11月13日，记者从“广聚创新 数领未来”广州直播电商合规发展成果展示活动现场了解到，广州市近年来聚焦新经济新业态，集中发力促发展，垒筑网络市场大发展高地，打造数字监管大智慧模式，构建综合协作大治理格局，取得积极成效。目前，广州网店铺数、直播场次、主播数量领跑全国。
每天直播超过10万场
广州依托高度发达的商贸体系、物流产业链、数字直播产业，直播电商等新业态蓬勃发展。特别是广州人货场资源富集，为直播带货提供了“前播后产”的便利条件。记者还关注到，广州在全国首创“人工智能+机器人”全程电子化商事登记模式，探索依法对优质互联网企业进行“白名单”管理，做到包容审慎，有效激发了直播电商发展活力。
《2023年广州市政府工作报告》显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。目前，全市有超过23000多家直播电商相关企业，活跃带货直播人数约4万，每天直播超过10万场。仅在抖音平台，每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一。
跨境电商进出口规模9年增长93倍
据介绍，广州采取多项举措培壮直播电商新业态，探索“直播+跨境电商”助力品牌出海，跨境电商进出口规模9年增长93倍；连续４年举办以城市为平台的直播电商节，掀起“广货带天下”的热潮；创新“直播+农村电商”助力乡村振兴，通过推广乡村特色产品，实现产品增值、产业增效、农民增收的多赢局面；推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，牵引传统市场整体“触网蝶变”，实现平台赋能；数字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技术逐步渗透直播电商的每一个环节，促进传统产业提质增效，助力新质生产力发展。
共话平台经济创新发展之路
活动现场，广州市市场监管局介绍了近年来广州直播电商合规发展成果，发布全省首个直播电商领域合规政策文件——《广州市直播电商规范经营指引清单》。该指引清单对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，为各类主体开展网络直播营销活动送上了“说明书”。
同时，广州市直播电商行业协会发布《直播电商与MCN机构舆情管理指南》。辛选、唯品会、泡芙传媒、茉莉数科等直播电商平台及MCN机构分别展示“直播+”赋能广州传统产业发展优秀案例，分享直播电商领域取得的创新成果。现场还以“直播电商与平台经济的未来探索：创新、融合与挑战”为主题开展圆桌会议探讨，共话平台经济创新发展之路。
蒲公英MCN联合创始人马帅在接受记者采访时表示，在直播行业合规方面，他们更关注产品是否正品，以及讲解是否涉及过度宣传、虚假宣传等要点。“广州有关部门会经常到公司给我们的团队和主播进行培训，包括信息趋势传递和后续风险预警，助力MCN机构向前稳步发展。”
作为一家专注海外品牌管理和流量聚合的服务商，广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰告诉记者，“相较于国内行业生态，跨境直播电商会相对复杂，例如网络搭建、法律风险和合规问题等，希望在网络条件、人才培养、合规培训等方面能够得到更多的支持。此外，无论是品牌出海还是中国制造走出去，我们也会做好审核把关工作，确保质量有保障。”
“坚决抵制网络直播虚假宣传、网络不正当竞争、刷单炒信、价格违法等违法违规行为……”活动现场，广州市直播电商行业协会和直播电商行业代表发出行业共建共治倡议，进一步打造广州网络直播经济良好生态，促进行业有序、健康发展。
文、图 | 记者 黄颖琳 通讯员 穗市监