摘 要：本案例描述了YY直播平台推出的“悦见九州计划”在助力地方特色文旅加速发展过程中表现与亮点。
YY直播在YY2023年度巅峰盛典上正式启动YY直播炬光联盟“悦见九州计划”，旨在通过直播形式带领广大网友领略祖国大好河山，感受各色风土人情，了解优秀传统文化，实现“云游四海，悦见九州”。
2024年炬光联盟围绕“悦见九州计划”推出众多文旅主题专场直播并投入千万级平台资源支持，着重打造“非遗文化直播秀”、“美丽乡村体验游”、“民俗节庆狂欢节”、“热门景点打卡”等多个板块直播内容。
截至目前YY直播“悦见九州计划”已经连续推出“悦见九州 古都春色”系列、“悦见九州 龙游岭南”系列、“悦见九州 打卡网红城市”系列、“悦见九州 非遗项目直播秀”系列、“悦见九州 魅力乡村体验游”系列和“悦见九州 麦上家乡”系列以及“悦见九州 挖掘文旅宝地”七大系列十余场专场直播。
YY直播“悦见九州计划”从多个角度入手，创新文旅直播模式，全方位、多样化展现地方文旅特色。主要表现在以下四个方面；
主播定制造型，沉浸式体验文旅融合。在“悦见九州 古都春色”系列直播中，主播身着清朝特色服饰和宋朝特色服饰走进北京颐和园景区、河南开封清明上河园景区，以更强的代入感和互动感，展现地方文旅特色；首创主播地标打卡挑战轻综艺，趣味性呈现地方旅游打卡地，生动展现地方历史文化和文旅特色。在“悦见九州 打卡网红城市”系列直播中，项目组创新采用“轻综艺”形式，为主播设置打卡任务，通过轻松愉快的方式，解锁网红城市地标，带领广大网友学习文化知识，游览地方特色；主播和金牌讲解员组CP，在“悦见九州 古都春色”和“悦见九州 非遗直播秀”系列直播中，项目组均采用主播+金牌讲解员方式进行旅游目的地的游览和介绍。讲解员包括但不限于当地金牌导游，非遗非遗传承人，文创手艺人等。从专业的视角，更深刻的认识地方历史文化知识，认识特色非物质文化遗产；直播平台+媒体联合分发，强强联合拉高专场直播流量。“悦见九州计划”除了充分发挥直播平台实时性和互动性优势，发挥头部主播影响力优势，还借助媒体平台传播优势，将专场直播在权威媒体分发，同步直播，吸引更多网民关注。
关键词：YY直播；直播+文旅；助力地方文旅加速发展；文旅产业：炬光联盟：
案例正文：
YY直播在YY2023年度巅峰盛典上正式启动YY直播炬光联盟“悦见九州计划”，旨在通过直播形式带领广大网友领略祖国大好河山，感受各色风土人情，了解优秀传统文化，实现“云游四海，悦见九州”。 该计划也是YY直播正能量事业从2023年的“聚焦”传统文化，到2024年覆盖整个文旅方向的升级与融合。
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚表示，“网络表演行业是传承发展中华优秀传统文化、推动文化创新的重要载体，在引领文化和旅游消费、助力文化和旅游宣传等方面发挥了积极作用。网络表演企业和平台要坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化；加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行好内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播和短视频更好地赋能文化和旅游业高质量发展，更好地服务就业、服务实体经济。
YY直播作为国内泛娱乐直播行业的头部企业，从2017年就开始有计划地投入平台力量支持传统文化传播，直到2022年炬光联盟成立，平台开始系统性统筹正能量事业，到2023年宣布启动聚焦非遗项目传承传播的“非遗筑梦计划”再到2024年，升级为聚焦文旅方向的“悦见九州计划”。YY深知，直播、短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。充分发挥直播平台优势助力地方文旅发展，既是企业应尽的社会责任，也是义务。
截至目前YY直播“悦见九州计划”已经连续推出“悦见九州 古都春色”系列、“悦见九州 龙游岭南”系列、“悦见九州 打卡网红城市”系列、“悦见九州 非遗项目直播秀”系列、“悦见九州 魅力乡村体验游”系列和“悦见九州 麦上家乡”系列以及“悦见九州 挖掘文旅宝地”七大系列十余场专场直播。
创新直播内容，生动传播地方文旅特色
自2024年初，YY直播“悦见九州计划”发布以来，针对多个地方特色文旅目的地推出十余场专场直播。每一场直播均结合当地文化特色进行量身定制，例如，在“悦见九州 古都春色”系列-颐和园专场，YY直播金牌艺人林初初身着清朝风格服饰亮相，搭档颐和园讲解员进行直播游览讲解，让网友沉浸式感受到明清特色皇家园林的特有魅力；而在同个系列开封清明上河园专场中，YY直播金牌艺人小杠杠以宋朝特色服装出镜，搭档清明上河园导游，带领网友深入体验北宋时期的世情百态，更全面了解国宝级画作“清明上河图”。
导游和主播在颐和园开展专场直播
导游和主播在清明上河园开展直播
此外，主播搭配金牌导游讲解员，也是“悦见九州计划”创新之一，导游讲解员以更加专业的角度和丰富的经验，向主播和直播间观众讲解文化历史，游览特色，佐以主播适时提问和互动，让整场直播更加充实、饱满、生动、鲜活。例如，在“悦见九州 丰收回望”专场直播中，导游讲解员带领主播和观众深度游览“隆平水稻博物馆”，讲解员生动细致地向直播间网友讲述伟大的杂交水稻之父袁隆平的一生，当讲到袁老逝世部分，讲解员眼含热泪，声音哽咽，不仅感染了主播，工作人员，更是影响了直播间数十万网友。网友们纷纷留言“致敬袁隆平”、“缅怀袁老”、“拒绝浪费，从我做起”。本场直播不仅仅聚焦于湖南稻米特色和稻米产业，而且通过游览水稻博物馆，启发了网友们更加珍惜粮食，更加怀念为了人类粮食安全做出重大贡献的袁隆平老先生。
值得一提的是，在9月21上线的“悦见九州计划 打卡网红城市”系列 “白象街打卡挑战专场，首次尝试轻综艺打卡挑战首次突破传统文旅直播模式，以主播进行“地标打卡挑战”方式，呈现网红城市热门景点，这是该系列直播在内容创新上的一次突破性尝试。直播过程中，YY直播金牌艺人九万穿梭在白象街的各个角落，将白象街每一处地标性建筑嵌入任务挑战环节，不仅增强了直播的互动感、趣味性和观赏性，而且深度、流畅地为网友们呈现白象街的文化特色和游览价值。直播间网友纷纷留言表示“第一次这么有趣且深度地去逛街”“想去打卡”“十一就安排上”。
多点分发，强强联合，加速文旅发展
2024年，6月6日，YY直播“悦见九州 龙游岭南”系列直播正式开启。该系列首场直播“端午龙舟专场”在YY直播正能量官频以及信息时报新媒体平台同步开播。YY直播金牌艺人薇妮携手信息时报资深记者叶佳茵走进广州市黄埔区下沙村，与龙舟龙头龙尾制作技艺非遗传承人张伟潮组成“主播+记者+非遗传承人”的跨界组合，以轻松、生动的方式将龙舟龙头龙尾制作技艺搬进直播间。这是YY直播“悦见九州计划”年内与媒体深度合作的典型专场直播。本场直播不仅仅在双方平台同步分发，而且有记者搭档主播组成“非遗体验官”，从媒体和主播双重视角，探访龙舟龙头龙尾制作技艺非遗项目的幕后故事。
中国夏布博物馆讲解员带领主播参观博物馆
龙舟龙头龙尾制作技艺非遗传承人张伟潮向记者和主播讲述非遗故事
此外，颐和园专场、清明上河园专场、荣昌夏布专场、魅力湘绣专场等专场直播中，YY直播也邀请大象新闻、上游新闻、红网等多个权威媒体共同分发。旨在充分发挥直播平台实时性和互动性优势，发挥头部主播影响力优势，还借助媒体平台传播优势，将专场直播在权威媒体分发，同步直播，吸引更多网民关注。从而达到通过新视听平台推介祖国大好河山，传播厚重历史文化，助力文旅加速发展的最终目标。
YY直播作为泛娱乐直播行业的头部企业，同时也是一家科技密集型企业。如何充分利用新视听互动优势，和高科技又是赋能文化旅游发展，是YY直播始终坚持的初心和责任。“悦见九州计划”的推出，也正是YY直播投身正能量直播事业，赋能文旅发展的真实写照。自计划推出以来，YY直播携手知名主播、权威媒体、金牌导游将北京颐和园、开封清明上河园、重庆白象街、长沙白果园巷、铜官老街、广州吕田镇等旅游目的地搬进直播间。同时通过广州黄埔非遗龙舟、重庆非遗荣昌夏、湖南非遗湘绣等非遗项目探秘，揭开网红城市厚重独特的文化底色，进一步推动当地文旅特色扩大知名度，吸引直播间网友前来打卡游览，同时带动文旅上下游产业同步发展。
案例点评：
直播+文旅在展示地方风物、打开景点知名度上具有独特优势，打造了一张又一张地方文旅新名片。通过直播的方式向受众展示即时在线的旅游景观，有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。近年来，无数名不见经传的旅游线路就是在直播的帮助下火了起来，曾经的小众冷门景点频频逆袭成为网红旅游景点，而那些“常在于险远”的奇美瑰怪、“不足为外人道”的民俗民风因直播而传扬四海。
－中国传媒大学中国网络视频研究中心