双11战绩出炉:超100个淘宝直播间破亿,京东购物用户增20%
蓝鲸财经
2024-11-12 13:05
发布于北京
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蓝鲸新闻11月12日讯(记者 陆鹏鹏)
今日零点左右,天猫、京东分别公布了今年的双11战报。
天猫方面,成交总额增长,购买用户规模创新高。双11全周期589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。
其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。
此外,今年双11成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流。截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。
与往年不同,今年天猫双11是启动最早的一届,从10月14日正式开始,持续时间将近一个月。
今年的双11在大促期间也呈现出诸多新的变化:促销周期延长、平台的规则调整、互联互通的推进、政府补贴加入大促。
京东方面,据京东黑板报公众号数据,截至11月11日23:59,京东11.11购物节的用户数同比增长超过20%,采销直播订单量同比增长达到3.8倍。在品牌和商家方面,超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍,而超过30000个中小商家的成交额同比增长超过2倍。
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