“没有送到我的‘心趴’上”“我可以有两个熏鸡吗”……很多人即便没有看过近期播出的离婚真人秀《再见爱人4》，也难免被这些网络新梗包围。在近期节目中，嘉宾麦琳在明知经费只剩300多元的情况下，仍执意要在高速服务区花费140元购买两只熏鸡，得到满足后却反过来嘲笑对方没有管理好预算，引发了一系列被称作“熏鸡事变”的热门话题，让网友好奇“到底是什么熏鸡这么关键”。
最终被扒出的内蒙古某品牌熏鸡登上双十一熟食热销榜第一，该品牌旗舰店也打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样营销。
被《再见爱人4》带火的熏鸡
一边是演员精致、特效华丽的《大梦归离》等古偶剧乏人问津，另一边是把观众“气得半夜失眠”的综艺却无心插柳带货成功，背后原因值得深思。
戏里戏外一体，切合时代情绪
在《再见爱人4》中，三对面临婚姻困境的夫妻共同旅行18天，每对夫妻轮流当导游，用有限的经费负责所有人的日常花销。麦琳当导游时，她极力主张控制预算；但轮到另一对夫妻当导游时，她却在逛超市时提出要买熏鸡和作为零食的奶皮子，并觉得这是自己人生中少有的不用担责任的时候，所以想借此机会“使劲放纵一下”。不仅如此，她还在随后的饭桌上大笑嘲讽“要不我再代为你们管理一下”“钱都没有了”“我要不买烧鸡，明天连烧鸡都没有”。
这一充满戏剧性的事件被网友总结为“熏鸡事变”。而麦琳对待有限预算前后不一致的态度，以及疑似睚眦必报的低情商行为，引发大量网友对“麦学”展开讨论。
“麦学”，是《再见爱人4》创造的一门新学问，网友根据素人嘉宾麦琳在节目中的表现，逐字逐句分析、揣测她的性格特点，以及她与歌手李行亮在婚姻中的关系。
《再见爱人4》截图
《再见爱人4》刚开播时，就因为嘉宾杨子“七个手机2人组8人群”“炸泡面引燃油锅”“饭桌懂王舌战群儒”等迷惑行为引发高关注，正当大家为“黄圣依怎么还能忍杨子”着急时，没想到麦琳用两只熏鸡迅速把注意力引到了自己身上，看得观众集体“血压飙升”，也助推这档节目进一步出圈，甚至在海外走红。
“离婚综艺《再见爱人4》比大多数电视剧好看”，“80后”观众徐女士感慨，“本来看这个节目，是因为刷到杨子的剪辑，想去看看全貌，没想到每一集都有不同的点。”在她看来，尽管打着离婚综艺的名头，但更重要的是这是一档观察人的节目，“每个人在婚姻这段关系里展现自己最真实的样子”。
“不想看它是担心被气到，现在随便打开几个讨论帖就已经被影响情绪。”从事网剧编剧工作的苏维最近没有看《再见爱人4》，但已经被“麦学”从四面八方包围。
“我觉得综艺比所有电视剧都能切合当下时代情绪。长剧集的电视剧制作周期是2到3年，端出来的还是成品，整体也是追赶2到3年前的潮流。片方只能做宣发营销，通过解释，把2到3年前的作品解释成今天的，以弥合差距。”在她看来，许多影视剧售后中主演“合体-甜蜜-提纯”的营业方式，也可以看作一种“恋综”或者离婚综艺，《再见爱人4》尽管没有电视剧托底，但优势是导演会选择嘉宾，嘉宾的个人底色就像是某种程度的“电视剧”。而且它播出及时，观察员还会结合近期流行进一步挖掘话题点，“大家爱戏里，就想看戏外。离婚综艺一步到位，戏里戏外一体，而且还更接地气。”
在徐女士看来，《再见爱人4》能带火熏鸡丝毫不意外，“用网络流行语来说，就是‘泼天的富贵轮到我了’。没想到网友们这么入戏，围观‘熏鸡事变’后，扒出是什么牌子的熏鸡，下单尝鲜。”苏维认为，综艺带火熏鸡，就像观众热衷购买影视剧同款周边一样。
近期热播的《永夜星河》也带热了“陈都灵镜妖仿妆”，“大家入戏深了，就会想要同款”。不过，在文旅带货方面，综艺的能力可能比剧强，“综艺向来都是最落地的”。近期因“黄磊炖豆角”而翻红的综艺《向往的生活》原本每季都要换地方，后期固定在湖南拍摄，也是出于带动当地经济发展的考量。
往年频频制造流量热点的仙侠古偶剧，如今都不及一部离婚综艺出圈，观众口味发生变化了吗？在苏维看来，观众口味可能没变，问题是古偶今年普遍缺乏新意和制作水准。苏维同时在追《永夜星河》《珠帘玉幕》《大梦归离》等几部古偶剧，发现内容上的新鲜感很重要，这也是《永夜星河》能从近期乏力的古偶大盘中脱颖而出的原因。“这是长剧集第一次做‘系统文’类型，通俗说就是主角意外穿越进书中，与一个系统绑定，需要完成其发布的一系列任务才能回到现实，我很期待它最后会如何处理穿书人（女主）和系统的关系。相比之下《珠帘玉幕》还是走传统大女主+商战+成长路线，《大梦归离》在滤镜、审美上也比较老套。”
“麦学”火了，离婚综艺还能继续吗？
“最新一期《再见爱人4》播出后，我关注的自媒体公号最近都在写‘熏鸡事变’，还有播客分析遇到麦琳这样的人该怎么办，网友们的价值观似乎空前一致。”徐女士发现，“麦学”确实火了。
“麦学”的热度不断攀升，很多人对麦琳的行为、性格或者是全职主妇的身份进行探讨，有人试图分析她的性格形成原因，比如生育的痛苦、经济的压力、容貌焦虑等对性格造成的改变；也有人从心理学的角度论证分析她是否是“自恋型人格障碍（NPD）”，甚至直接指责她“底色不善良”。
节目海报
一位业内人士告诉记者，通常真人秀并不存在“剧本”，“也没有人会愿意配合你演这种人设”。出于节目效果的考虑，节目组或许会在后期剪辑的过程中放大某些细节，但真正哪些话题会引发网友关注，很难完全预判，“有时候一些无意中的细节，反而会被放大”。
无论是恋爱综艺还是离婚综艺，网友的评说都是无法避免的副产品，只不过有时是甜蜜的赞扬，有时则是如潮的恶评，这也是在镜头下披露隐私所要承担的风险。
“我觉得麦琳挺可怜的，她可能根本不懂网络，也不清楚自己会被怎么剪辑。”苏维表示，通常综艺会有专门的综艺编剧，包括每位嘉宾也会有自己的PD（节目制作导演），但主要负责流程安排，没有像电视剧那样详细的剧本。
尽管当下节目爆红，也吸引自己一直追下去，但徐女士并不看好离婚题材综艺的可持续性。在她看来，《再见爱人4》的话题度高，与节目组选角、叙事表达、话题设置，以及嘉宾个人特质都有很大关系，无法进行单纯复制。
目前，《再见爱人4》豆瓣评分8.2
“麦学”无疑是《再见爱人4》当下最成功的输出。在网络视频平台，不少网友以“麦学”为题创作模仿或者评论视频，有人觉得麦琳“天生卖货加流量圣体”，可以载入中国综艺史册，“好久没有在综艺上看到人性如此淋漓尽致的展现”。
然而，当一个人的行为成为一门网络上的“学问”，这也就意味着她的每一句话、每一个行为都会被不断放大、讨论、解读或二次创作。比起一直生活在聚光灯下的明星，素人麦琳或许实际上并未适应24小时存在的摄像头。《再见爱人4》火爆出圈的背后，真人秀综艺的创作方式也值得反思。