亭台楼阁、青砖石瓦，隐世而不避世。无论是“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的空灵寂静，还是“行到水穷处，坐看云起时”的舒适惬意，在拥有一众古韵村落的东莞，都可以一一实现。公开数据显示，2024年国庆假期7天，东莞全市累计实现旅游收入46亿元，同比增长8%，实现了旅游收入的显著增长。东莞的酒店民宿作为文旅产业的重要组成部分，与莞邑大地的自然景观和人文历史资源紧密结合，形成了独具特色的文旅产品。
当前，东莞正聚焦省委“1310”具体部署，深入开展“百千万工程”建设，立足东莞特色的文化旅游资源禀赋，依托本土浓厚的历史文化底蕴，打造容易出圈、特色体验相对集中、产品运营与供给更复合的文旅产业，助力东莞宜居宜业乡村建设，为全面推进乡村振兴注入新力量。
借势当地名人，讲好莞邑文化故事
“我系东莞茶山人！”去年，影帝谢君豪携新片《毒舌律师》空降东莞，在与东莞影迷互动中，他热情地分享了自己是“东莞茶山南社人”！据了解，谢君豪祖籍东莞茶山南社，是南社谢氏第二十一代。
始建于宋朝时期的东莞市茶山镇南社村，至今已有800多年历史。沿着石板路慢慢走进南社明清古村，一排排明清民宅、古祠映入眼帘，红砖绿瓦、翘角飞檐。村内以正中的长形水塘为中心，谢氏大宗祠、百岁坊等明清古建筑错落有致地排列在狭长的水塘两岸。苍翠古榕成荫，红灯石巷幽深。在南社明清古村落的巷子深处，坐落着一家幽静的民宿——隐香古苑，它被评为“广东最美民宿”。
走进隐香古苑，“古色古香”四个字立马在眼前具象化了，民宿四周都被绿油油的植物包围，与这里原有的建筑风貌形成一种世外桃源的感觉，不同的民宿房间还结合春夏秋冬和不同节气主题，在民宿内布置带有节气特色的诗句画幅。“孝教有方，忠孝治家。”据隐香古苑的创建者朱立强介绍，除了清幽的环境，南社古村内涵丰富，底蕴深厚的家风家教文化，也是吸引“亲子游”的游客的一个重要因素。据统计，明清时期南社村里出了11位进士、28位举人、42位秀才。“每次来我们民宿入住的客人，我都带他们逛一逛‘谢氏大宗祠’，讲一讲南社的名人故事。”朱立强表示，当下学校、家庭教育中的“忠孝”“感恩”与南社古村的族风家训文化是非常契合的，而这些文化资源又与民宿的主要受众之一“亲子团”是非常契合的，“名人效应+文化故事”的模式，不仅为民宿带来了稳定的客源，也为东莞的乡村振兴和文化传承贡献了重要力量。
在东莞的“百千万工程”中，文旅产业作为连接城乡的重要纽带，通过推动城乡文化交流和产业融合，能够有效促进城乡区域协调发展新格局的形成。相关数据显示，茶山镇举办2024年茶园游会，客流量超200万人次，文旅销售额近2000万元，带动全镇消费收入约3000万元。东莞的乡村旅游得到快速发展背后，也离不开酒店民宿产业的助力。通过发展乡村酒店民宿，不仅带动了周边餐饮、购物等产业的发展，还促进了乡村文化的传播和传承。游客在体验乡村酒店民宿的同时，也能深入了解当地的民俗文化、历史遗迹等，从而增强了对乡村旅游的兴趣和参与度。
依托产业集群，强化文旅产业品牌IP
“文旅兴”促“百业旺”。沿香市文化旅游区开启一场Country Walk；来沉香文化博物馆、BOX篮球印巷感受莞香雅韵、潮流动感；去“又一味”酱园、拼酷文创潮玩展览馆享受非遗盛宴……近年来，寮步积极探索文旅产业新模式、新场景、新业态，打造“寮步昼夜有动静”文化品牌，让资源活起来、业态多起来、消费热起来。
“节假日基本都是爆满的，订房需要提前一个星期。”走进位于寮步西溪古村的旧你最好民宿，传统的古建筑群与现代元素完美结合，巧妙地隐于村中。旧你最好民宿的运营成员之一黄映红透露，近年来，东莞寮步的西溪古村已成为了东莞乃至周边城市的热门景点，被誉为“东莞版洪崖洞”。得益于西溪古村的景点开发和管理都相对完善成熟，以及周边景点，东莞香慧寺，中国沉香文化博物馆等具有东莞代表文化符号莞香的IP品牌形成集群效应，吸引了越来越多的全国各地游客慕名前来。
此外，旧你最好民宿还积极与周边的莞香文化产业形成联动效应，通过民宿装饰、推出民宿周边以及开展非遗手工体验等方式，共同构建了一个集文化体验、休闲度假、产业展示于一体的莞香文化旅游产业集群。通过这一集群的协同发展，不仅强化了寮步文旅产业品牌IP的市场竞争力，也为东莞的乡村旅游注入了新的活力和动力。
从茶山南社的隐香古苑到寮步西溪的旧你最好，东莞的乡村文旅正以全新的姿态展现在世人面前。通过对文旅资源的有效整合，丰富乡村文旅产品供给，促进乡村旅游实现创新突破，东莞这些特色民宿不仅为游客提供了温馨舒适的住宿体验，更成为乡村文化的重要载体和展示窗口。它们融入了当地的历史文化、风土人情和自然景观，让游客在享受现代便利的同时，也能感受到浓厚的乡村韵味和独特的文化魅力。随着文旅融合的深入推进，东莞的乡村文旅产业正焕发出勃勃生机。
总策划 | 唐波 黄兴文
总统筹 | 余宝珠
文｜范彬彬
图、视频｜王俊伟 喻玮