红网时刻新闻11月13日讯（记者 向婉）去年，冲锋衣大火，今年热度不减，双十一期间，依旧霸榜过冬热门商品，“冲锋衣”冲锋的背后，藏着哪些新消费现象？
随着双十一购物节的落幕，各大电商平台纷纷公布了销售数据。今年的双十一，冲锋衣市场表现尤为亮眼，成为户外运动爱好者的购物首选，销售额和销量均实现了显著增长。这一现象不仅揭示户外热持续上升，也映射出消费习惯的转变。
中产标配，扛起销售大旗
数据显示，10月21日某猫平台双11开启4小时，15个运动户外品牌GMV破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。其中伯希和同比增长180%，可隆增长85%，均价过千元瑞士百年户外品牌猛犸象，“软壳鼻祖”，只用20分钟就完成去年4个小时的销量，同比增长超100%。冲锋衣在秋冬季节肩负起品牌冲刺销量的关键任务。
冲锋衣价格大多在千元范围，三位数的选择也不在少数，其有着人群覆盖面广，销售周期长，综合性能强，适用场景丰富等优势。随着人们健康意识的提升和户外运动的普及，越来越多的消费者开始关注户外装备，冲锋衣作为户外活动的必备装备，需求量自然水涨船高。
近年来，徒步、骑行等户外话题不断，中产热爱的冲锋衣、瑜伽裤品牌销量一路冲锋。双十一期间，某猫平台冲锋衣品类的销售额同比增长了35%，销量增长了42%。其中，知名户外品牌哥伦比亚（Columbia）和北面（The North Face）的销售额分别同比增长了40%和38%。
据《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，某猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类，呈现明显的价格带增速变化。其中，高价格产品的购买人群增长明显。以冲锋衣单品为例，1000至1500元及以上高价格带冲锋衣，成交人数同比增长超100%。
多面神衣，有面子也有里子
除了“品牌”，冲锋衣“三合一”“保暖性”“功能性”是网友关心最多的问题，抗冻、防湿、耐磨等因素在一定程度上影响着消费选择，相比动辄大几千上万的“娇贵”羽绒服，冲锋衣既能穿出面子，也能在冬季守住里子。
“爆款冲锋衣MH500凭借出色的防雨性能，不错的透气性，备受运动用户的青睐。秋冬以来。”迪卡侬湖南江西区域总经理崔驰宇透露，三合一冲锋衣销售火爆，一衣三穿横跨两季，能防风、防雨和保暖，可根据自己的使用场景来进行搭配。
不少消费者表示，三合一冲锋衣有可拆卸的内胆，可根据天气温度选择是否拆卸，灵活应对多变的温差。内胆分为摇粒绒和羽绒材质，摇粒绒材质透湿性更好，有利于排汗，羽绒材质更轻盈，更保暖。也有不少博主分享美丽诺羊毛打底、迪卡侬抓绒等多品牌、多价位、多材质的叠穿方案，兼备性价比和保暖性。
户外风刮到今年，致使户外赛道进一步“卷”起来。据天眼查数据显示，截至目前，国内现存在业存续状态的冲锋衣相关企业有4676家。其中，2024年1-10月，新增注册相关企业185家，相较去年同期相比减少32%。从地域分布上看，河北省、广东省和江苏省冲锋衣相关企业数量位居前列，湖南省拥有冲锋衣相关企业233家，位列全国第六位。
品牌端，迪桑特、可隆、始祖鸟等国际品牌加码布局，安踏冠军、李宁、耐克、阿迪达斯、伯希和等品牌强势入局；销售端，户外新贵品牌包括伯希和、猛犸象、Helly Hansen、萨洛蒙等纷纷拼成绩单；产品端，各大品牌在材质、设计和功能上不断创新，推出了更多适合不同户外环境和消费者需求的产品。
冲锋衣“生活化”趋势显现，不仅在功能上有了大幅提升，外观设计也越来越时尚，不断满足各阶层消费者对品质和实用的双重需求。