11月13日，佩蒂股份(300673.SZ)公众号发布双十一收官战报，自主品牌爵宴同比去年双十一增长70%。双十一全网销售突破4250万+。佩蒂旗舰店天猫宠物狗零食排行榜top1，爵宴京东自营旗舰店京东宠物生活狗零食排行榜top2。
分产品来看，主粮新品爵宴风干犬粮京东热卖榜top1，抖音商城鸭肉主粮排行榜top1。天猫宠物狗零食爵宴鸡鸭胸肉干排行榜top1，天猫爵宴宠物狗零食罐排行榜top2。爵宴宠物零食礼包系列天猫店铺排行榜top1，抖音宠物零食好价榜top1，京东狗零食单品GMV榜top1。
宠物零食板块保持高增，主粮营收规模快速提升
根据最新的战报可以看到，佩蒂股份自主品牌爵宴鸭肉干依旧是此次双十一活动的核心热销产品。此外双十一活动新品类风干犬粮也取得了较为不错的成绩。佩蒂股份曾表示，爵宴推出的风干粮产品秉持“天然成就美味”的理念，定位高端用户群体。相较于市场上其他风干粮产品，新品风干粮在口味和制作工艺上具有差异化优势。
截至目前，佩蒂股份除了宠物咬胶、零食业务外，宠物主粮业务也完成了产能布局，其中涵盖烘焙粮、风干粮、冻干粮等多个新型品类的产品。据了解，爵宴风干粮由佩蒂股份泰州江苏康贝工厂生产。此外，佩蒂股份国内温州基地新型主粮产能，明年能够正式投入使用。而新西兰主粮工厂也进入正式商业化运营阶段，公司积极开拓国内外客户，其收入规模有望实现快速提升。
坚持研发创新，拉新策略初见成效
一直以来，公司坚持研发创新，自有产线产品矩阵不断扩大，除了爵宴零食系列、原生风干粮系列，今年公司也陆续推出了爵宴冻干系列、爵宴宠物冰淇凌等多款爆款新品和明星产品。
佩蒂股份曾表示，在拉新策略上，公司会以老品组合新品的营销组合拳的模式，利用用户尝鲜心里达到推广的目的，深度挖掘客户需求，构建客户消费场景，以KOL去引领消费习惯，最终持续打造品牌影响力，培养心智品牌。
而此次双十一活动零食大礼包系列销量重磅引爆不仅意味着一次电商活动的成功，更重要的是佩蒂股份自主品牌在拉新预期上的策略兑现。此外，“双十一”期间，公司线上店铺上线了会员积分制，目的是做好客户的留存工作，实现客户消费周期的收益最大化。
国内宠物市场前景广阔，公司实现高增高质量发展
根据宠业家消息，今日淘宝天猫宠物发布双11全周期战报，战报显示，今年双11淘宝天猫宠物全面爆发，全周期成交金额和买家数同比+5X%，新客贡献近50%，50个品牌店铺会员引导成交破千万。而京东超市宠物业务发布了双11大促阶段全周期战报。据战报显示，京东超市宠物业务双11全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。国内宠物消费增长依旧呈现出强劲态势。
事实上，佩蒂股份自主品牌爵宴依然保持了高增速和高质量发展，构建了强大且富有特色的品牌心智，在持续扩展品类的策略下，品牌增长潜力巨大，且有望持续加速。
本文首发于泡财经风口解读专题，如有转载，请注明出处。