回归即顶流,李子柒才是公关高手!

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划重点

01李子柒在停更3年后回归,迅速成为顶流网红,全网粉丝破亿。

02归来的李子柒在各大平台发布视频,如微博、抖音、B站、快手、小红书等,吸引了大量关注。

03其中,微博成为李子柒回归后的主要传播平台,多个热搜加持和核心媒体采访视频在微博首发,提升了流量。

04除此之外,李子柒在内容、平台和人设方面也做得相当出色,如稀缺性和话题性内容,全平台运营以及正面公共形象和口碑。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

这几天,最热话题,一定是#李子柒回归#!


大叔看到一句点评:


“顶流就是顶流!”


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大叔只认同一半,因为“顶流”也需要的公关传播配合!


先看几个数据,截至11月13日24点:


1、视频。“大漆视频”,在微博1.3亿播放量,抖音622万点赞(看不到播放量),B站上的播放量449.5万,视频号3个10万+(点赞、转发、点心)、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。


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2、粉丝。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量分别是:2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。合计全网粉丝破亿。


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来自媒体粗略统计,昨天一夜,仅抖音、微博和快手,一夜涨粉近400万。


3、话题。#李子柒回归#微博话题量达2.8亿,热搜榜第一,在榜时间17+小时。


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来自微博的最新数据:回归24小时,55条热搜霸榜,话题阅读14.5亿。


4、在油管,“大漆视频”937万播放量,粉丝数突破2010万。


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你一定会问:


为什么停更3年,李子柒归来,还是顶流呢?


都说网红网红,红得也快,过气得更快,还有一大堆翻车的。


为什么李子柒回归,就一飞冲天了呢?


大叔试着从时机、内容、平台和人设,做个分析,找找上文提到的那个“顶级公关传播方法论”。


1、时机。


11月12日16点30分!


如果你仔细看看,你就能发现,李子柒在所有平台,发布回归后的第一个视频,全部是这个时间节点。


这个时间,背后有2层意思:


1层,避开了双十一。放在双十一的第二天,这个全网最缺新闻的时候。(因为今年双十一战报根本没亮点,大家都不敢公布具体数据,却都说创造了历史)


2层,16点30分。来自新榜数据,对各平台自媒体发布账号的时间来倒推,用户活跃时间最高峰就是下班前的17点-18点。


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不仅在传统文化上,李子柒在公关传播上,更是专业选手。


大叔再补充一个细节:


在11月12日复出后,13日下午,新华社独家采访李子柒的视频,就在@新华社 拥有1.11亿粉丝的微博首发。


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这个传播节奏,按照付航的话,“有点东西”……后面真有!


2、内容。


内容有两个维度:


第一,稀缺性。中国风、唯美画面、田园牧歌、传统文化……李子柒打造了自己的独特视频风格,虽然停更了3年,但无人出其右,这就是内容的稀缺性。


更不用提她在油管2000万的粉丝了,这号召力更具有稀缺性。


第二,话题性。头顶无数光环,此前和微念闹得沸沸扬扬,是典型的新闻话题人物,而不是一般的网红。



稀缺性和话题性,让李子柒成为所有平台争抢的对象。


来自凤凰科技的报道,过去几年间,淘宝、快手与抖音团队均派出好多高层找到李子柒,希望邀请其“出山”,都被拒绝。


3、平台。


这是大叔最想说的。


大叔看到,李子柒几乎同步更新了所有社交平台,包括不限于:微博、抖音、小红书、B站、快手、视频号……


虽然发布时间都在16点30分,但在平台运营,还是有所侧重的。


比如:


微博是李子柒唯一一个,在评论区和粉丝做了互动的平台。


“今天没空写小作文啦!过几天忙完了再给大家补上!想念你们!强行么么哒!”


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而其他平台,她只是发布了视频。


当然,微博也是响应速度最快的。加上各种媒体蓝V追新闻热点的天然优势,一批热搜出现(以下截屏截至13日24点):


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大叔上文也提到,核心媒体(新华社微博)和头部网友(李子柒)在微博的互动和联手,为此事增加了热度!


多个微博热搜加持和核心媒体采访视频在微博首发,也让李子柒回归的消息,开始在其他平台扩散,进而提升流量。



简单来说,微博扮演了一个巨大流量的“启动器”角色!


抖音专门给李子柒做了一个专题页。


点进去才发现,原来是抖音在借助这波流量,给自己另一个短视频app“抖音精选”在拉下载量……


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最新的消息是:


昨天晚上(11月13日),李子柒还出席了四川文旅2024微博焕新非遗·天府之夜活动。这也是她复出之后的首次线下亮相。


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4、人设。


不管是网红,还是明星,只要你是公众人物,就必须接受一个现实,即:



你需要建立自己的公共形象和公共影响力,去面对来自网络空间的公共评价,且无法回避!


简单一点,就是你的“人设”和“口碑”,能不能对得上。


以李子柒为例。她先是凭借视频里清新脱俗的形象,火遍国内外各大平台。但是随后陷入个人和资本的斗争,为此宁愿停更3年。拿回控制权后,并不急着更新,甚至拒绝了各种高额商业合作,与复出视频中的“脱俗”人设一致。


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通过切实行动和媒体采访,李子柒实现了自己的“公共形象”(人设)和“公共评价”(口碑)的高度一致。


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反过来,所谓网红“塌方”,基本就是自己的“公共形象”(人设)和“公共评价”(口碑)出现了巨大分歧,不管是东北雨姐还是猫一杯,都是这个问题。


因此,大叔认为,李子柒把微博平台的价值属性,看得很透!


大叔在一年前就讲过一个观点,即:


所谓“两微一抖一红”的媒体矩阵,很多人认为,抖音和小红书才是新流量,而微博和微信已经是过去式,往往忽视了运营。其实是不对的!


像李子柒这样的顶流网红,一定要做全平台运营,尤其不能放弃微博这个阵地。


因为微博作为公共舆论场,在做正面传递和负面回应两个方面,具有不可替代的公共影响力。


其实,李子柒此前就充分利用过微博的舆论场属性!


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有正面案例,就有反面案例,比如同样是顶流的董宇辉。


在和东方甄选闹掰后,董宇辉竟然一怒之下,清空了个人微博。


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结果呢,董宇辉现在出现任何负面,尤其是在直播间说错话、扮奇怪表情……都缺少了一个完全属于自己个人的“阵地”,去向公众沟通和解释。


反倒是前段时间在抖音差点“翻车”的@听泉赏宝 ,则马上开通了微博,还与@浙江文旅 做了一次内容共创,追寻非遗技艺。


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综上,大叔稍微做个总结。


在频频“翻车”的“网红经济”时代,复出即顶流,李子柒在时机、内容、平台和人设,这4个维度,都几乎做到了完美,是真公关高手。


day1下午:视频发布,宣布回归;day2下午:新华社独家专访;day2晚上:出席微博活动亮相线下……不得不再次佩服,人家这个节奏。


最后的最后,你怎么看公关传播在李子柒回归的作用呢?欢迎留言区聊聊。