这几天,最热话题,一定是#李子柒回归#!
大叔看到一句点评:
“顶流就是顶流!”
大叔只认同一半,因为“顶流”也需要的公关传播配合!
先看几个数据,截至11月13日24点:
1、视频。“大漆视频”,在微博1.3亿播放量,抖音622万点赞(看不到播放量),B站上的播放量449.5万,视频号3个10万+(点赞、转发、点心)、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。
2、粉丝。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量分别是:2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。合计全网粉丝破亿。
来自媒体粗略统计,昨天一夜,仅抖音、微博和快手,一夜涨粉近400万。
3、话题。#李子柒回归#微博话题量达2.8亿,热搜榜第一,在榜时间17+小时。
来自微博的最新数据:回归24小时,55条热搜霸榜,话题阅读14.5亿。
4、在油管,“大漆视频”937万播放量,粉丝数突破2010万。
你一定会问:
为什么停更3年,李子柒归来,还是顶流呢?
都说网红网红,红得也快,过气得更快,还有一大堆翻车的。
为什么李子柒回归,就一飞冲天了呢?
大叔试着从时机、内容、平台和人设,做个分析,找找上文提到的那个“顶级公关传播方法论”。
11月12日16点30分!
如果你仔细看看,你就能发现,李子柒在所有平台,发布回归后的第一个视频,全部是这个时间节点。
这个时间,背后有2层意思:
1层,避开了双十一。放在双十一的第二天,这个全网最缺新闻的时候。(因为今年双十一战报根本没亮点,大家都不敢公布具体数据,却都说创造了历史)
2层,16点30分。来自新榜数据,对各平台自媒体发布账号的时间来倒推,用户活跃时间最高峰就是下班前的17点-18点。
不仅在传统文化上,李子柒在公关传播上,更是专业选手。
大叔再补充一个细节:
在11月12日复出后,13日下午,新华社独家采访李子柒的视频,就在@新华社 拥有1.11亿粉丝的微博首发。
这个传播节奏,按照付航的话,“有点东西”……后面真有!
内容有两个维度:
第一,稀缺性。中国风、唯美画面、田园牧歌、传统文化……李子柒打造了自己的独特视频风格,虽然停更了3年,但无人出其右,这就是内容的稀缺性。
更不用提她在油管2000万的粉丝了,这号召力更具有稀缺性。
第二,话题性。头顶无数光环,此前和微念闹得沸沸扬扬,是典型的新闻话题人物,而不是一般的网红。
来自凤凰科技的报道,过去几年间,淘宝、快手与抖音团队均派出好多高层找到李子柒,希望邀请其“出山”,都被拒绝。
这是大叔最想说的。
大叔看到,李子柒几乎同步更新了所有社交平台,包括不限于:微博、抖音、小红书、B站、快手、视频号……
虽然发布时间都在16点30分,但在平台运营,还是有所侧重的。
比如:
微博是李子柒唯一一个,在评论区和粉丝做了互动的平台。
“今天没空写小作文啦!过几天忙完了再给大家补上!想念你们!强行么么哒!”
而其他平台,她只是发布了视频。
当然,微博也是响应速度最快的。加上各种媒体蓝V追新闻热点的天然优势,一批热搜出现(以下截屏截至13日24点):
大叔上文也提到,核心媒体(新华社微博)和头部网友(李子柒)在微博的互动和联手,为此事增加了热度!
多个微博热搜加持和核心媒体采访视频在微博首发,也让李子柒回归的消息,开始在其他平台扩散,进而提升流量。
抖音专门给李子柒做了一个专题页。
点进去才发现,原来是抖音在借助这波流量,给自己另一个短视频app“抖音精选”在拉下载量……
最新的消息是:
昨天晚上(11月13日),李子柒还出席了四川文旅2024微博焕新非遗·天府之夜活动。这也是她复出之后的首次线下亮相。
不管是网红,还是明星,只要你是公众人物,就必须接受一个现实,即:
简单一点,就是你的“人设”和“口碑”,能不能对得上。
以李子柒为例。她先是凭借视频里清新脱俗的形象,火遍国内外各大平台。但是随后陷入个人和资本的斗争,为此宁愿停更3年。拿回控制权后,并不急着更新,甚至拒绝了各种高额商业合作,与复出视频中的“脱俗”人设一致。
通过切实行动和媒体采访,李子柒实现了自己的“公共形象”(人设)和“公共评价”(口碑)的高度一致。
因此,大叔认为,李子柒把微博平台的价值属性,看得很透!
大叔在一年前就讲过一个观点,即:
所谓“两微一抖一红”的媒体矩阵,很多人认为,抖音和小红书才是新流量,而微博和微信已经是过去式,往往忽视了运营。其实是不对的!
像李子柒这样的顶流网红,一定要做全平台运营,尤其不能放弃微博这个阵地。
因为微博作为公共舆论场,在做正面传递和负面回应两个方面,具有不可替代的公共影响力。
其实,李子柒此前就充分利用过微博的舆论场属性!
有正面案例,就有反面案例,比如同样是顶流的董宇辉。
在和东方甄选闹掰后,董宇辉竟然一怒之下,清空了个人微博。
结果呢,董宇辉现在出现任何负面,尤其是在直播间说错话、扮奇怪表情……都缺少了一个完全属于自己个人的“阵地”,去向公众沟通和解释。
反倒是前段时间在抖音差点“翻车”的@听泉赏宝 ,则马上开通了微博,还与@浙江文旅 做了一次内容共创,追寻非遗技艺。
综上,大叔稍微做个总结。
在频频“翻车”的“网红经济”时代,复出即顶流,李子柒在时机、内容、平台和人设,这4个维度,都几乎做到了完美,是真公关高手。
day1下午:视频发布,宣布回归;day2下午:新华社独家专访;day2晚上:出席微博活动亮相线下……不得不再次佩服,人家这个节奏。
最后的最后,你怎么看公关传播在李子柒回归的作用呢?欢迎留言区聊聊。