2024年11月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2024年9月30日止的第三季度未经审计财务报告。本季度集团各项核心财务指标稳健增长，总收入为70.2亿元，同比增长6.8%；调整后净利润为19.4亿元，同比增长29.1%；在线音乐服务收入同比增长20.4%至54.8亿元。
本季度，作为腾讯音乐业绩增长的核心驱动力，在线音乐服务业务延续高质量增长态势，业务结构韧性进一步凸显。在内容与平台“一体两翼”战略的驱动下，腾讯音乐持续构建丰富的内容生态，并不断创新平台功能、升级会员权益，为用户带来优质多元的音娱体验，驱动高价值用户转化，为持续增长注入源源不断的动力。
深耕在线音乐业务基本盘，整体业绩呈稳健增长态势
近几年，伴随用户付费意愿的持续上扬，其对于流媒体平台优质内容与服务的需求也不断上涨。在这一高品质内容需求增长的市场趋势下，在线音乐行业将迎来高质量增长的新阶段。本季度，在内容与平台“一体两翼”战略的指引下，腾讯音乐总收入同比增长6.8%至70.2亿元，调整后净利润为19.4亿元，同比增长29.1%。整体业绩长期稳健增长的背后，腾讯音乐前瞻洞察市场动态、敏锐感知用户偏好，并深耕在线音乐服务业务基本盘，打造了业绩增长的动力引擎。
财报显示，2024年第三季度，腾讯音乐在线音乐业务实现高质量增长，稳步迈向中长期发展目标。其中，在线音乐服务收入54.8亿元，同比增长20.4%；在线音乐订阅收入38.4亿元，同比增长20.3%；在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿；ARPPU进一步提升达10.8元。扎实稳健的在线音乐业绩增长数据显示出腾讯音乐所蕴含的强大增长潜力，也为集团迈入中长期可持续发展打下了坚实基础。
基于腾讯音乐稳中向好发展的业绩数据表现，各大券商对其在线音乐业务的未来发展普遍持积极看好态度。摩根士丹利在研报中指出，腾讯音乐的宏观和竞争风险较低，并乐观预测，随着超级会员服务的推动，腾讯音乐ARPPU在2024年第四季度将实现加速增长。美国银行也在研报中表示看好腾讯音乐的未来盈利能力和在线音乐服务收入的稳健增长。
内容与平台“一体两翼”战略紧密协同，业务结构韧性不断增强
本季度，随着内容与平台“一体两翼”战略的持续深化，腾讯音乐优化用户体验，不断丰富内容生态，不仅为用户解锁更多样化、高品质的音娱体验和用户权益，同时也为音乐产业创新发展带来更多可能性。
为了给用户提供新潮、个性化的优质内容，腾讯音乐深化与多家头部唱片公司的合作。第三季度，腾讯音乐与乐华娱乐集团和大象音乐集团完成续约，为用户带来更多新歌首发权益；并与Galaxy Corporation达成战略合作，合作内容包括数字专辑、周边商品、G-Dragon权志龙在亚洲等多地区的多年海外演唱会主办权等，丰富内容库的同时也提升了腾讯音乐在全球音乐产业中的影响力。
同时腾讯音乐持续提升内容共创能力，为《英雄联盟手游》和《和平精英》制作并推广热榜主题曲，并提供游戏专属福利，激发了玩家的参与热情，进一步提升用户的活跃度。此外，为进一步满足高价值用户的品质内容需求，腾讯音乐还联手知名艺人与多家唱片公司，为超级会员带来了大量可免费畅听的数字专辑以及专属粉丝福利，如G.E.M.邓紫棋、玛利亚·凯莉和袁娅维TIA RAY演唱会的门票抢先购特权等。
除了深耕线上内容外，腾讯音乐在线下音乐活动上也持续发力，打造了多场兼具影响力和高口碑的演出活动。9月，腾讯音乐成功举办为期两天的斑马音乐节，邀请了陈楚生、薛之谦、张远等头部艺人，以及赵雷、Suede山羊皮乐队、腾讯音乐人柳爽等知名艺人，打造一场多元化阵容的音乐狂欢，短短两天内为数万乐迷呈现了多个精彩音乐现场。本季度，腾讯音乐还为流行唱作人余佳运举办演唱会，助力艺人达成了首个万人规模票房的里程碑式演出，并用其温暖的声线为乐迷朋友们留下无数个美好瞬间。
持续建设内容生态的同时，腾讯音乐也在不断优化平台服务、提升会员权益，让用户体验进一步升级。本季度，腾讯音乐与《黑神话：悟空》、蜡笔小新和迪斯尼等知名IP合作，定制推出动态皮肤、播放器、铃声等更多个性化平台玩法，让用户享受到更加潮流化、个性化、趣味化的音乐服务，平台吸引力进一步释放。
此外，腾讯音乐不断提供高品质的音质音效和丰富的长音频内容，为超级会员带来了更品质多样的权益。本季度，腾讯音乐旗下平台QQ音乐的臻品音质、DTS音质和酷狗音乐的蝰蛇超清音质等权益，为超级会员带来了更清晰、沉浸的听歌体验。在车载端，腾讯音乐还与小米汽车、理想汽车和蔚来汽车等车企深化合作，新增车载端蝰蛇系列音质音效特权，拓宽了车载场景的新玩法。值得一提的是，截至2024年9月底，腾讯音乐超级会员数量超过1000万。
近年来，腾讯音乐持续深化内容与平台“一体两翼”战略，积极推动内容生态的繁荣与平台体验的持续优化。在线音乐业务的蓬勃发展，已成为驱动腾讯音乐业绩持续稳健增长的强大动力。未来，腾讯音乐将不断挖掘并释放音乐的深层价值，为用户提供更多高品质的音乐内容与体验，并将继续与行业伙伴携手同行，探索中国音乐产业创新发展新机遇。