没了四环的奥迪,你还会买吗?

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上周四的夜间,奥迪与上汽的合作项目有了阶段性进展:

 

奥迪在上海正式发布合作新品牌 AUDI,并带来了其首款概念车型 AUDI E Concept。定位 B 级纯电旅行车,德国奥迪团队负责车辆设计、底盘调校,中方团队则负责智能化、三电技术,以及把关量产进度。


AUDI E Concept 的整车尺寸为 4870*1990*1460mm(长*宽*高),轴距长达 2950mm,这样的数据表现介于 A4L、A6L 之间,与 A6 Avant 近乎一致。


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AUDI E Concept


其量产新车预计采用奥迪、上汽联合开发的 APD 数字平台(Advanced Digitized Platform):


  • 全系搭载 800V 超高压架构

  • 使用 100kWh 三元锂电池,CLTC 纯电续航超过 700km

  • 充电 10 分钟增加 370 公里纯电续航

  • 双电机 Quattro 四驱系统,零百加速能力达到 3.6 秒

  • 配备后轮转向,CDC + 空气悬架

  • 顶置激光雷达,Momenta 智驾系统上车

不同于传统概念车冗长的落地计划,基于 AUDI E Concept 为蓝本打造的量产车型,来得比我们想象中要更快。


在国内节奏奇快的新能源市场,奥迪、上汽正全力推动量产落地,首款量产新车预计将在明年面向中国市场交付,对标蔚来 ET5T


不仅是 B 级纯电旅行车,在 AUDI 新品牌序列中还有一款 SUV、中大型轿车纳入了规划。


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AUDI E Cocept 侧前脸

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AUDI E Concept 侧后视角


何为奥迪正统

AUDI E 的性能配置还尚且常规,真正争议的点在于,AUDI E 颠覆性的设计变化。


在正脸部分,AUDI E 放弃了奥迪家族式的多边菱形进气格栅设计,转而将进气格栅样式抽象化、封闭化处理,并沿着格栅的边界设计了一圈环状灯带,原先的分体式大灯也被四段线状大灯所替代。


与奥迪现有电动产品序列的设计,不能说是毫无关系,只能说是毫不相干。


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AUDI E 正脸

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Audi E tron Sportback 2020 - 图片来自:CARANDDRIVER


车内的座舱布局,变化亦不小。


相比早期的 E-tron 座舱布局,AUDI E Concept 的「电味」显然要更足。


奥迪一改过往的油车思维,换上了一套「冰箱彩电大沙发」,最惹眼的是 AUDI E Concept 的前排屏幕,与智己的悬浮式连屏幕样式如出一辙,电子后视镜的屏幕则与仪表、娱乐屏维持在同一水平线上。


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AUDI E Concept 座舱

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Audi E-tron Sportback 座舱


当然,最具争议性的地方在于:在新品牌上,奥迪放弃了传统四环的车标 Logo,转而启用了字母标「AUDI」 作为了品牌车标。


在一台看起来几乎与现行产品设计毫无关系的新车上,放弃最有辨识度的标识,很难不会让人产生一种「哥们你谁」的错觉,不妨来看看网友是怎样锐评的?

少了四个圈,一律按杂牌算。


一生四环今何在,从此奥迪是路人。


没有圈的奥迪,没有灵魂。


奥迪还是看不上电动车,要不然肯定上这四个圈的 Logo 了。

近百年历史的四环圈,说不用就不用,没有大众认知的「奥迪正统」,也难免奥迪会被人质疑没有诚意,但剥离四环的决策果真是奥迪的自我阉割吗?


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仅使用字母标的 AUDI E Concept


追溯奥迪品牌的标识历史:我们所熟知的四环 Logo,最早出现在 1932 年。20 世纪 30 年代初,奥迪、DKW、霍希以及漫游者四家德国汽车制造商达成合作,直接促成了 Audi Union AG。


Audi Union 的四环分别代表:奥迪的进步创新,DKW 的独创性,霍希的奢华以及漫游者的探索精神。


四环代表着四家德国汽车制造商的强强联合,但富有象征性意义的四环还不是奥迪车标最早的起源。


在创立霍希汽车的 10 年后,奥古斯特·霍希在外重新创立了奥迪,其首个车标 Logo 由半椭圆及向右上倾的草书铭文「Audi」构成。


此后的一百年间,Audi 字母标与四环标轮流上岗,从 1995 年后这两款车标 Logo 进入了长期的并行使用阶段,直至 2016 年,奥迪将 Logo 简化为了视觉更扁平的黑色四环。


非要论资排辈的话,字母标「Audi」更有历史渊源,也更像是所谓的奥迪正统,毕竟这一次奥迪好歹是把老祖宗的名号都安到新品牌头上,对国内新品牌的重视程度可见一斑。


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1909 年奥迪汽车最早的车标 Logo



剥离四环,上汽是最佳承载地

奥迪曾在本月月初,发布第三季度业绩财报,据财报披露:


  • 单季度奥迪累计交付超过 40.7 万辆新车,同比下滑约 16%

  • 季度营收走低至 153.22 亿欧元(约合人民币 1178.04 亿),同比减少超过 5%

  • 更艰难的营业利润表现,奥迪第三季度营业利润仅为 1.06 亿欧元(约合人民币 8.15 亿),同比大幅降低 91%

截至今年第三季度,奥迪品牌年内累计交出 123.5 万辆新车,总营收从同期的 504 亿欧元萎缩至 463 亿欧,运营利润则从 46 亿欧元锐减至 20.9 亿欧元,下滑幅度超过 54.5%。


奥迪在财报中将三季度营业利润暴跌,归咎于比利时布鲁塞尔工厂的重组工作:


布鲁塞尔工厂是奥迪首个全电动车型生产工厂,拥有近 3000 名员工,主力生产车型包括奥迪电动旗舰 Q8 E-tron,但受迫于销量持续低迷, 9 月该工厂进入停产、重组状态,奥迪也在考虑出售工厂的可能性。


布鲁赛尔工厂的重组,仅是奥迪电动化转型艰难的一个缩影。


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奥迪布鲁塞尔工厂


1-9 月,奥迪品牌在全球共卖出了 123.5 辆新车,其中纯电销量出现了 5.9%的同比下滑,总量仅为 11.5 万辆,在整体销量中占据不足 10%的销量份额。而由于纯电产品有限,奥迪的纯电销量还表现出了极度的地区不平衡性。


2023 年,奥迪的全球纯电销量同比大增超 50%,新车销量超过 17.8 万辆,但细分至中国市场,其 E-tron 系列仅仅交出了 3.1 万辆新车,国内市场占比不够 20%。


作为参考,同期宝马在华交付超过 10 万辆纯电新车,两者的增量差距超过 2.2 倍。不仅是难以适应国内节奏奇快的新能源市场,奥迪逐渐在 BBA 中落后了不小的身位,仅仅依靠 E-tron 系列,还远远不够。


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专为中国市场打造的 Q6L E-tron


3 年前,奥迪与上汽成立国内第二家奥迪合资车企,上汽奥迪。仔细观察两家车企的当家产品,我们可以发现一汽奥迪与上汽奥迪的定位不同:


首先是一汽奥迪的经典之作 A6L,作为最早一款进入国内市场的奥迪新车,其低调、稳重且豪华的产品特质,完美契合了国内对家商两用轿车的遐想,据相关终端数据统计,近一年奥迪 A6L 累计在国内卖出超过 18.1 万辆新车。


图片一汽奥迪 A6L(2019)

而晚生 30 年的上汽奥迪,则走了一条不太一样的路。上汽以 A7 为原型蓝本,做了针对性的拉长处理,推出了上汽奥迪 A7L,意在保留 A7 的年轻、个性之余,还能兼顾家用。


同样是在原有蓝本的车型上做了特供的拉长处理,但两台车的口碑分化严重。A6L 得益于加长,成为了「六边形战士」,A7L 则在加长后丢失了原 A7 掀背运动的神韵,叫好不叫座。


图片上汽奥迪 A7L

尽管 A7L 的推新难言成功,但一汽奥迪与上汽奥迪所承载的使命不尽相同:前者在成熟、稳重的造车舒适区内稳扎稳打,后者则要落位至个性、年轻的市场,给出更多的突破和创新。


以产品风格来看待,上汽奥迪,是重启字母标,创立新品牌 AUDI 的最佳承载地。


从去年开始,我们也看到国内合资的新趋势:


无论是小鹏与大众从架构到供应链的深度合作,零跑与 Stellantis 成立的零跑国际,抑或是如今上汽掌握三电核心的 AUDI 新车等等...


都在印证一件事:过往「以市场空间换技术」的旧合资时代已然结束,取而代之的是,新能源技术反向合资的新时代。


主动剥离四环,重新审视中国新能源市场的奥迪,就像是杜琪峰镜头下饰演大 D 的梁家辉在高喊:

不要撑,千万不要撑,我不用你们这帮老家伙了,我自己搞,新和联胜!

图片截图来自影片

*封面来自:AP

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