站在月球看地球，跳出古井做古井。
——古井集团董事长梁金辉
撰文｜知趣营销 蔡学飞
消费，是满足居民美好生活愿望的关键环节。在消费者主权的时代，只有那些洞见消费者真需求的企业，才有机会俘获消费者的“芳心”。
近期，一场以“贡创 贡献 贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节在行业内外引起了广泛关注。古井贡酒用三场大赛，邀请全民参与，构建起从设计、品牌、研发、产品到传播的共创生态，让我们见证了古井贡酒在白酒行业生态全方位升级的新探索，也开启了酒业“共创”新时代。
古井贡酒再创超级IP
作为中国老八大名酒的典型代表、徽酒的领军者，古井贡酒已经成功打造出“桃花春曲节”、“秋酿大典”等文化与品质IP，以独特的人文价值与文化活动，为消费者创造了了解白酒工艺、品质与文化的重要渠道，更为中国酒文化的传播做出了巨大的贡献。
如今，在被古井贡酒定义为“重整归零年”的2024年，又一全新品牌IP诞生——古井贡酒·年份原浆三贡节。
不同于其他的IP打造，古井贡酒以“三贡节”为连接点，由“中国之星”产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛三大创意赛事组成，活动时间跨度长、覆盖面广，打破了B端与C端的传统界限，逐步构建起具备长期性与延续性的“品牌-受众-市场”三角闭环。
具体来看，产品设计贡创大赛邀请参赛者从喜庆主题文创大坛酒、健康型白酒、酵素饮品、亳州特色农产品等方向进行创作设计，报名不设限，全民皆可参与。同时，古井贡酒还邀请了中国国家画院雕塑院执行院长王艺、设计行业专家、资深设计师、高校教师等作为评审团队，为赛事的专业性保驾护航。
而品牌贡创大赛则鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案，为产品开发注入新鲜血液。这种以赛事方式面向社会征集“品牌方案”的共创，让消费者参与到品牌建设，古井贡酒算得上是白酒行业内的首例。
此外，短视频贡创大赛以“文明饮酒”为内涵，围绕健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德三个主题，在抖音平台发起全民共创话题#我为文明饮酒提个古的idea，将健康饮酒理念与品牌进行深度链接，在倡导正确饮酒习惯和消费观的同时，也带来了古井贡酒品牌口碑的正向联想与传播。
纵观三大赛事，我们还看到了古井贡酒的满满诚意！其不仅设置了百万奖金，还在产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛中为在校生获奖者提供古井集团实习机会，同时，设计贡创大赛中增设的亳州特色农产品公益项目，更展现了古井贡酒肩负地方振兴的名企社会责任与名酒发展担当。
从品牌角度来看，古井贡酒推出“三贡节”全新IP，塑造了品牌差异化标签，让消费者全方位参与到企业运营之中并成为品牌的一部分。这种双向赋能与增值的模式不仅增强了消费者的归属感和忠诚度，更为古井贡酒的品牌建设与市场拓展奠定了坚实的基础。此外，“三贡节”将与“桃花春曲节”“秋酿大典”等共同形成独属于古井贡酒的IP矩阵，有利于增强品牌的曝光度与知名度，也为中国酒业提供了品牌IP打造的古井范本。
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古井贡酒强链C端客群
古井贡酒通过三大创意赛事，深度链接年轻消费群体。尤其是产品设计共创与品牌贡创两大赛事，与高校联动，为在校大学生提供了展示才华的平台，让年轻人的才华与创意被激发、被看见。据不完全统计，此次产品设计贡创大赛的宣讲活动覆盖了广州美院、湖北美术院、西安美术院、安徽工程大学等高等院校，而近日品牌贡创大赛也完成了首场宣讲，吸引了湖南工业大学、深圳职业大学以及温州商学院的老师和学生参加。
以三贡节为契机，在鼓励、推广全民参与的基础上，古井贡酒尊重消费者作为“主体”的价值观，将传统的渠道思维、厂商思维向消费者层面转变，从而为企业持续创造价值。尤其是聚焦到年轻消费者，古井贡酒旨在让品牌更加贴近年轻人的生活方式和兴趣爱好，帮助其构建起一个年轻化、时尚化的品牌形象，进而增强品牌在年轻市场中的影响力与竞争力。
事实上，近年来在面对消费者需求日益多元化和个性化上，古井贡酒的步履从未停止，如跨界联名推出创新产品古20&八喜冰淇淋、古20&马迭尔冰棍等；携手安徽卫视王牌栏目《男生女生向前冲》打造桃花春曲节特别节目；举办古井贡酒·年份原浆古20南京音乐盛典群星演唱会……古井贡酒通过持续不断地探索与实践，逐步实现与年轻一代消费者的深度共鸣，为其品牌年轻化奠定了坚实基础。
从白酒行业来看，古井贡酒顺应年轻化、潮流化趋势，无论是大胆尝试跨界联名、携手热门综艺、举办音乐会、冠名演唱会，还是为年轻群体提供平台参与到白酒企业品牌的共创之中，利口化、健康化与娱乐化的营销创新不仅实现了古井贡酒品牌对年轻消费群体的高效精准触达，更为企业实现占位年轻消费群体、培育年轻消费市场与推动品牌年轻化转型等发展目标开辟多条实践路径，这为古井贡酒在目前行业调整周期下的结构性增长提供了新的细分市场支撑。
在传承中创新
古井贡酒实现老酒新生
在坚持“站在月球看地球，跳出古井做古井”的思维方式下，“三贡节”向大众展示了古井贡酒的开放包容与创新思维。其实，一直以来古井贡酒都专注于在传承中创新，以突出的产品品质和深厚的文化底蕴打造内驱力，推动企业持续高质量发展，而无疑，这一发展逻辑所取得的成果是丰硕的！
近期，《古井贡酒2024年第三季度报告》显示，今年1-9月，古井贡酒实现营收190.69亿元，同比增长19.53%，增速在20家白酒上市公司中位列榜首；归属上市公司股东的净利润47.46亿元，同比增长24.49%，超2023年全年，增速在规模100亿以上上市酒企中位列第一。
稳步增长业绩的背后，无疑是古井贡酒近年来持续聚焦拓实品质求真、品行求善、品牌求美的“三品工程”的结果，也是作为行业引领者不断实现自我突破的成果。尤其是在数字化转型战略的推动下，古井贡酒积极推进“白酒+互联网”数字化建设，创新打造“1+2+6+N”数字化古井新模式，坚持走绿色酿造、智能制造的数字化之路，以传统酿酒工艺为基础，让数字产生酒香。古井贡酒通过“智控”对“品控”的赋能，为中国酒行业绿色酿造、智能酿造提供了可借鉴的新样本。
从宏观角度来看，在新质生产力时代，古井贡酒立足转型发展，通过将古老的酿酒智慧与现代技术无缝融合，不仅延续了千年酿酒传统，更展现了古井贡酒对品质的极致追求与对创新的不懈努力，为酒行业的创新发展树立了标杆。而今，古井贡酒以“三贡节”为纽带，将品牌与用户深度连接，做到了让老名酒焕发新活力。我们认为，这不仅是古井贡酒品牌营销的创新，更是对整个酒行业生态的一次触动，引领着酒企以开放包容的姿态驱动品牌焕新，从而把握住消费市场的机遇。
变则通，通则久。现在的古井贡酒，作为1800多年“中华第一贡”的承载者、中国老八大名酒之一，在“贡”的核心理念下，通过三贡节，让“创”的质量更加饱满，让“献”的内涵更有诚意,让“享”的形式更为丰富。此刻的古井贡酒，正焕发出前所未有的新活力！