来源|新消费财研社
白酒行业再起“商标大战”，而这一次的主角是郎酒和夜郎古酒。
11月11日，夜郎古酒官方公众号发布《夜郎古酒业关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》显示，针对一审判决已裁定夜郎古酒及相关被告需向郎酒公司赔偿经济损失及合理开支总计近2亿元的判决，夜郎古酒将依法向四川省高级人民法院提起上诉。
夜郎古酒声明公告
夜郎古酒业在声明中表示，其“夜郎古”商标合法有效，并强调该商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年更是成功申请注册为商标，且后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，目前所有商标均处于合法有效的注册状态。
夜郎古酒业进一步指出，“夜郎古”源自夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存20多年。
据悉，2024年11月8日，夜郎古酒收到泸州市中级人民法院的一审判决。一审判决书显示，法院认为，由于被告使用的“夜郎古酒”标识改变了“夜郎古”文字商标的显著特征，不属于对注册商标的使用。
对此，夜郎古酒业在声明中表示，商标与商品通用名称连在一起使用是对商标最本质、也是无可避免的使用方式，在商标后加“酒”的使用方式符合酒类标签使用规范和行业惯例。
一审判决书
根据声明，“夜郎古”是夜郎古酒自1999年起即已核准登记的企业字号，亦是夜郎古酒于2005年申请注册的第4991740号商标。此后，夜郎古酒陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，以上商标目前全部处于合法有效注册状态。夜郎古酒在声明中认为，本案是关于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，依法应先由行政机关解决，因此法院并无直接管辖权。
此前，郎酒针对该商标曾提出过商标异议申请，认为该商标没有对“郎”商标进行合理避让。国家商标局审查后，于2011年作出裁定，认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足，郎酒后未提起复审和行政诉讼。
多年来，夜郎古酒业已成功申请注册了数十件“夜郎古”商标及含有“夜郎”的商标。夜郎古酒业表示，对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉。
据快马财经报道，此事令多位业内人士表示震惊和不解。因为夜郎古酒并非新成立的品牌，公司成立于1999年，具有历史文化价值，曾被评为“贵州老字号”。因为一个“郎”字，郎酒向夜郎古酒索赔1.96亿元的背后，凸显的是整个白酒大环境下，郎酒的处境。
当前的白酒行业已进入拐点，在截至2023年白酒产量“七连降”的关口下，要保证营收增长，只能走高端化之路。作为“川酒六朵金花”之一的郎酒，毫无疑问也面临着激烈的竞争。大单品青花郎直接对标“酒王”茅台，难求一胜。
在资本市场上，郎酒也一直抱有执念。从2007年至今，屡次冲击上市但最终折戟沉沙。最近一次，郎酒的招股书更是遭到证监会打击灵魂的“53连问”，最终郎酒主动撤回上市申请。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，“夜郎古”商标源自成语“夜郎自大”发源地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源清晰明了，而且历史上有过商标纠纷已经被国家有关部门裁决不存在商标侵权 。
肖竹青透露，郎酒投入巨资打造的郎酒庄园销售业绩不及预期的时候，郎酒一线经销商和一线业务经理就会寻找各种理由为完不成任务寻找借口。此时此刻，夜郎古酒业可能就成为“假想敌”或“背锅侠”，实际上以夜郎古酒业目前的规模和影响力并没有给大名鼎鼎的郎酒造成实质上的威胁，郎酒公司决策者直接与复星集团郭广昌背景的夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者“着急了”。
白酒行业分析师蔡学飞对媒体记者表示，白酒商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源。在当前消费市场的背景下，重塑一个具有广泛影响力的白酒品牌，面临着前所未有的挑战。鉴于当前市场环境对品牌塑造所需投入的巨大成本，以及创新品牌所需耗费的漫长时间与不可估量的时间成本，这些都成为企业难以轻易承受之重。因此，部分品牌的既有影响力，对于寻求市场突破的酒企而言，无疑是一块极具吸引力的价值高地。这正是白酒商标竞争尤为激烈的核心根源所在。
夜郎古酒在声明中重申，将坚决维护自身的合法权益，并呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。同时，夜郎古酒也表示，该一审判决并未生效，且不涉及“夜郎古”注册商标的效力，因此该判决不影响夜郎古酒在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。
这起商标纠纷案件引起了广泛关注，不仅涉及巨额赔偿，也反映出白酒行业在商标领域面临的复杂局面。
部分资料来源：北京商报、新浪财经、界面新闻、快马财经、蓝鲸新闻等