郎酒大战夜郎古,一个字2亿元
斑马消费
2024-11-13 07:40
发布于湖北
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不是什么人都可以用“郎”字,如果要用,就
2
亿元。
日前,
郎酒与夜郎古酒业的侵权诉讼纠纷
,让大家开了眼界。
夜郎古酒业白酒产品上的标识被一审法院认定商标侵权,并被判定停售两款白酒产品,变更企业名称等。
这个消息立刻在业内炸开了花。这场生死攸关之战,夜郎古酒业将如何应对?
13年前,在夜郎古酒业注册“夜郎古”商标时,郎酒就曾公开发难,如今再度公开“围剿”,最终结果是什么,只有等待时间给出答案。
一个字赔2亿
创立夜郎古酒业已25年的余方强,日前遇到创业史上最大的劫难,他的夜郎古酒业及其3家关联企业,一起被四川古蔺郎酒厂有限公司及关联企业(下称郎酒公司)告上了法庭。
诉讼纠纷的核心是,夜郎古酒业在白酒产品中,使用的“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标识,侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权;企业字号使用的“夜郎古”,构成不正当竞争。
郎酒公司的态度很明确,要求夜郎古酒业在30天内变更企业名称,停止销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”两款白酒产品,并
赔偿郎酒公司经济损失约1.96亿元。
郎酒和夜郎古都是酱酒企业,前者起家于四川省泸州市古蔺县二郎镇,后者创立于贵州省仁怀市茅台镇,均位于国内酱酒主产区赤水河流域。
同行相争,让夜郎古酒业“深感震惊与遗憾”,针对泸州中院作出的一审判决,公司11日晚间通过官方微信公众号刊发声明,已依法向四川高院提出上诉。
在这份声明中,公司表示一审判决并未生效且不涉及其注册商标的合法性,不会对公司白酒产品继续使用“夜郎古”产生影响。
针对夜郎古酒业的官方声明,郎酒方面对此较为平静,其相关人士在日前接受媒体采访时表示,尊重法院判决,同时也理解夜郎古酒业在一审后作出的相关反应。
据公开报道,这起诉讼在今年2月立案,经过7、8月两次开庭,于11月7日一审判决,次日夜郎古酒业即收到相关文书。
谁的“郎”?
最早“郎”字商标(第230457号),于1984年申请,次年注册。而第4991740号“夜郎古”商标在2005年申请,2011年注册成功。
对于粘上“郎”字的商标,郎酒公司一直保持着高度警惕。在2011年夜郎古商标注册时,郎酒公司曾向国家商标局提出过异议。
国家商标局明确认定:
“夜郎古”商标和“郎”商标未构成近似,且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足,作出裁定并驳回异议。
这是两家酱酒企业在知识产权领域的首次交锋。在这之后,郎酒再未提起复审和行政诉讼,自此“夜郎古”与“郎”两大商标相安无事,共存了10多年。
在完成“夜郎古”商标注册后,夜郎古酒业陆续注册了4枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标。目前,这些商标目前全部处于合法有效注册状态,并于企业字号形成“同一性”布局。
夜郎古酒业认为,与“郎”字商标之间的争议,应先交由行政机构解决,法院没有管辖权。
郎酒公司并不认可,在此次诉讼中指出,“夜郎古酒·大金奖”产品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标识,与第230457号“郎”注册商标构成近似,容易混淆。另外,“夜郎春秋”标识完成包含前述“郎”商标,构成近似商标,侵害了其商标专用权。
在商标侵权之外,郎酒公司指出夜郎古酒业在1999年无正当理由变更企业名称为“夜郎古”,并不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标等,“夜郎古酒庄”近似“郎酒庄园”近似等,误导了公众。
按照夜郎古酒业的说法,夜郎古二字源于古夜郎国文化,郎酒发源于二郎镇,各自承载着不同历史和地理渊源,和不同的文化价值。且在20多年里,两家企业曾有过技术交流,共同参加行业活动,并各自在行业里荣获奖项等。
各做各的梦
据悉,夜郎古酒业成立后的十多年里,主要是靠销售散酒和生产贴牌产品发展,2015年开始做自有品牌,很幸运的踩中了发端于2016年的酱酒热。
公司的主力产品是“夜郎古·大金奖”,因其在2015年巴拿马万国博览会上斩获金奖而得名,零售价千元。公司以该产品为中心,形成了夜郎酱、夜郎古·大师酒等产品矩阵。
夜郎古酒业突然崛起,市场攻势相当凶悍。据公开数据,公司
2021年销售规模已超过10亿元。
企业掌门人余方强,是有200多年历史的茅台镇余家烧坊第9代传人,酒厂身处酱酒核心产区茅台镇。
2022年10月,公司与复星系达成合作。复兴旗下的
舍得酒业
,与夜郎古酒业设立合资企业贵州夜郎古酒庄有限公司,正式进入复星系的白酒体系。
夜郎古酒庄由舍得酒业持股78.95%,“夜郎古”是其重点培育性品牌之一。
2023年-2024年上半年,其营业收入分别约1.79亿元、1.71亿元,净利润分别为-3477.81万元、-940.11万元。
夜郎古酒业正在大力扩产。据官网显示,目前年产能8000吨,储酒能力5万吨。在“十四五”期间,规划占地1000亩,年产量2万吨,储酒能力10万吨。
对夜郎古酒业来说,郎酒仍是一个庞然大物。2022年末,郎酒官宣销售收入突破200亿元。
郎酒曾被业内视作酱酒第二股的不二之选。经过3次冲刺IPO后,2022年4月主动撤回上市申请,汪俊林的资本梦,按下了暂停键。
随着白酒行业性调整,汪俊林个人财富正在缩水。据《2024胡润百富榜》,他以590亿元财富位列榜单第65位,虽然稳坐白酒行业的头把交椅,但其排名和财富分别较上年下降18位、缩水17%。
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