。”
在10月份又一次公布令人失望的盈利结果之后，Niccol公布了他的计划，让星巴克扭亏为盈。他的策略是简化菜单，缩短服务时间，并通过在咖啡杯上写上顾客的名字来回归人性化。
Lewis表示，自2017年以来，成本一直是星巴克的“阿喀琉斯之踵”，每年的门店运营费用都超过了收入增长，他补充说，他认为现在也会出现类似的情况。Lewis表示，公司撤回2025财年指引后，能见度有限也是一个担忧。
Lewis说，Niccol在塔可钟公司和后来在墨式烧烤的工作经历，将为他重振星巴克赢得时间。尽管如此，Niccol接手的这家公司一直难以实现持续增长，自2020年以来两次撤回长期盈利指引，美国可比销售额连续三个季度出现负增长。
Redburn Atlantic是彭博追踪的六家建议卖出星巴克股票的公司之一，而Niccol在公布复苏计划和最新收益报告之前，该公司只有三家。