3.5万人在成都和谭咏麟大合唱,哪些人在为情怀买单?|文化观察

封面新闻记者 徐语杨

今年上半年,中国演出行业协会联合大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《2023演出市场大型演唱会年度洞察》,提供了演唱会市场的几个关键数据。在用户洞察一栏中清晰显示,大型演唱会观演人群女性占比高达65%,在年龄方面,30岁以下观演人群则占到68%。可以说,年轻的女性观众是演唱会消费人群的主力军已经成为行业共识。

但在更加细分的情怀类演唱会市场中,中年群体,尤其是中年男性群体的消费力,同样存在巨大潜力,这在席卷全国的刀郎演唱会上已经得到证实。正是基于此,我们甚至能在刀郎演唱会上看到白酒类冠名。

上周末(11月9日),已经74岁的谭咏麟在成都开唱,体育场座无虚席,氛围异常热烈。记者从演唱会主办方获悉,谭咏麟成都站的购票观众约3.5万人,其中男性观众占比达到60%,平均年龄在40岁往上。

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谭咏麟成都体育场开唱现场

中国演出行业协会提供的数据也显示,许巍张杰伍佰是男性观众占比最高的三位歌手,最受35岁以上人群喜爱的歌手是张信哲任贤齐李宗盛

当演唱会不断带动文旅经济发展的当下,情怀类演唱会为何让中年人沸腾?呈现哪些特征?我们和几位业内人士聊了聊。



演唱会经济炙热

更多细分领域出现

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数据显示,2024年上半年,我国大型演出市场呈持续上升态势,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%;观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。在观众最感兴趣的线下文化消费中,演唱会超过沉浸式演出、文化艺术展览、音乐节、音乐会,成为消费者最感兴趣的文娱活动。

“整体来说还是演唱会经济效益的确不错,蛋糕做大的情况下,越来越多的市场细分空间也会随之出现,让演唱会更有针对性。”多年经营演唱会的业内人士同时提到,不仅在年龄分层上,包括城市地理区域,今年也出现了一些明显分流,“比如有些主办方在一线城市或者旅游城市,做年轻人的市场,走流量的路线。以前我们认为演唱会只会在大城市开,现在不然,中小城市依然有观众群体,且有些票房不俗。还有和景区联合打造的,专门针对游客的演唱会。”

可以明显感受到的是,演唱会在去年经过报复性增长之后,经过有关部门对“黄牛”现象的大力打击,演唱会市场在今年表现得更加理性。该业内人士认为,正是由于演唱会经济的有序炙热,让不同领域、不同门类的演唱会类型愈发丰富,让市场更加繁荣。



演唱会成为“KTV现场”

青春情怀得以安放

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谭咏麟演唱会成都站主办方负责人认为,演唱会不是年轻人的专属,许多中年群体对演唱会的需求也很强烈,这部分消费者尤其对经典歌手有兴趣。

“现在大家已经不怎么去KTV了,演唱会就变成了另一种KTV的现场,让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说,情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能,提供的是情绪价值。”

该负责人告诉记者,类似刀郎、谭咏麟、李宗盛、任贤齐等等经典歌手,观众的年龄层和性别比例,相较于超一线头部艺人的演唱会,区别还是很大。“事实证明这类群体的消费潜力巨大,也证明经典歌手是经得起时间考验的,在当下依然有号召力。”

该负责人同时提到,类似情怀型演唱会上,观众通常是全家出动,例如任贤齐演唱会一直流传的口号:“上到九十九,下到刚会走。”在演出行业协会给出的数据中,伍佰也是2023年观众与艺人年龄差距最大的演唱会。

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任贤齐演唱会成都站

正是这个原因,情怀类演唱会的平均票价通常相对较低,“我们的确希望这类观众能全家一起参与,有更温馨的体验。”



成都观众普遍怀旧

情怀类演唱会受到欢迎

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没有炫目的舞台和灯光,刀郎演唱会却成为现象级出圈产品,受到全国追捧。在成都,这个现象更加典型,早前已有多个市场调查表明,成都观众的演唱会消费热情排名全国前列。

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刀郎

谭咏麟生于1950年,74岁的他当红的时候,许多90后、00后还未出生,但当晚的演出吸引了3.5万人参与,并且提前售罄,体育场座无虚席。

一位观看了谭咏麟演唱会的37岁观众王女士告诉记者,她此前还去过伍佰和刘若英的演唱会。她并不追星,但中学时代开始就喜欢听歌,所以通常选择自己会唱的歌手,带着丈夫孩子一起,当作周末的家庭娱乐活动。

不少业内人士认为,情怀型演唱会有特定的观演人群,从全国范围看来,成都观众的怀旧热情较高,对这类演唱会有更大需求,这也和四川人一直以来乐天的生活态度有关。

记者同时提前了解到,演唱过《我很丑,可是我很温柔》《我是一只小小鸟》等经典歌曲的歌手赵传,即将官宣成都站演唱会。在接下来,成都还将有更多类似的经典演唱会出现。

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