长沙晚报全媒体记者 贾凯清
11月12日零点的钟声敲响，2024年“双 11”购物节正式落下帷幕。本届“双11”于10月14日开幕，创下了29天的历史记录，成为史上最长“双11”。
根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
从百米冲刺式“促销日”到马拉松式“狂欢月”，今年，这个历经16年的老牌消费节呈现出不少新气象。
政府补贴首次入场 以旧换新更优惠
“平台优惠再加上政府补贴，一台原价2299元的美的洗衣机只要不到1200元就能拿下，真的很划算！”提到“双11”期间的政府补贴，李女士兴冲冲地向记者展示了自己的购物订单。
今年8月，商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。
政府补贴首次融入“双11”，多重优惠叠加，极大地释放了消费潜力，让众多消费者纷纷感叹“物超所值”。据了解，“双11”期间，湖南苏宁易购整体销售倍增，以旧换新订单同比增长117%，买家数增长146.4%。
促销品类花样百出 “囤券经济”掀热潮
今年“双11”不仅在时间跨度上实现了延长，在商品品类上更是实现了宽度拓展。除了常见的日用品、美妆护肤品外，各类卡券、消费券也纷纷加入“双11” 狂欢盛宴。
记者在抖音直播间看到，日常售价为每月25元的百度网盘SVIP，“双11”期间年费仅需176元。“我工作中经常用到百度网盘，日常价格太贵了，现在购买相当于每月不到15元，性价比超高。”从事文娱行业的刘女士说。
与此同时，新浪微博会员、腾讯会员等多个平台也参与到“双11” 低价促销行列，价格均较日常大幅优惠。
此外，五星级酒店、航空公司、旅游景点等也搭乘“双11” 快车，“线上囤、线下兑” 成为一股强劲的消费热潮。打开飞猪旅行平台，万豪、开元等高档酒店品牌纷纷推出全国通兑的折扣产品，“双11” 期间成交量均在10万单及以上。山西文旅景区更是推出9.9元秒杀的山西省旅游年卡，持卡人可享受山西全省一百多个合作单位及景区的免费游玩权益。
实体门店氛围浓厚 线上线下齐发力
“双11”期间，记者走访长沙各大商圈发现，线下实体门店同样促销氛围热烈，人气爆棚。
在长沙北辰三角洲大悦城，快时尚品牌UR店内人来人往，门口醒目位置摆放着“双11”促销牌。据UR相关负责人介绍，今年“双11”，UR品牌线上参加淘宝满减优惠，线下门店也推出两件八五折、三件八折的促销活动。
“线上购物从发货到收货需要四五天时间，线下门店不仅能试穿，还可以即买即拿，优惠力度也不相上下。” 在店内消费的贺女士表示，在折扣相近的情况下，她更青睐线下消费。
在医药领域，益丰大药房的线下门店也积极参与本届“双11”，推出“满 100 减 50”的大促活动。“这次活动很划算，我趁机买了暖宝宝、通气鼻贴和感冒药，冬天肯定能用得上。” 前来参加活动的林女士说。