一个新赛道已经炙手可热
听筒Tech(tingtongtech)原创
本文为《听筒Tech》X澎湃号·湃客联合出品
文 | 小 听
编 | 饶 言
马拉松这个赛道,越来越拥挤。
11月10日,80后老周去江西南昌跑了一场马拉松(42.195公里),这个寻常的周末,全国有十余场大大小小的马拉松比赛。
而在更热闹的上个周末,2天时间,全国举办了30余场马拉松,其中便包括人称“国马”的2024北京马拉松。
尽管心心念念想跑北京马拉松,但老周并未如愿,“十几万人报名,只有3万人能中签,跑马拉松的人越来越多了,中签的几率越来越小了。”
老周的体会有据可循。相关数据亦显示,2014年到2019年的5年间,中国的马拉松赛事数量增长了超过30倍。中国田径协会统计数据亦显示,2023年举办699场马拉松,总参赛人数超过600万。其中北京、上海等热闹赛事,“一签难求”,中签率低于20%,“中签如中彩”。
老周是近两年才开始跑步的,他今年已经参加了两场马拉松。两年前,老周从未想过自己会跑步,更不用说跑马拉松。
之所以去跑步,并参加马拉松比赛,老周承认,很大程度上是受社交平台的影响,“短视频经常能刷到各种跑步的视频,说‘跑步治愈一切’,看到了,就想试试。”
实际上,近两年来,像老周这样的跑步爱好者不在少数。随着马拉松在国内的日渐火热,越来越多的大众跑步爱好者加入其中,这些跑步爱好者,还捧红了一个新的赛道:运动博主。
在社交平台,跑步这个赛道的运动博主随处可见,有运动博主全网粉丝已超千万,带动和影响诸多跑步爱好者加入这个赛道。
这些运动博主通过不同的影响力,推动跑步更快速发展,也影响着这一行业的商业格局。
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走红的运动博主
“在北京马拉松,大正又PB(打破纪录)了。”即便是2024北京马拉松已经过去一周时间,但谈及@大正爱跑步(以下简称“大正”),老周仍兴奋不已。
老周所说的大正,是社交平台一位运动博主。
公开资料显示,大正是一名跑步爱好者,他并非职业顶尖选手,也没有在国际大赛上崭露头角,但却是诸多跑步爱好者的榜样。在全网,大正拥有近千万粉丝。
老周坦言,“不同于那些网红博主,这位‘草根’马拉松爱好者更接地气,他的经历对大众跑步爱好者而言,也很励志。”
“大正用自己的行动和毅力证明了‘梦想加坚持,终将成功’的道理。”老周这样评价大正。
另一位运动博主@小房跑不动(以下简称“小房”)亦对《听筒Tech》坦言,自己也受到了大正的感染。
小房是一位普通跑步爱好者,草根出身,刚开始,小房仅仅将跑步作为一种爱好,并未考虑过做运动博主,只是在社交平台分享自己的跑步日常。
但小房发现,自己的身体素质,在运动领域或许具备一定的优势。随着马拉松成绩的突飞猛进,小房在马拉松这个赛道也取得了一定的成绩。在2024年北京马拉松比赛中,他的成绩再次打破自己的纪录,并达到国家级健将的标准。
随着成绩的提升,小房在马拉松赛道的影响力也越来越大,如今,小房的账号,在全网拥有几十万粉丝。
“我很高兴自己能影响越来越多的人,毕竟,科学的锻炼,确实能给我们带来好处。”小房亦承认,他发现,近两年来,不少运动博主通过自己的行动,影响并改变了越来越多的人。
图:“大正爱跑步”(左)及“小房跑不动”(右)的账号
来源:抖音 《听筒Tech》截图
在小房所在的MCN机构北京后浪互娱网络科技有限公司(以下简称“后浪”),便签约了国内现退役体育明星、专业运动员等明星达人,并孵化出一系列体育类优质KOL,其中不乏大正等知名运动博主。
此前的公开数据亦显示,抖音站内共计有超1.2亿体育内容创作者,他们创作的内容被超4.7亿体育类兴趣用户观看。2023年,跑步相关的内容,平台播放量超500亿。
“这些运动博主,对跑步这个赛道的推动显而易见。”一位短视频运营从业者直言,运动博主的通过分享个人经验、提供装备推荐、建立社区、推广赛事、提供专业知识和激励热情等方式,对跑步运动产生了积极的影响,推动了跑步文化的传播和发展。
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日益热闹的跑步赛道
受这些运动博主的影响,越来越多的跑步爱好者加入跑步这个赛道。
老周便承认,自己是受到这些运动博主的影响,才开始跑步。
在两年前,老周并不跑步,他工作繁忙,休息之余,最大的爱好便是和朋友喝喝酒,聊聊天。
“以前经常看到跑比赛出事的运动员,我们甚至会吐槽他们‘有病’。”老周笑言,自己不跑步的时候,并不理解那些马拉松比赛,“更重要的是,一到比赛,还到处封路,很影响出行。”
直到老周身边跑步的人越来越多,他才开始关注起这个群体。
“朋友推荐几次,加上经常在社交平台刷到各种跑步的视频,慢慢地就受到感染了。”在社交平台,老周经常能刷到各种运动博主,“绝大部分都是普通老百姓,他们在社交平台分享自己的跑步日常,也分享自己在跑步中获得的‘好处’。”
在这些视频的感染下,老周决定尝试跑步,并和诸多运动博主一样,在社交平台分享自己的跑步日常,“不少跑步爱好者,会相互在社交平台鼓励。”
这给了老周更大的动力,“我承认,尽管人到中年,但这些陌生人的鼓励,给了我更大的动力。”
一些头部运动博主的经历,也让老周觉得,每个人都有机会享受到运动的红利,“任何时候开始都不晚。”
如老周所言,近年来,社交平台对运动赛道的曝光日益走高。在抖音,与#马拉松 相关的话题,播放量超400亿次。在小红书,与“马拉松”相关的笔记,超10万条。
图:社交平台关于“马拉松”的讨论
来源:抖音(左)、小红书(右) 《听筒Tech》截图
社交平台的高曝光,影响着越来越多的跑步爱好者。
“跑步的人越来越多”,已经成为不少人最直观的感受。
河北省三河市马拉松协会(以下简称“三河马协”)副会长靳广志靳广志便对《听筒Tech》透露,三河马协成立以来,会员的人数累年递增,由最开始的几十人,已经增加到数百人。
作为跑步爱好者,和老周一样,靳广志亦坦言,实际上,不仅仅是加入三河马协会员的人数在累年增加,身边跑步的人也明显越来越多,“我们长期跑步的一些地方,以前很少碰到人,但这两年,随时都可以碰到成群结队的跑步爱好者。”
更重要的是,越来越多的年轻人加入到跑步行列。
“由于社交平台对年轻人的影响较大,越来越多的年轻人在这些运动博主的影响下,对运动产生了深厚的兴趣,也加入到了‘跑马(拉松)’中。”
靳广志告诉《听筒Tech》,他身边出现了不少00后的跑步爱好者,这对他们而言,是比较欣慰的事,“我们当然希望越来越多的年轻人爱上运动。”
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运动博主背后的经济账
在更多从业者看来,这些运动博主,对马拉松经济的推进,亦产生了较大的影响。
老周便承认,自己购买装备,很大程度会受到运动博主的推荐影响。
“大正推荐的鞋,我买了好几双。”老周笑言,跑步之前,他从来不会在电商平台购物,但如今,他的跑步装备,多数来自运动博主的推荐。
小房亦承认,运动博主的收入比自己预期的高,“尤其是随着粉丝和流量的增加,收入也呈增长趋势。”
在小房的一期视频中,他透露了自己作为运动博主的收入。2023年,小房整年的税后收入为6万元。到2024年上半年,他来自运动的收入接近10万元。
据小房介绍,运动博主的收入主要来源有几个方面,一个是单场比赛的签约,另一方面,则是短视频中的产品推荐。
“基于粉丝对我们的认可,我们对产品推荐有严格的筛选,所推荐的产品,都必须是自己测试且认可的。”小房直言,运动博主的粉丝,黏性都非常高。而运动博主,由于身体力行,通常也都非常爱惜自己的羽毛。
图:@小房跑不动(右) 在2024北京马拉松赛道上
来源:@小房跑不动 供图
越来越多的运动品牌也注重对这些运动博主的投入。以特步为例,其运动装备,尤其是专业的运动跑鞋,便出现在诸多运动博主的推荐中。
小房亦承认,特步对优质的运动博主投入较大。
除此之外,一些常见的运动品牌,也是运动博主推荐较多的产品,如马孔多、韶音等,也是不少运动博主推荐的常客。
一位体育赛道从业者亦对《听筒Tech》坦言,近年来,随着运动博主这一赛道的崛起,对整个体育赛道的影响日渐明显。
“以上周末(11月10日),大正在江苏省江阴市跑的一场半程马拉松为例,这场赛事在包括大正在内的诸多运动博主的影响下,已经迅速出圈,这是传统传播渠道所不具备的。”
上述从业者直言,通过运动博主的传播,明显提升了这一赛事的影响力,“众所周知,一场赛事的举办,能够对当地的经济产生积极的影响。”
在该从业者看来,可以预见,未来将有更多的运动博主参与类似的行业推动中来。
不过,上述从业者亦指出,运动博主的影响,也存在一定的局限性,“这对运动博主的个人形象有较强的依赖性,极大地考验运动博主个人的综合素养。”
(文中老周为化名。)
(头图及部分内文配图均为AI生成。)
(声明:本文仅作为信息交流,不构成任何投资参考建议。)
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