京东数据显示，湖北消费者悦己型消费趋势明显。
11月11日24时整，第十六届双11收官。天猫数据显示，2024年双11全周期，589个品牌成交额破亿元，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。
京东数据显示，2024年双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。
京东消费数据还显示，2024年双11湖北省购物用户数排名全国第九，成交额增速排名全国第八，位居全国前列。武汉是湖北省内购买力最强的城市，神农架则是购买力增速最高的区域。
攀升科技、猫人服饰、福禄控股等多家通过天猫、京东等平台参与双11的湖北商家也对支点财经记者表示，今年双11销售情况呈现平稳增长态势。
湖北悦己型消费趋势明显
从京东平台消费数据来看，湖北省的消费者悦己型消费趋势明显。成交额增速TOP5的品类分别是运动相机、扫地机器人、功能沙发、运动羽绒服、咖啡机及周边配件，分别增长282%、129%、125%、114%、109%。
从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五的品类。
喜欢追逐潮流的“00后”，消费偏好的品类是3C数码类，智能手环、键盘、显示器、有线耳机、鼠标垫位居TOP5，购物用户数占比分别为38.7%、38.4%、36.7%、35.3%、34.2%。
“80后”的宝妈宝爸，纷纷为宝宝添置了营养食品和日常用品，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤、水壶/水杯，购物用户数占比分别为：75.1%、72.3%、71.4%、71.3%、67.7%。
日用品与食品也是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、儿童文学、卫生巾、鸡肉是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：4.1、3.9、3.6、3.6、3.5件。
“银发族”喜欢为生活添置日用品，同时不忘注重自身形象。11.8%的“银发族”用户购买了盖白染发膏，11.6%的用户购买了葱姜蒜椒，10.6%的用户购买了药食同源，10%的用户购买了户外照明，9.8%的用户购买保鲜袋。
从“00后”到“80后”，再到“银发族”，各年龄层与多样化需求的消费者，均在2024双11释放了他们的购物热情。
鱼糕、DIY电脑、内衣服饰等湖北商品受青睐
在京东平台，双11期间，荆八宝是最受关注的湖北品牌，其售卖的代表产品鱼糕，也是湖北最受全国消费者青睐的品类。
多个湖北商家销售飙红。我国最早的消防品牌之一湖北江荆消防，通过与京东五金城合作，采取自营入仓模式，2024年双11成交额同比增长近百倍。
连续十二年参与双11的攀升科技，因其具有高性能、高技术含量的电脑产品，被众多全国消费者尝鲜。DIY定制电脑产品依然广受好评，如通过独有的紫外炫彩技术为消费者提供独一无二的外观定制服务。搭载Intel酷睿Ultra和AMD 9000系列的新品电脑基本脱销。
攀升科技总经理席俊武接受支点财经记者采访时表示，这更符合如今消费者不再满足千篇一律的产品，向往个性化表达的消费需求。
湖北本土内衣服饰品牌猫人，线上全渠道累计GMV超百亿元，多平台销量蝉联榜首。特别是在天猫平台上，品牌首周七日销量，为其后四个内衣品牌的销售量之和。多个品类和单品均位于唯品会、拼多多等平台好评畅销榜TOP1。
数字商品服务商福禄控股销售情况较去年增长明显，已经有多个品牌成交破千万。其中，咖啡茶饮、餐饮门票等生活服务类卡券，在今年尤其受到消费者欢迎，饿了么券、美团券、瑞幸咖啡券等商品迅猛增长，轮番上演上架秒空。
福禄控股相关负责人接受支点财经记者采访时表示，餐饮、门票等本地生活类卡券在各大平台已经连续3年增长明显。优惠券经济正在兴起，越来越多的年轻人选择通过囤积各类优惠券、会员卡、旅行套餐来规划未来消费。这既满足了即时享乐的需求，又兼顾了灵活性与经济性。
编辑丨胡馨月
编审丨刘定文