每经记者:温梦华 每经编辑:魏官红
又到一年一度“双11”“秀肌肉”时,随着今年“史上最长双11”收官,快手、B站、抖音等平台纷纷交出了今年“双11”的“战报”。
数据显示,在“老铁”们“真金白银”的助力下,今年“双11”期间,快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%,搜索GMV同比增长119%。同时,快手电商成交破亿元商品数同比增长200%,千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。
具体来看,在内容场域,快手单场GMV超去年“双11”单场GMV峰值的商达数(商家和达人数量)5.7万个,GMV成交破百万元的直播间数超2500个,挂车短视频发布量同比增长10倍。泛货架场域,快手单日GMV超去年“双11”峰值的商家数超8.4万个。
B站Z世代消费力也不甘落后。今年二季度,B站的日均活跃用户达到1.02亿,有近七成90后(含00后)活跃在B站,年轻人的多元化消费需求,正在成为众多品牌和商家的新掘金地。
从数据来看,今年“双11”,B站带货GMV同比去年大促期增长154%,千元以上消费品订单量为去年同期的2倍。大促期间,带货GMV破千万元的UP主数量是去年同期近5倍,广告主数量则是去年同期的6.6倍。
其中,数码家电、服饰配饰最受消费者青睐,成为带货成交额增幅最快的行业,同比增长分别达到242%和116%;而电商平台、数码家电、食品保健则成为本届“双11”B站带货广告收入增速最高的三大行业。
存量竞争时代,面对每年“双11”的“兵家必争之地”,各大平台铆足干劲争夺消费者注意力,商家、达人也纷纷卷价格、卷服务,试图在平台占有一席之地。
抖音数据显示,10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。在直播方面,累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元;近25万名电商作者成交额增速超500%。
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